光明乳業(yè)2008年網(wǎng)絡傳播規(guī)劃(編輯修改稿)
2025-02-17 17:56 本頁面
【文章內容簡介】 學生一族： 18歲的李冰 大二學生 如果有同學推薦或者和同學認同，自己也會購買 用戶 特點 ：強調品牌形象和影響力 用戶特點：注重外在的感染和氛圍 用戶 特點 ：受他人影響 策略是什么 打動消費者，使他們能 Step 1 Step 2 Step 3 Step 4 品牌知名度的建立 對品牌產生好感 品牌與用戶之間建 立起長期溝通 對品牌產生消費欲望 品牌成長的必經階段 品牌認知過程 – 品牌形象溝通 加大企業(yè)形象的宣傳力度，通過 活動、大事件、公益等 方式對品牌進行描述和包裝，準確傳達品牌價值及定位，提升公司整體形象，感染每一位相關用戶。 品牌情感階段 – 產品形象溝通 強調光明 “創(chuàng)新生活 共享健康” 的產品理念，突出產品帶來的用戶價值，塑造高品質的產品形象；創(chuàng)造與產品氣質相符的互動活動和新奇創(chuàng)意，吸引用戶關注產品，進而加深對產品的了解。 品牌體驗階段 – 產品內容溝通 在產品形象傳播的基礎上，運用各種方式詮釋產品內涵，引導用戶嘗試，促進其虛擬體驗和真實體驗的發(fā)生。 購買階段 – 銷售行為溝通 市場促銷活動無論對于長期品牌形象的樹立和短期銷售的促進都將起到重要的作用。在這一階段，充分利用網(wǎng)絡媒體的互動性，整合線上線下資源，開展具體的市場促銷活動，并收集用戶反饋，為進一步的傳播積累經驗。 Insight 要實現(xiàn)真正 高效 的互動行銷 你需要從網(wǎng)民 洞察 開始 … 不同媒體有不同特質的受眾 數(shù)據(jù)來源 : CNNIC中國互聯(lián)網(wǎng)用戶在線行為調查， 2022年 7月 中國網(wǎng)民 4 大類在線行為 資 訊 娛 樂 社 區(qū) 商 務 1 2 3 4 7 7 . 3 0 % 7 4 . 8 0 %6 9 . 8 0 %6 8 . 5 0 %6 1 . 1 0 %5 5 . 4 0 %4 7 . 0 0 %2 5 . 5 0 % 2 4 . 0 0 %0 . 0 0 %1 0 . 0 0 %2 0 . 0 0 %3 0 . 0 0 %4 0 . 0 0 %5 0 . 0 0 %6 0 . 0 0 %7 0 . 0 0 %8 0 . 0 0 %N ew s S earc hE n g i n eIM M u s i c v i d eo E m a i l G a m i n g E s h o p p i n g E d u c a t i o nStep 1 Step 2 Step 3 Step 4 通過在傳統(tǒng)門戶和搜索引擎上的推廣，使用戶對品牌信息有更深入的了解，提升品牌的整體知名度 資訊 1 娛樂 2 社區(qū) 3 商務 4 通過趣味十足的娛樂平臺，讓用戶在娛樂性的參與體驗中建立對品牌的好感度 通過社區(qū)類的推廣，可建立起品牌與用戶之間長期而深入的溝通關系 通過商務平臺的推廣，可有效刺激用戶的購買行為，提升互動行銷的轉換率 在網(wǎng)民的在線行為中深度植入品牌推廣的成功因素， 是互動行銷的核心策略 資訊平臺 ：品牌信息的最佳傳播渠道 ? 流量大 ? 品牌曝光高 ? 覆蓋率高 ? 廣告形式豐富 搜索引擎 ? 海量信息 ? 主動搜索 ? 品牌 信息 匹配度高 ? 高端用戶集中 傳統(tǒng)門戶 娛樂平臺 ：互動體驗式行銷的最佳演繹 ? 娛樂感體驗 ? 軟性推廣，接受度高 ? 病毒性傳播 ? 粘性十足的用戶 在線影視 ? 支持大尺寸視頻廣告 ? 關注度高 ? 線上線下整合推廣 ? 粘性十足的用戶 游戲 社區(qū)平臺 ：為用戶和品牌建立深度的溝通 ? 海量用戶 ? 曝光大，點擊高 ? 病毒性傳播
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