光明乳業(yè)2008年網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)劃-在線瀏覽
2025-03-10 17:56本頁面
【正文】 1 2 3 4 7 7 . 3 0 % 7 4 . 8 0 %6 9 . 8 0 %6 8 . 5 0 %6 1 . 1 0 %5 5 . 4 0 %4 7 . 0 0 %2 5 . 5 0 % 2 4 . 0 0 %0 . 0 0 %1 0 . 0 0 %2 0 . 0 0 %3 0 . 0 0 %4 0 . 0 0 %5 0 . 0 0 %6 0 . 0 0 %7 0 . 0 0 %8 0 . 0 0 %N ew s S earc hE n g i n eIM M u s i c v i d eo E m a i l G a m i n g E s h o p p i n g E d u c a t i o nStep 1 Step 2 Step 3 Step 4 通過在傳統(tǒng)門戶和搜索引擎上的推廣，使用戶對品牌信息有更深入的了解，提升品牌的整體知名度 資訊 1 娛樂 2 社區(qū) 3 商務(wù) 4 通過趣味十足的娛樂平臺，讓用戶在娛樂性的參與體驗中建立對品牌的好感度 通過社區(qū)類的推廣，可建立起品牌與用戶之間長期而深入的溝通關(guān)系 通過商務(wù)平臺的推廣，可有效刺激用戶的購買行為，提升互動行銷的轉(zhuǎn)換率 在網(wǎng)民的在線行為中深度植入品牌推廣的成功因素， 是互動行銷的核心策略 資訊平臺 ：品牌信息的最佳傳播渠道 ? 流量大 ? 品牌曝光高 ? 覆蓋率高 ? 廣告形式豐富 搜索引擎 ? 海量信息 ? 主動搜索 ? 品牌 信息 匹配度高 ? 高端用戶集中 傳統(tǒng)門戶 娛樂平臺 ：互動體驗式行銷的最佳演繹 ? 娛樂感體驗 ? 軟性推廣，接受度高 ? 病毒性傳播 ? 粘性十足的用戶 在線影視 ? 支持大尺寸視頻廣告 ? 關(guān)注度高 ? 線上線下整合推廣 ? 粘性十足的用戶 游戲 社區(qū)平臺 ：為用戶和品牌建立深度的溝通 ? 海量用戶 ? 曝光大，點擊高 ? 病毒性傳播 ? 粘性十足的活躍用戶 在線社區(qū) ? 社區(qū)營銷 ? 互動性最高 ? 整合推廣 ? 用戶忠誠度最高 即時通信 商務(wù)平臺 ：直接影響用戶的購買決策，促進銷售 ? 消費能力高的用戶 ? 高度匹配的推廣 ? 臨門一腳式行銷 ? 實效行銷 第三方支付軟件 ? 消費能力高的用戶 ? 高度匹配的推廣 在線交易網(wǎng)站 媒介策略 資 訊 平 臺 綜合 門戶 推廣目的 媒介形式 備注（重要性和角色） 垂直類門戶 新浪 搜狐 搜索引擎 娛 樂 平 臺 樹立品牌地位，直接帶來廣告或者營銷活動的關(guān)注度，提高參與度 戰(zhàn)略發(fā)布，品牌概念普及化 加速品牌體驗 樹立行業(yè)領(lǐng)域的主流地位 建立光明在年輕群體中的地位 品牌靜態(tài)旗幟 /軟文配合 硬性廣告 /互動活動 /專題推廣 門戶主體 /各自呼應(yīng)配合 概念廣告、軟文發(fā)布、聯(lián)盟推廣 關(guān)鍵字營銷；網(wǎng)站、活動、廣告的推廣渠道 加深專業(yè)度，行業(yè)形象樹立 主要推廣渠道 /配合各項活動 植入式廣告 /特色資源 非主流 /配合 即時通訊工具 MSN 在線社區(qū) 騰訊 貓撲 培養(yǎng)品牌知名度 促進消費 品牌植入 品牌 /產(chǎn)品 /活動信息最大化曝光 品牌宣傳 /新產(chǎn)品發(fā)布 /活動發(fā)布 主要點對點營銷 /補充 /培養(yǎng) 主要推廣渠道 /品牌推廣主體 主要推廣渠道 /配合各項活動 配合各項活動 與目標(biāo)人群深度溝通、深度互動 與目標(biāo)人群深度溝通、深度互動 品牌宣傳 /活動發(fā)布 品牌宣傳 /活動發(fā)布 社 區(qū) 平 臺 媒介策略 網(wǎng)絡(luò)媒體 頻道或平臺 推廣形式 推廣周期 預(yù)估
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1