【創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)】xx同心網(wǎng)創(chuàng)意策劃商業(yè)計(jì)劃書(shū)(編輯修改稿)
2025-02-17 19:07 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 度的話題性」。另一家同性戀權(quán)威雜志 – “擁護(hù)或離開(kāi)”(Advocate and Out), 甚至在過(guò)去一年當(dāng)中，每一期雜志均以極具代表性的演藝娛樂(lè)界頂尖男、女名人為封面故事。要讓你的產(chǎn)品或品牌在利基市場(chǎng)取得認(rèn)同，并占有一席之地，需要長(zhǎng)期性的策略思考，正如廣告必須持續(xù)它的一致性，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期性的積累印象。 利基市場(chǎng)不但需要正確觸達(dá)特定目標(biāo)群, 更需要融入他們的社會(huì)，才能建立信賴感與忠誠(chéng)度。男、女同性戀消費(fèi)者跟其它主流市場(chǎng)的行為態(tài)度不同，他們的品味高、群體集中、需要更多的尊重及較有說(shuō)服力的名人證言。品牌針對(duì)這群人，選擇同性戀媒體打廣告，的確是營(yíng)銷界的一大突破，這也代表同性戀市場(chǎng)的潛力，已被認(rèn)同、接受。品牌能在男、女同性戀市場(chǎng)成功地建立忠誠(chéng)度之主要因素之一，是展現(xiàn)出對(duì)同性戀重要議題的認(rèn)同，并支持一些主要的社會(huì)運(yùn)動(dòng)。市場(chǎng)研究人員表示，在同性戀市場(chǎng)，一個(gè)品牌如只想趁熱撈一票，恐怕只會(huì)造成品牌傷害。因?yàn)?，同性戀消費(fèi)者個(gè)個(gè)機(jī)靈過(guò)人，又何等的敏感，任何半點(diǎn)虛偽的訊息，都可能造成他們對(duì)品牌的負(fù)面印象。Absolut伏特加，擄獲同性戀者的心當(dāng)有人提及男、女同性戀市場(chǎng)的營(yíng)銷時(shí)，如果不提到Absolut伏特加，那表示他們還不夠清楚這塊市場(chǎng)。Absolute是全球第一個(gè)寫下同性戀市場(chǎng)營(yíng)銷史的品牌，80年代中初期，Absolut在美國(guó)市場(chǎng)，是僅次于Stolichnaya的進(jìn)口品牌領(lǐng)導(dǎo)者，并開(kāi)始在同性戀的全國(guó)性及區(qū)域性媒體，投入大量的廣告，包下主要雜志的封底頁(yè)，做長(zhǎng)期性的平面廣告投資，后來(lái)則慢慢演變成近年來(lái)普受好評(píng)的廣告創(chuàng)意表現(xiàn)。Absolut 大膽地啟用同性戀藝術(shù)家創(chuàng)作廣告，大量介入流行服飾的各種公關(guān)活動(dòng)，在同性戀社會(huì)里不斷地曝光，逐漸建立起該產(chǎn)品類別市場(chǎng)的進(jìn)口品牌之領(lǐng)導(dǎo)地位，最后一舉超越Stolichnaya，成為全美國(guó)同性戀市場(chǎng)的伏特加龍頭老大。由于伏特加的成功，致使其它酒精飲料品牌，爭(zhēng)相利用同性戀媒體傳播品牌訊息，美樂(lè)啤酒于80年代末跟進(jìn)，至今未曾間斷過(guò)。到了90年代中期，幾個(gè)主要烈酒品牌，開(kāi)始正視這塊市場(chǎng)的潛力，蜂擁而入，如: 約翰走路、Tanqueray、人頭馬、軒尼詩(shī)、Sauza Tequila…等，均定期在同性戀媒體大打廣告，一時(shí)之間，熱鬧非凡。同性戀群體的生存環(huán)境在中國(guó)同性戀族群中，有些人生活得很自信，充滿創(chuàng)造力；另一些人卻很自卑，壓抑，生活在恐懼和愧疚之中。有些人屬于社會(huì)上層，甚至是精英人物；另一些人屬于社會(huì)的下層，甚至是底層，在貧困和屈辱中掙扎。同性戀群體的活動(dòng)場(chǎng)所在酒吧、茶社、舞廳甚至廁所，在昏暗的燈光下，他們可以大膽地談性，但是出去這個(gè)環(huán)境，他們自己卻與這個(gè)社會(huì)顯得格格不入。坦率地說(shuō)，他們的心理狀態(tài)是灰暗的，不管表現(xiàn)得多么坦蕩，但實(shí)際都生活在社會(huì)的陰影中，生活在自我的陰影中。他們的行為是社會(huì)、家庭都不能容忍的。為了自尊，他們必須深深地隱藏自己，有時(shí)覺(jué)得藏得越深越好?；ヂ?lián)網(wǎng)的便捷和隱匿，使與主流文化相左的邊緣文化在其
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1