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正文內(nèi)容

衛(wèi)生巾的策劃書(shū)(新)(編輯修改稿)

2025-02-17 19:32 本頁(yè)面
 

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 響,大量同類(lèi)產(chǎn)品擾亂了消費(fèi)者的認(rèn)知和選擇。集團(tuán)將有針對(duì)性地采取一系列的營(yíng)銷(xiāo)方式提升企業(yè)和品牌的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的地位。 六、廣告訴求1.七度空間廣告特點(diǎn),即表現(xiàn)手法: 影視廣告平面廣告網(wǎng)絡(luò)廣告雜志主要:我的舒服我做主。粉紅色系列。表現(xiàn)甜美女孩,自信調(diào)皮的可愛(ài)一面。主要:第一副較小可愛(ài)的綠色豌豆,組成在一起。表現(xiàn)產(chǎn)品健康。第二幅作品:時(shí)尚女郎坐在沙發(fā)上,喝著咖啡。享受沐浴和陽(yáng)光。廣告表現(xiàn)。生活就像一杯暖暖的咖啡,苦中一點(diǎn)甜。心情就像每天清晨的陽(yáng)光。暖暖的溫馨平面海報(bào):就是qq 小企鵝 在海邊躺在衛(wèi)生巾上,曬太陽(yáng)。廣告表現(xiàn)輕松自然。比較有創(chuàng)意的平面廣告。內(nèi)容較為簡(jiǎn)約,畫(huà)面感很溫馨,很時(shí)尚的韓國(guó)插畫(huà)相結(jié)合。l 我的完美主義理論(1)完美傳播廣告的運(yùn)用,首先,主訴求要單一,并把你用后的情形描繪出來(lái),在廣告?zhèn)鞑ブ?,要在媒體上講,要在POP上表現(xiàn),在終端,要讓促銷(xiāo)員不斷的說(shuō),形成一個(gè)氛圍,大部分消費(fèi)者就會(huì)有從眾心理,從而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)。 我認(rèn)為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)此產(chǎn)品不是因?yàn)樗膹V告影響,他廣告多好而是別他的(2)給消費(fèi)者完美的服務(wù)  也許只是一句關(guān)心的話(huà),也許是你讓消費(fèi)者了解了一個(gè)她從來(lái)不知道的用途,也許是你尊重每一個(gè)消費(fèi)者,最主要的是你解決了消費(fèi)者的疑惑,滿(mǎn)足了她的需求。只要消費(fèi)者滿(mǎn)意,就是最好的服務(wù)。(3)告訴消費(fèi)者一個(gè)真實(shí)完美的產(chǎn)品  那是因?yàn)槟愕漠a(chǎn)品的利益與同類(lèi)不一樣,你真真正正做到了為消費(fèi)者著想,你的差異化正好滿(mǎn)足了消費(fèi)者的那種需要。2.七度空間吸引你什么? 目標(biāo)消費(fèi)群體是18到25歲期間女性,這類(lèi)女性青春時(shí)尚,但為什么他們會(huì)選者這個(gè)品牌,這個(gè)是品牌到底哪些地方會(huì)吸引他們呢/經(jīng)過(guò)我們小組一個(gè)星期在,各大超市調(diào)查和觀察。我們的發(fā)現(xiàn):她們很多人對(duì)它質(zhì)量所吸引,還有外觀包裝。通常這類(lèi)女孩都是那種嬌小可愛(ài),或者很時(shí)尚很有自己風(fēng)格的人。這類(lèi)女孩都對(duì)產(chǎn)品很滿(mǎn)意,成為這類(lèi)產(chǎn)品重視消費(fèi)者。我們知道我們喜歡買(mǎi)自己風(fēng)格的東西。一旦認(rèn)識(shí)它就會(huì)愛(ài)上他。即使有一天她不在年輕,他可能沒(méi)由身邊的品牌那么優(yōu)秀。但我們已經(jīng)牢牢和他成為朋友了。戰(zhàn)術(shù)篇(廣告策略)——合兵以壯威,分兵以制勝。一、促銷(xiāo)活動(dòng)l 活動(dòng)1.“粉紅愛(ài)蜜”潮,精美私密本子贈(zèng)送活動(dòng)。廣告文案私密日子,沒(méi)有煩惱,我愛(ài)玩美,無(wú)限完美。Stay at beautiful day !活動(dòng)部署名稱(chēng):“粉紅愛(ài)蜜”潮時(shí)間:5月份——6月份地區(qū):此次活動(dòng)在華南、華中、華北的較大型的超市進(jìn)行,共計(jì)50家超市。對(duì)象:高校女大學(xué)生性質(zhì):限時(shí)購(gòu)買(mǎi),送完即止。每家超市發(fā)放100個(gè)贈(zèng)品。獲取贈(zèng)品條件:一次性購(gòu)買(mǎi)“七度空間少女系列”滿(mǎn)25元以上,憑小票到服務(wù)臺(tái)簽名領(lǐng)取贈(zèng)品。選擇這些地區(qū)是因?yàn)榻煌ㄟ\(yùn)輸較為方便;女生愛(ài)逛街購(gòu)物,較大型超市密集度較高,轟動(dòng)性較強(qiáng)。廣告輔助聲勢(shì)(用現(xiàn)有的)。成本預(yù)算(1) 贈(zèng)品費(fèi)用:60001=6000(元)(2) 海報(bào)費(fèi)用:5605+200=1700(元)總計(jì):2300元l 活動(dòng)2:“七度空間粉紅女郎”全國(guó)講座主講人選拔活動(dòng)廣告文案我是玩美主持人。讓我?guī)阃孓D(zhuǎn)美麗?;顒?dòng)部署活動(dòng)名稱(chēng):“七度空間玩美女生節(jié)”全國(guó)講座主講人選拔活動(dòng)——七度空間粉紅女郎。參加者要求:性格活潑,開(kāi)朗、自信的20——25歲女性,身高不限,親切感強(qiáng)、溝通能力強(qiáng)、現(xiàn)場(chǎng)控制能力好。海選10人進(jìn)行為期3天的才藝表演、演講等一系列比賽,挑選5名通過(guò)者,進(jìn)行10天地獄式培訓(xùn),要求試講,水平達(dá)到“二次專(zhuān)家”程度。獎(jiǎng)金8000元,形象氣質(zhì)出眾者有機(jī)會(huì)成為代言人。報(bào)名時(shí)間:6月25日——7月25日比賽時(shí)間:7月28日——9月25日。聯(lián)系方式:電話(huà):成本預(yù)算“七度空間粉紅女郎選拔活動(dòng)”費(fèi)用:(1) 場(chǎng)地租借費(fèi)用:20萬(wàn)元;(2) 電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)宣傳費(fèi)用:38萬(wàn)元;(3) 比賽相關(guān)化妝、服裝等費(fèi)用:3萬(wàn)元;(4) 20名入選者住宿安排費(fèi)用:203150=9000元;(5) 10名獲獎(jiǎng)?wù)咦∷薨才乓约芭嘤?xùn)費(fèi)用:101080=8000元(6) 獎(jiǎng)金:800010=8萬(wàn)元總計(jì):707000元l 活動(dòng)3:我“印”得最美,印花收集活動(dòng)廣告文案美麗秀逗,印花收收收!我“印”得最美!活動(dòng)部署內(nèi)容:凡在指定銷(xiāo)售點(diǎn)購(gòu)買(mǎi)一包“七度空間少女系列衛(wèi)生巾”可得印花一個(gè),連續(xù)蓋滿(mǎn)6個(gè)印花即可獲得購(gòu)買(mǎi)7折優(yōu)惠或者小禮物(可愛(ài)耐用傘一把)。期限:2010年5月至2011年5月地點(diǎn):各個(gè)城市的大型超市和高校校園超市,共60家成本預(yù)算(1)印花收集卡片費(fèi)用:10000元(2)印花蓋印費(fèi)用:3000元(3)禮品傘費(fèi)用:10000元總計(jì):23000元l 活動(dòng)4:我“繪”最美,手繪插畫(huà)大賽。廣告文案“繪”玩,“繪”生活,我“繪”最美!活動(dòng)部署活動(dòng)名稱(chēng):我“繪”最美,七度空間少女系列衛(wèi)生巾手繪插畫(huà)大賽比賽事項(xiàng):比賽不收取任何費(fèi)用。參加者點(diǎn)擊指定網(wǎng)址進(jìn)行網(wǎng)上報(bào)名,參加者年齡12——25歲,男女不限。畫(huà)種不限,但一定是手繪形式。截止日期:2010年5月1日——2010年12月25日。上交作品以郵寄方式,郵費(fèi)自付。獎(jiǎng)勵(lì)方式:評(píng)選一等獎(jiǎng)1名,獎(jiǎng)勵(lì)3000元以及證書(shū);二等獎(jiǎng)2名,獎(jiǎng)勵(lì)1000元及證書(shū);三等獎(jiǎng)3名,獎(jiǎng)勵(lì)500元及證書(shū)。舉行頒獎(jiǎng)晚會(huì),公司提供車(chē)費(fèi)住宿費(fèi)邀請(qǐng)獲獎(jiǎng)?wù)叱鱿3杀绢A(yù)算(1)宣傳費(fèi)用:(2)獎(jiǎng)勵(lì)費(fèi)用:7000元二、公關(guān)活動(dòng)活動(dòng)名稱(chēng)“七度空間玩美女生節(jié)”——“七度空間”關(guān)愛(ài)少女,健康護(hù)理知識(shí)講座時(shí)間2011年3月——2011年6月,2011年9月——2011年11月這段時(shí)間是大學(xué)生的在校時(shí)間,且季節(jié)氣候宜人,生理周期旺盛,利于活動(dòng)的組織。地點(diǎn)全國(guó)各師范高校和女生比例較高的其它高校師范高校女生比例大,素質(zhì)也普遍較高,往往對(duì)生活質(zhì)量有所追求,對(duì)自己的健康形象比較在意,更渴望知識(shí)的獲得。目的向在校大學(xué)生教授有關(guān)衛(wèi)生健康護(hù)理的科學(xué)知識(shí),以提高恒安集團(tuán)的企業(yè)形象和七度空間衛(wèi)生巾的知名度,宣傳產(chǎn)品定位理念和優(yōu)勢(shì),最終達(dá)到爭(zhēng)取更多消費(fèi)群體和更大市場(chǎng)分額的目的。同時(shí)師范高校在社會(huì)上的光環(huán)效應(yīng)也會(huì)為產(chǎn)品
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