成渝兩地衛(wèi)生巾調(diào)查報(bào)告-文庫吧資料
2025-02-28 23:26本頁面
【正文】 6。但值得注意的是在成都、 1624歲群體中認(rèn)為與其他品牌衛(wèi)生巾一樣或不夠好的消費(fèi)者數(shù)量超過平均水平；216?！?習(xí)慣的品牌（對(duì)常用品牌的忠誠） ” 、 “ 不了解自由點(diǎn) ” 成為自由點(diǎn)試用的主要障礙；CHRIST IS THE LORD FOR WISDOM ！！使用過的消費(fèi)者對(duì)自由點(diǎn)的評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)出處： Q17B216。從地區(qū)差別上看，重慶消費(fèi)意愿明顯領(lǐng)先成都；216。成都在 “ 高質(zhì)量品牌 ” 方面表現(xiàn)突出；CHRIST IS THE LORD FOR WISDOM ??！對(duì) “ 自由點(diǎn) ” 品牌的看法數(shù)據(jù)出處： Q17A B=ALL216。結(jié)果如下： B=10城市，飲用綠茶的人衛(wèi)生巾核心利益研究24個(gè)利益點(diǎn)個(gè)利益點(diǎn)因子分析吸收因子不后漏因子不側(cè)漏因子觸感舒服因子消毒因子其他因子CHRIST IS THE LORD FOR WISDOM ??！衛(wèi)生巾核心利益研究數(shù)據(jù)出處： Q15 B=ALLCHRIST IS THE LORD FOR WISDOM ！！衛(wèi)生巾品牌形象最重要的前三個(gè)特性數(shù)據(jù)出處： Q16 B=ALL216。這類較高層面的利益有利于塑造產(chǎn)品的差異化；CHRIST IS THE LORD FOR WISDOM ??！ 為了解消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)生巾選擇的核心利益，本次調(diào)查中我們?cè)O(shè)計(jì)了包含24個(gè)具體特征的衛(wèi)生巾利益點(diǎn)測(cè)試語句。從消費(fèi)者提及的產(chǎn)品特性的分布看，明顯體現(xiàn)出 “ 產(chǎn)品基礎(chǔ)層面的需求—— 高層面需求 ”的變化趨勢(shì)；216。與總體水平對(duì)比，嬌爽、自由點(diǎn)、舒爾美的使用滿意度高于市場(chǎng)平均水平；216。在 2532歲群體，自由點(diǎn)的最大競(jìng)爭(zhēng)品牌是護(hù)舒寶；數(shù)據(jù)出處： Q Q6 B=成都 202人，重慶 202人CHRIST IS THE LORD FOR WISDOM ??！最常購買原因數(shù)據(jù)出處： Q Q7 B=最常使用該品牌的人216。數(shù)據(jù)出處： Q Q6 B=成都 202人，重慶 202人CHRIST IS THE LORD FOR WISDOM ！！品牌潛在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系（年齡差異）216。從重慶市場(chǎng)消費(fèi)者的選擇看，自由點(diǎn)與護(hù)舒寶存在比較明顯的競(jìng)爭(zhēng)替代關(guān)系；216。從滲透看，自由點(diǎn)在 1624歲的滲透程度要高于在 2532歲，但相對(duì)忠誠度兩組相近；216。雖然自由點(diǎn)總體廣告知名度排市場(chǎng)第三位置，但明顯體現(xiàn)出區(qū)域的差異；在重慶的廣告知名度遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于成都；數(shù)據(jù)出處： Q3 B=成都 202人，重慶 202人CHRIST IS THE LORD FOR WISDOM ?。∑放茲B透情況（地區(qū)差別）216。我們了解到各衛(wèi)生巾品牌在成都、重慶市場(chǎng)上的未提示知名度與總知名度狀況：數(shù)據(jù)出處： Q Q2 B=各組人數(shù)CHRIST IS THE LORD FOR WISDOM ??！品牌知名度所透視到的品牌市場(chǎng)地位數(shù)據(jù)出處： Q Q2 B=202人總知名度提示前知名度提示前與總知名度均很高，是市場(chǎng)中的強(qiáng)勢(shì)品牌群相對(duì)總知名度，提示前知名度不足，正逐漸被人們所淡忘，品牌有衰退的趨勢(shì)零星弱勢(shì)品牌群體成都成都成都市場(chǎng)各種品牌類型都有，競(jìng)爭(zhēng)激烈表現(xiàn)偏弱的品牌群體提示前與總知名度位于擬合線附近，是市場(chǎng)中的正常品牌CHRIST IS THE LORD FOR WISDOM ！！品牌知名度所透視到的品牌市場(chǎng)地位數(shù)據(jù)出處： Q Q2 B=202人總知名度提示前知名度提示前與總知名度均很高，是市場(chǎng)中的強(qiáng)勢(shì)品牌群提示前與總知名度位于擬合線附近，是市場(chǎng)中的正常品牌相對(duì)總知名度，提示前知名度不足，正逐漸被人們所淡
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