光明乳業(yè)細(xì)分市場的分析-在線瀏覽
2024-07-27 01:55本頁面
【正文】 000年2月認(rèn)定為上海市級企業(yè)技術(shù)中心；2002年12月認(rèn)定為國家級企業(yè)技術(shù)中心。更加保證了“新鮮每一天”牛奶的提供。掀起了全民喝牛奶的熱潮：每天一杯奶，強(qiáng)壯中國人。 微觀環(huán)境 企業(yè)環(huán)境1997年制定光明牌品牌戰(zhàn)略； 2000年 轉(zhuǎn)制成為股份公司，“光明”系列產(chǎn)品獲第27屆中國奧運(yùn)代表團(tuán)唯一指定乳制品稱號；2001年，入圍“中國最受尊敬企業(yè)50強(qiáng)”。 競爭對手除了光明，我國市場上伊利、蒙牛、三元、完達(dá)山等都占有較大的市場份額，他們與光明一道爭搶這個激烈的國內(nèi)市場，競爭十分激烈。他們對光明牛奶十分喜歡，其廣告語“新鮮每一天”深入每一個消費(fèi)者的心中。 消費(fèi)者行為分析 消費(fèi)者購買行為的類型消費(fèi)者購買類型是屬于習(xí)慣性的購買行為。企業(yè)可以通過廣告形式不斷向消費(fèi)者傳輸關(guān)于喝奶有益身體的健康意識，增加購買牛奶的消費(fèi)者群體。（二）經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們收入水平的提高，能夠消費(fèi)的起牛奶。 消費(fèi)者特征（一）多樣性。（二）發(fā)展性。（三）可誘導(dǎo)性。企業(yè)的業(yè)務(wù)組合分析 光明乳業(yè)的主營業(yè)務(wù)概述他的主營業(yè)務(wù)有液態(tài)奶、其他、商業(yè)零售。2002年公司實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入5,021,503,488 元，%，完成利潤總額371,886,994 元，凈利潤226,313,752 元，%。乳制品是通過對鮮奶、奶粉等的加工、銷售所得；商業(yè)零售是持有上海可的便利81%的股份。而他的上海邀請電子商務(wù)有限公司所從事的網(wǎng)站開發(fā)與經(jīng)營是處于虧損的。光明鮮奶、酸奶屬于這一類型。（2）金牛產(chǎn)品：低增長率、高市場占有率，已進(jìn)入成熟期。可采用收縮戰(zhàn)略。光明的保鮮果汁處于這階段。應(yīng)采取選擇性投資戰(zhàn)略（4）：低增長率、低市場占有率。應(yīng)采用撤退戰(zhàn)略。奶制品行業(yè)中大大小小的企業(yè)非常多，他們或是全國知名的品牌，或是地方人群喜歡的商品，在市場中都有立足之處。光明乳業(yè)為市場的領(lǐng)導(dǎo)者。 光明乳業(yè)目前的競爭戰(zhàn)略(一) 品線擴(kuò)展。豐富現(xiàn)有產(chǎn)品規(guī)格系列，以滿足不同消費(fèi)者及其在不同場合的需要；根據(jù)不同消費(fèi)者
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