光明乳業(yè)2008年網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)劃-文庫吧資料
2025-01-27 17:56本頁面
【正文】 這一點在伊利品牌上表現(xiàn)得尤其明顯。但同時年齡越大的網(wǎng)民對伊利的興趣表現(xiàn)顯得越為明顯， 18歲以下的網(wǎng)民中有 %首選伊利，隨著年齡段增加， 46歲及以上的網(wǎng)民作此 選擇的則增加到 %。 光明投放分析 ——媒介選擇 草原雙雄蒙牛和伊利仍舊吸引過半網(wǎng)民注意力 百度數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)民最關(guān)注的乳飲料品牌中，“草原雙雄”蒙牛和伊利吸引了半數(shù)以上網(wǎng)民的注意力，關(guān)注度比率占據(jù)一、二位，與其他乳飲料品牌的差距還在逐漸拉大。 ?鮮牛奶系列也有一定的投放，費用不足以凸顯光明鮮牛奶方面優(yōu)勢。采用互動活動的形式，充分運用代言人的影響力和號召力。 ——主要產(chǎn)品 競品投放分析 ——伊利 ?伊利 07年主要投放媒體為搜狐，占總投放的 70%左右， 3月是高潮， ——媒介選擇 娃 哈 哈 競品投放分析 ——娃哈哈 娃哈哈 07年投放策略明顯，主打思慕產(chǎn)品，其費用占總投放量的近 80%。 ——企業(yè)形象 競品投放分析 ——伊利 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 金典 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 奶粉 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 優(yōu)酸乳 ?主要投放產(chǎn)品為金典、奶粉、優(yōu)酸乳； ?金典的投放主要集中在 9三個月份，做為伊利的主打高端產(chǎn)品，禮品的定位非常清晰。 ?飲料類全年投放連貫，在 6月份有超過 600萬的投放，形成傳播高潮。 競品投放分析 ——蒙牛 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 特侖蘇 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 酸酸乳 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 早餐奶 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 真果粒 ——主要產(chǎn)品 ?蒙牛 07年主要投放媒體為新浪，占總投放的 70%左右； ? 3月春節(jié)期間是投放高潮，其余各月份投放均勻，保持持續(xù)影響力。 ?早餐奶在 11月才開始投放 、真果粒 9月投放超過 60萬。 競品投放分析 ——蒙牛 蒙牛 07年主要投放的產(chǎn)品 /活動排名 競品投放分析 ——蒙牛 ?蒙牛 07年大力塑造品牌形象，用于企業(yè)形象宣傳的費用占全年投放費用的四成左右； ?配合線下各種公益活動，大大提升品牌的知名度和美譽(yù)度。光明乳業(yè) 08年網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)劃 iMedia 20221 提案內(nèi)容 面臨市場環(huán)境 競品投放分析 光明現(xiàn)狀分析 消費者洞察 傳播策略 網(wǎng)民上網(wǎng)行為分析 媒介策略 看市場 做功課 沖出去 品牌 /產(chǎn)品 實力良好 印象不佳 消費者 期待改變 競爭對手 積極出擊 光明面臨的 市場環(huán)境 蒙 牛 ?蒙牛 07年主要投放產(chǎn)品為含乳飲料，占總投放的 95%以上。 ?全年 12個月均有良好覆蓋，特別側(cè)重節(jié)點如春節(jié) 3月份以及 10月國慶期間。 競品投放分析 ——蒙牛 ——企業(yè)形象 ?酸酸乳、特侖蘇的投放主要集中在前半年的節(jié)點，尤其特侖蘇主要是春節(jié)、五一、十一前后的投放，做為蒙牛的主打高端產(chǎn)品，禮品的定位非常明顯。 ?各產(chǎn)品交替?zhèn)鞑?，保持品牌?07年全年的有序傳播，高潮迭起。 競品投放分析 ——蒙牛 ——媒介選擇 伊 利 競品投放分析 ——伊利 ?伊利 07年主要投放為含乳飲料，占總投放的 40%以上；企業(yè)形象、奶粉
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