成渝兩地衛(wèi)生巾調(diào)查報(bào)告(編輯修改稿)
2025-03-14 23:26 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 LORD FOR WISDOM ??！最常購買原因數(shù)據(jù)出處： Q Q7 B=最常使用該品牌的人CHRIST IS THE LORD FOR WISDOM ?。∽畛Ｙ徺I產(chǎn)品的滿意度數(shù)據(jù)出處： Q12 B=最常使用該品牌的人216。與總體水平對(duì)比，嬌爽、自由點(diǎn)、舒爾美的使用滿意度高于市場(chǎng)平均水平；216。護(hù)舒寶、蘇菲、妮爽的滿意度略低于市場(chǎng)平均水平；CHRIST IS THE LORD FOR WISDOM ??！令人滿意的方面數(shù)據(jù)出處： Q Q7 B=最常使用該品牌的人自由點(diǎn)與妮爽令人滿意的點(diǎn)比較少CHRIST IS THE LORD FOR WISDOM ?。⌒l(wèi)生巾最重要的前三個(gè)特性數(shù)據(jù)出處： Q15 B=ALL216。從消費(fèi)者提及的產(chǎn)品特性的分布看，明顯體現(xiàn)出 “ 產(chǎn)品基礎(chǔ)層面的需求—— 高層面需求 ”的變化趨勢(shì)；216。吸收快、吸收量大是產(chǎn)品基礎(chǔ)層面的特性，也是最重要的產(chǎn)品特性；干爽、不潮、透氣、清爽、抗菌等成為較高層面的利益；216。這類較高層面的利益有利于塑造產(chǎn)品的差異化；CHRIST IS THE LORD FOR WISDOM ??！ 為了解消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)生巾選擇的核心利益，本次調(diào)查中我們?cè)O(shè)計(jì)了包含24個(gè)具體特征的衛(wèi)生巾利益點(diǎn)測(cè)試語句。在得到調(diào)研結(jié)果反饋后，運(yùn)用專業(yè)的統(tǒng)計(jì)方法得到消費(fèi)者的 5個(gè)主要消費(fèi)利益點(diǎn)。結(jié)果如下： B=10城市，飲用綠茶的人衛(wèi)生巾核心利益研究24個(gè)利益點(diǎn)個(gè)利益點(diǎn)因子分析吸收因子不后漏因子不側(cè)漏因子觸感舒服因子消毒因子其他因子CHRIST IS THE LORD FOR WISDOM ??！衛(wèi)生巾核心利益研究數(shù)據(jù)出處： Q15 B=ALLCHRIST IS THE LORD FOR WISDOM ?。⌒l(wèi)生巾品牌形象最重要的前三個(gè)特性數(shù)據(jù)出處： Q16 B=ALL216。調(diào)查數(shù)據(jù)表明： “ 高質(zhì)量的品牌 ” 、 “ 貼近消費(fèi)者生活感受 ” 、 “ 易使用 ” 成為最重要的三個(gè)品牌形象；216。成都在 “ 高質(zhì)量品牌 ” 方面表現(xiàn)突出；CHRIST IS THE LORD FOR WISDOM ?。?duì) “ 自由點(diǎn) ” 品牌的看法數(shù)據(jù)出處： Q17A B=ALL216。總體上自由點(diǎn)有 %的消費(fèi)者愿意繼續(xù)或者可能購買；216。從地區(qū)差別上看，重慶消費(fèi)意愿明顯領(lǐng)先成都；216。從年齡構(gòu)成上看， 1624歲消費(fèi)者占到多數(shù)；CHRIST IS THE LORD FOR WISDOM ?。 ?聽說過，但不打算繼續(xù)購買 ” 的原因數(shù)據(jù)出處： Q17B216?！?習(xí)慣的品牌（對(duì)常用品牌的忠誠） ” 、 “ 不了解自由點(diǎn) ” 成為自由點(diǎn)試用的主要障礙；CHRIST IS THE LORD FOR WISDOM ?。∈褂眠^的消費(fèi)者對(duì)自由點(diǎn)的評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)出處： Q17B216?？傮w看，使用過的消費(fèi)者認(rèn)為自由點(diǎn)屬于 “ 偏好 ” 的產(chǎn)品；216。但值得注意的是在成都、 1624歲群體中認(rèn)為與其他品牌衛(wèi)生巾一樣或不夠好的消費(fèi)者數(shù)量超過平均水平；216。產(chǎn)品力的進(jìn)一步提升也是需要注意的；CHRIST IS THE LORD FOR WISDOM ?。?duì)衛(wèi)生巾了解的渠道數(shù)據(jù)出處： Q19 B=ALL216。總體上，電視廣告與商店內(nèi)廣告或產(chǎn)品的陳列是消費(fèi)者了解衛(wèi)生巾品牌的重要媒體渠道；216。另外電臺(tái)廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、電影或電影廣告等新興的媒體渠道能更精確的接觸到 1624歲群體；216。雜志、報(bào)紙、商店內(nèi)陳列更能精確接觸到 2532歲消費(fèi)群體；CHRIST IS THE LORD FOR WISDOM ?。∠M(fèi)者愛好的活動(dòng)數(shù)據(jù)出處： Q20 B
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