恒安衛(wèi)生巾品牌定位-文庫(kù)吧資料
2025-01-05 18:22本頁(yè)面
【正文】 于在價(jià)格戰(zhàn)中突圍。 核心的轉(zhuǎn)變：從模仿者變?yōu)閯?chuàng)新之王 從低價(jià)模仿者轉(zhuǎn)變?yōu)橐浴皠?chuàng)新”為核心價(jià)值的企業(yè)。 在早期的三星，與周?chē)鷱?qiáng)大的日本品牌相比，僅僅被看成銷(xiāo)售廉價(jià)產(chǎn)品的發(fā)展中國(guó)家企業(yè)，在經(jīng)營(yíng)中多次陷入困境。 Brand Belief（品牌信仰） 專(zhuān)業(yè)就是苛求極致 ? 產(chǎn)品價(jià)值：全方位的專(zhuān)業(yè)呵護(hù) ? 目標(biāo)群體：智慧內(nèi)斂主義者＋自我挑戰(zhàn)主義者 ? 品牌信仰： 專(zhuān)業(yè)就是苛求極致 ? 品牌個(gè)性：值得信賴(lài)的、高品質(zhì)的、專(zhuān)業(yè)感的 安爾樂(lè)的品牌定位 優(yōu)勢(shì) VS難度 ? 此方案的優(yōu)勢(shì) ： 把安爾樂(lè)定位為“專(zhuān)業(yè)型”衛(wèi)生巾，讓恒安幾個(gè)品牌的 市場(chǎng)區(qū)隔更為清晰 ； 專(zhuān)業(yè)化的高檔路線(xiàn)為安爾樂(lè) 提供溢價(jià)的機(jī)會(huì) ，創(chuàng)造更大利潤(rùn)。 競(jìng)品 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手依靠強(qiáng)大的品牌背景獲取消費(fèi)者信賴(lài)，但對(duì)理性消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品力依然影響著她們的抉擇。） （迎合目標(biāo)人群初步擬定的系列名） 七度空間的新產(chǎn)品系列 顛覆主義者 —— 少數(shù)派 自我挑戰(zhàn)主義者 — X’ treme（極限） 個(gè)性主義者 —— 愛(ài)尚 明星主義者 —— Super Star (明星 ) 尚流主義者 —— Kuso（愛(ài)搞怪） 玩樂(lè)主義者 —— 少女系列 浪漫主義者 —— 優(yōu)雅系列 七度空間涵蓋的人群 我的生活充滿(mǎn)新奇 挑戰(zhàn)，是我的生活樂(lè)趣 個(gè)性，就是從不隨波逐流 我喜歡被注目的感覺(jué) 崇尚潮流、追逐時(shí)尚 ? 產(chǎn)品價(jià)值： 針對(duì)細(xì)分人群的細(xì)節(jié)呵護(hù) 目標(biāo)群體：玩樂(lè)主義者＋浪漫主義者＋個(gè)性主義者＋ 顛覆主義者＋自我挑戰(zhàn)主義者＋明星主義者 ＋尚流主義者 ? 品牌信仰： 從 百變潮流 中找到自己的真?zhèn)€性。 以潮流用語(yǔ)來(lái)證實(shí)自己的位臵 。 她們以追逐潮流為榮。 她們是 Superstar，人們簇?fù)淼膶?duì)象，追逐的目標(biāo) 。在同事間展現(xiàn)才華，在朋友中凸顯魅力。也許是 真正的細(xì)節(jié)完美主義 。 新產(chǎn)品系列設(shè)想 愛(ài)尚 —— 個(gè)性主義者的極致原則 個(gè)性，就是從不隨波逐流 她們具藝術(shù)才華，崇尚個(gè)性、追求藝術(shù)境界，認(rèn)為創(chuàng)新風(fēng)格、獨(dú)一無(wú)二方顯品味。 她們帶一點(diǎn)激進(jìn)，但不失智慧。鄙視消極與頹廢，時(shí)刻散發(fā)著斗士的光芒。 她們是體驗(yàn)人生的表表者，雖 只是人群中的少數(shù)派，卻活得精彩，開(kāi)創(chuàng)潮流 。 七度空間的新產(chǎn)品系列 （迎合目標(biāo)人群初步擬定的系列名） 顛覆主義者 —— 少數(shù)派 自我挑戰(zhàn)主義者 — X’ treme（極限） 個(gè)性主義者 —— 愛(ài)尚 明星主義者 —— Super Star(明星 ) 尚流主義者 —— Kuso（愛(ài)搞怪） 玩樂(lè)主義者 —— 少女系列 浪漫主義者 —— 優(yōu)雅系列 七度空間新系列設(shè)想 顛覆 新產(chǎn)品系列設(shè)想 少數(shù)派 —— 顛覆主義者的代名詞 我的人生充滿(mǎn)新奇 她們追求新奇、享受刺激、豪邁
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