卓越形象-佳期衛(wèi)生巾新品上市整體品牌設計方案(編輯修改稿)
2025-01-25 15:39 本頁面
【文章內容簡介】 價格比降低購買門檻，讓消費者最終感覺值。 EXISShanghai 三、新佳期品牌規(guī)劃 EXISShanghai 新佳期競爭對手： 護舒寶、嬌爽、蘇菲、樂而雅、 高潔絲等 競爭對手分析 競爭對手 的定位 EXISShanghai 競爭對手 的定位 我們聽聽競爭對手在說些什么 護舒寶：“自己自在” 高潔絲：“貼身貼心” 妖 爽：“妥貼保護 ,伸縮自如” 樂而雅：“不滲不漏 ,零煩惱” 安爾樂：“安爾樂的保護 ,體貼又周到” EXISShanghai 產(chǎn)品形象主要在這個層次考慮 情感層次 功能層次 品牌層次 品牌形象主要在這個層次考慮 企業(yè)形象主要在這個層次考慮 傳播的訴求方向與層次 我們用這個模型分析競爭對手的訴求 EXISShanghai ?各競爭對手的聲音兩極分化，有的在低位訴求功能，有的在高位作出情感宣言 ?但是，總體品牌形象的訴求，一定要從消費者角度出發(fā)，而不是從企業(yè)自身出發(fā)： EXISShanghai 新佳期 ?新佳期要提升，就要向更高層次的情感、品牌方面提升，就要用消費者所希望聽到的語言去和他們溝通，而不是用企業(yè)自己的語言。 EXISShanghai “新佳期”名字輕松 產(chǎn)品功能 :特有舒芯部分，均勻導流、瞬間吸收、立體護衛(wèi)的產(chǎn)品特性。 ?我們可由此衍展出新佳期的品牌定位為一種可給人帶來輕松心情的、使人享受假期，擺脫煩惱的衛(wèi)生用品。 產(chǎn)品分析 新佳期 的優(yōu)點 EXISShanghai 消費者 的期望 目標消費者：中高收入的城市女性 ?消費者對于衛(wèi)生巾品牌的關注度依次表現(xiàn)為： 對品牌背景的認知、對品牌初次接觸印象、品牌的承諾等。 ? 對于中高檔品牌則更多地考慮 “品牌承諾”及“品牌初次接觸印象” 。 EXISShanghai 消費者 的期望 品牌，只有在消費者認可后才產(chǎn)生其價值。“新佳期”對未來的構想給消費者帶來什么利益呢？是否符合消費者的期望呢？ 另一方面，消費者希望聽到的是什么聲音呢？ EXISShanghai 滿足消費者哪方面的期望 輕松 新佳期 新佳期 舒 芯 立體護衛(wèi) 消費者 的期望 新佳期的聲音 消費者希望聽到的聲音 轉化 EXISShanghai 品牌 核心概念 輕松 立體護衛(wèi) 舒芯快速吸收 均勻導流 輕松假期 的提供者 EXISShanghai 品牌 核心概念 輕松 ?一種身體的輕松 ?一種心靈的輕松 ?一種心態(tài)改變后的輕松 EXISShanghai 消費者的 期望 競爭對手 的定位 新佳期的 優(yōu)勢 未來發(fā)展 的需要 品牌 核心概念 輕松 名稱輕松 舒芯吸收 輕松打動 消費者 品 質 企業(yè)實力 人性化 …... 輕松假期 EXISShanghai 品牌定位 輕松假期的提供者 EXISShanghai 品牌基因 輕 松、樂 觀、好感覺 EXISShanghai 品牌聯(lián)想 心想事成的日子、好日子、好事、假期、無牽掛等 EXISShanghai 核心廣告語 沒感覺，真正好感覺 EXISShanghai 六、創(chuàng)意展開與升華 我們用什么樣的創(chuàng)意武器拉動消費者購買，并建立品牌形象？ 跳轉到第一頁 與市場推廣，廣告宣傳配合的創(chuàng)意表現(xiàn)和創(chuàng)意展開 －－佳期 2023輕松大行動，創(chuàng)意載體樹 核心創(chuàng)意 戶外硬媒 NP 海報 CF POP 車體 軟性文章 廣播 輕松好心情 ! EXISShanghai 新佳期創(chuàng)意表現(xiàn) EXISShanghai 打造全新品牌 標志設計采用新、佳期三字連在一起，又成就一個新品牌，故而同原品牌佳期產(chǎn)生概念上的區(qū)隔，形象更清新，名字更好記憶，能獲得女性的好感，產(chǎn)生新的展望，新佳期 —— 一只全新品牌從此誕生了！ 新佳期品牌標志分析 EXISShanghai 廣告訴求很直白的表達使用新佳期衛(wèi)生巾可以享受干爽的感覺 ， 告訴消費者產(chǎn)品的利益點 ， 從廣告語的字面理解可產(chǎn)生美好的遐想 …… 。 新佳期衛(wèi)生巾廣告訴求 EXISShanghai EXISShanghai EXISShanghai EXISShanghai 四、朵朵品牌規(guī)劃 EXISShanghai 朵朵競爭對手：護舒寶的ｙｏｕｎｇ 競爭對手分析 競爭對手 的定位 EXISShanghai 競爭對手在說什么 競爭對手 的定位 迎合少女，愛酷、追求個性的心理，注重感受性訴求 EXISShanghai 競爭對手 的定位 朵朵 ：在競爭 對手不多，且聲音不大的時候，抓住有利時機，搶占少女市場的至高點。 EXISShanghai 產(chǎn)品分析 朵朵 的優(yōu)點 朵朵衛(wèi)生巾是專為少女度身定制的衛(wèi)生巾。（比成人衛(wèi)生由銷短一點）更適合少女原生理結構，給少女保護更周全、使用更安心的少女專用衛(wèi)生巾。 EXISShanghai 消費者 的期望 目標消費者： 12~18歲的少女 ?活潑好動。 ?年齡小，缺乏護理經(jīng)驗。 ?生理結構與成年女性有區(qū)別 ?企求個性，喜歡與眾不同 EXISShanghai 滿足消費者哪方面的期望 自己的 才是舒服的 少女體型設計 朵朵 朵 朵 消費者 的期望 朵朵的聲音 消費者希望聽到的聲音
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1