光明乳業(yè)2008年網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)劃(編輯修改稿)
2025-02-17 17:56 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 學(xué)生一族： 18歲的李冰 大二學(xué)生 如果有同學(xué)推薦或者和同學(xué)認(rèn)同，自己也會(huì)購(gòu)買 用戶 特點(diǎn) ：強(qiáng)調(diào)品牌形象和影響力 用戶特點(diǎn)：注重外在的感染和氛圍 用戶 特點(diǎn) ：受他人影響 策略是什么 打動(dòng)消費(fèi)者，使他們能 Step 1 Step 2 Step 3 Step 4 品牌知名度的建立 對(duì)品牌產(chǎn)生好感 品牌與用戶之間建 立起長(zhǎng)期溝通 對(duì)品牌產(chǎn)生消費(fèi)欲望 品牌成長(zhǎng)的必經(jīng)階段 品牌認(rèn)知過(guò)程 – 品牌形象溝通 加大企業(yè)形象的宣傳力度，通過(guò) 活動(dòng)、大事件、公益等 方式對(duì)品牌進(jìn)行描述和包裝，準(zhǔn)確傳達(dá)品牌價(jià)值及定位，提升公司整體形象，感染每一位相關(guān)用戶。 品牌情感階段 – 產(chǎn)品形象溝通 強(qiáng)調(diào)光明 “創(chuàng)新生活 共享健康” 的產(chǎn)品理念，突出產(chǎn)品帶來(lái)的用戶價(jià)值，塑造高品質(zhì)的產(chǎn)品形象；創(chuàng)造與產(chǎn)品氣質(zhì)相符的互動(dòng)活動(dòng)和新奇創(chuàng)意，吸引用戶關(guān)注產(chǎn)品，進(jìn)而加深對(duì)產(chǎn)品的了解。 品牌體驗(yàn)階段 – 產(chǎn)品內(nèi)容溝通 在產(chǎn)品形象傳播的基礎(chǔ)上，運(yùn)用各種方式詮釋產(chǎn)品內(nèi)涵，引導(dǎo)用戶嘗試，促進(jìn)其虛擬體驗(yàn)和真實(shí)體驗(yàn)的發(fā)生。 購(gòu)買階段 – 銷售行為溝通 市場(chǎng)促銷活動(dòng)無(wú)論對(duì)于長(zhǎng)期品牌形象的樹(shù)立和短期銷售的促進(jìn)都將起到重要的作用。在這一階段，充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)性，整合線上線下資源，開(kāi)展具體的市場(chǎng)促銷活動(dòng)，并收集用戶反饋，為進(jìn)一步的傳播積累經(jīng)驗(yàn)。 Insight 要實(shí)現(xiàn)真正 高效 的互動(dòng)行銷 你需要從網(wǎng)民 洞察 開(kāi)始 … 不同媒體有不同特質(zhì)的受眾 數(shù)據(jù)來(lái)源 : CNNIC中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶在線行為調(diào)查， 2022年 7月 中國(guó)網(wǎng)民 4 大類在線行為 資 訊 娛 樂(lè) 社 區(qū) 商 務(wù) 1 2 3 4 7 7 . 3 0 % 7 4 . 8 0 %6 9 . 8 0 %6 8 . 5 0 %6 1 . 1 0 %5 5 . 4 0 %4 7 . 0 0 %2 5 . 5 0 % 2 4 . 0 0 %0 . 0 0 %1 0 . 0 0 %2 0 . 0 0 %3 0 . 0 0 %4 0 . 0 0 %5 0 . 0 0 %6 0 . 0 0 %7 0 . 0 0 %8 0 . 0 0 %N ew s S earc hE n g i n eIM M u s i c v i d eo E m a i l G a m i n g E s h o p p i n g E d u c a t i o nStep 1 Step 2 Step 3 Step 4 通過(guò)在傳統(tǒng)門戶和搜索引擎上的推廣，使用戶對(duì)品牌信息有更深入的了解，提升品牌的整體知名度 資訊 1 娛樂(lè) 2 社區(qū) 3 商務(wù) 4 通過(guò)趣味十足的娛樂(lè)平臺(tái)，讓用戶在娛樂(lè)性的參與體驗(yàn)中建立對(duì)品牌的好感度 通過(guò)社區(qū)類的推廣，可建立起品牌與用戶之間長(zhǎng)期而深入的溝通關(guān)系 通過(guò)商務(wù)平臺(tái)的推廣，可有效刺激用戶的購(gòu)買行為，提升互動(dòng)行銷的轉(zhuǎn)換率 在網(wǎng)民的在線行為中深度植入品牌推廣的成功因素， 是互動(dòng)行銷的核心策略 資訊平臺(tái) ：品牌信息的最佳傳播渠道 ? 流量大 ? 品牌曝光高 ? 覆蓋率高 ? 廣告形式豐富 搜索引擎 ? 海量信息 ? 主動(dòng)搜索 ? 品牌 信息 匹配度高 ? 高端用戶集中 傳統(tǒng)門戶 娛樂(lè)平臺(tái) ：互動(dòng)體驗(yàn)式行銷的最佳演繹 ? 娛樂(lè)感體驗(yàn) ? 軟性推廣，接受度高 ? 病毒性傳播 ? 粘性十足的用戶 在線影視 ? 支持大尺寸視頻廣告 ? 關(guān)注度高 ? 線上線下整合推廣 ? 粘性十足的用戶 游戲 社區(qū)平臺(tái) ：為用戶和品牌建立深度的溝通 ? 海量用戶 ? 曝光大，點(diǎn)擊高 ? 病毒性傳播
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