【文章內(nèi)容簡介】 輸了這一樣一個理念：該企業(yè)擁有強大的生命力及企業(yè)發(fā)展后勁 ， 該企業(yè)及其產(chǎn)品是值得信賴的 。 這一切都推動了企業(yè)的發(fā)展 ， 而究其根源這一切還是由首創(chuàng)精神帶來的 。 宗慶品牌核心 企業(yè)使命 ： 用速度改變?nèi)藗兊纳罘绞?，加速摩托車產(chǎn)業(yè)自身變革，提供具時尚性及娛樂性的產(chǎn)品。 價值觀 ： 宣揚創(chuàng)新精神、 引導時代潮流、體現(xiàn)首創(chuàng)價值 品牌定位： 為廣大消費者打造全方位與多價位的提倡新生活理念的摩托產(chǎn)品組合，滿足不同市場細分的需要，不斷更新的年輕化品牌 品牌個性： 自信、活力、勇氣、有理想、勇于創(chuàng)新、精益求精 品牌主張： 追求唯一、追求完美、追求創(chuàng)新 功能性利益： 眾多的選擇，可靠的產(chǎn)品，快捷的服務 情感性利益： 美好的生活價值觀，體驗駕駛的新樂趣，值得信賴的品牌 宗慶品牌定位 價格 知名度 宗慶公司 價格 信任度 圖 5— 1 宗慶品牌燈塔坐標圖 宗慶品牌定位 性能 價格 質(zhì)量 外形 售后服務 知名度 宗慶公司目前 的購買地圖 宗慶未來 的購買地圖 消費者希望 的購買地圖 圖 5— 2 宗慶品牌燈塔雷達定位圖 宗慶摩托品牌航跡 ◆連續(xù)性的感覺 ◆ 宗慶摩托是 —— —— 聲譽的建立仍是維系在原來的基礎上的 技術創(chuàng)新的 ◆關聯(lián)性的感覺 ◆ 宗慶摩托是 —— —— 當前消費者與產(chǎn)品之間的關系 年輕化的 ◆方向性的感覺 ◆ 宗慶摩托是 —— —— 理解品牌未來的走向 專業(yè)的摩托行家 宗慶品牌航跡 現(xiàn)在 未來 ◆宗慶摩托意味著 ◆宗慶摩托是技術 優(yōu)質(zhì) 精湛的 ◆宗慶摩托意味著 ◆宗慶摩托是卓越的 可靠 ◆宗慶摩托意味著 ◆宗慶摩托是創(chuàng)新的 穩(wěn)健 宗慶公司品牌航跡 ◆品牌核心 ◆品牌目標 —— 首創(chuàng)精神 —— 科技領先 宗慶品牌支撐圖 創(chuàng)新 形象 誠信 公關 管理 廣告 文化 服務 宗慶 品牌 活力 本質(zhì) 基礎 支持 宗慶虎文化 在原始社會舊石器時代，由于生產(chǎn)力水平的低下，人類在自然力和自然現(xiàn)象面前常常顯得軟弱無力，處于十分艱難的狀態(tài)，于是具有原始思維的蒙昧性、混飩性和幻想性特點的一些氏族部落將威風八面的虎做為本民族的圖騰，將虎形象刻畫在自己身體明顯部位的皮膚、服飾上或用具、武器、房門上，以虎的形象作為自己氏族的名稱、特殊標志和神圣護符，把虎視為整個群體共有的保護神而虔誠地頂禮膜拜，有的甚至還給虎畫上了雙翅，使之變成威力更加銳不可擋的 “ 飛虎 ” ，成為一種神獸。 虎的形象在我國幾千年來的歷史發(fā)展過程中占居頗為顯著的地位，常常與龍并稱，在許多方面起著重大的作用。在《周易 乾卦文》中就有： “ 云從龍，風從虎 ” 的說法。因為龍飛于天，虎行于地，所以虎與龍結(jié)合一起成為雄偉強盛的象征和美化權威的典型形態(tài)，是人崇拜并畏懼的對象；有時也充當逐妖、怯邪、鎮(zhèn)宅的角色，構成了充滿生機和活力的民族風俗文化特質(zhì)。 宗慶虎文化 虎是中國文化傳統(tǒng)的一個極其重要的組成部分，長期以來，它一直被當作是權力和力量的象征，也一直為人們所敬畏。 虎在中國生肖中排位第三，并被認為是世上所有獸類的統(tǒng)治者，出生于虎年的人被認為是英勇的、樂觀的，也是寬容的、慷慨的，他們能夠長壽而且善于領導而非服從。 我們將虎的種種優(yōu)質(zhì)品質(zhì)生動表現(xiàn)，作為激勵員工上進的手段，作為規(guī)范公司價值觀的先進方法，并在我們的客戶中廣為傳播，真正樹立起宗慶人虎虎生風的企業(yè)精神。 宗慶虎文化 宗慶虎文化更多地強調(diào)價值觀 、 理想信念和道德的力量 ， 強調(diào)內(nèi)在的自覺與自律 ， 是 企業(yè)文化高境界 。 宗慶人特點： 宗慶人的特點是像虎一樣當機立斷 ， 付之行動和速戰(zhàn)速決 。 這是個有首創(chuàng)精神的人 。 同時宗慶人會是一個朝氣蓬勃 、 熱情坦率 、 慷慨真誠 、 堅強勇敢 、 動作敏捷和有些固執(zhí)已見的人 。 宗慶人喜歡針鋒相對和竭力為實現(xiàn)自己的理想而奮斗 ， 是一個富有戰(zhàn)斗精神的人 ， 直言不諱 ， 敢于進擊 ， 不怕挫折 。 宗慶虎文化管理： 文化管理主要是內(nèi)在的文化自律與軟性的文化引導 。 宗慶虎文化強調(diào)心理 認同 ， 強調(diào)人的自主意識和主動性 ， 也就是通過啟發(fā)人的自覺意識達到自控和自律 。 對多數(shù)人來講 ， 由于認同了宗慶虎主流文化 ， 因此 ， 管理將成為非強制性的管理 。 宗慶企業(yè)內(nèi)外形象支撐圖 T 誠信務實 專業(yè)領域 行動導航 文化價值 體制管理 Y X Z 有形形象 內(nèi)部形象 無形形象 外部形象 超覺形象 傳播實施 視覺形象 產(chǎn)品形象 技術形象 質(zhì)量形象 體制機制 人力資源 獎懲制度 企業(yè)理念 企業(yè)文化 組織藝術 宗慶虎文化 宗慶領導人形象： 性格穩(wěn)重、堅毅、主動性、積極性和首創(chuàng)精神。 宗慶員工形象： 思想活躍、敢于創(chuàng)新，有超前意識。 宗慶企業(yè)形象： 企業(yè)文化獨特 企業(yè)領導知名 對社會貢獻多，熱衷公益事業(yè) 員工素質(zhì)高，優(yōu)秀人才多 產(chǎn)品優(yōu)良，創(chuàng)新能力強 服務完善、市場競爭力強 廣告效果好，供銷公關能力強 技術形象： 技術優(yōu)良，研究開發(fā)力旺盛。對新產(chǎn)品的開發(fā)很熱心。 市場形象 ： 對顧客的服務很周到，善于廣告宣傳。銷售網(wǎng)絡完善，競爭力強。 五、“宗慶”品牌策略 可以看出目前整個摩托車市場競爭異常激烈，缺乏真正的品牌定位清晰型企業(yè)。“宗慶”品牌需要形成確實有效、清晰明確的品牌形象，品牌游離嚴重，消費者的忠誠度較低。如何在市場夾縫中尋找出路，依靠內(nèi)部優(yōu)勢，利用外部機會，確立“宗慶”品牌在市場上的地位成為當務之急，針對上述情況，我們制定了 “宗慶”品牌的以下發(fā)展規(guī)劃。 宗慶品牌戰(zhàn)略目標 短期戰(zhàn)略目標 建立科學的決策和利潤 建立完整的人力資源體系 樹立員工行為規(guī)范 中期戰(zhàn)略目標 培育出具有國際競爭力的強勢品牌 成為中國摩托車行業(yè)知名企業(yè) 長期戰(zhàn)略目標 建立以亞洲地區(qū)為主的全球性管理網(wǎng)絡 為實現(xiàn)戰(zhàn)略目標，更好地迎接各種挑戰(zhàn)，提高企業(yè)的競爭力，宗慶應制定完整的戰(zhàn)略路線： 宗慶品牌戰(zhàn)略目標 一 、 立足國內(nèi)市場 ， 積極備戰(zhàn)東南亞； 二 、 以客戶為中心發(fā)展業(yè)務并設立組織結(jié)構； 三 、 以服務促進產(chǎn)品增值 、 拓寬