精品文案-杭州濱江星光studio項目概念闡述及廣告表現(xiàn)(編輯修改稿)
2025-02-17 17:52 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 RT4 案名提案 這是他們的居住空間，他們的品味 …… 我們的分案名 以套稿形式出現(xiàn) 多角度思考 希望能夠切入主概念 同時兼顧整體項目的娛樂性 studio的工作生活整合關(guān)系 消費(fèi)者的時尚前衛(wèi)描述 PART4 案名提案 星光角度 這組案名，我們從星光大道出發(fā)，取材自星光二字，拋開人們常說的 12星座，從星空中的 36個星座中找到我們需要的三個星座，描述消費(fèi)者的勇敢、智慧、溫柔等素質(zhì)。 仰望星空的時候 自由、寧靜、深邃 思想飛奔 天空中 有無限神秘，無限夢想 PART4 案名提案 星光 〃 獵戶座 獵戶座是冬夜星空中最好認(rèn)的一個星座。一個星座中集中了七顆亮星，排列得非常規(guī)則、壯麗。古往今來，在世界各個國家，它都是 力量 、 堅強(qiáng) 、 成功 的象征，人們總是把它比作 神、勇士、超人和英雄 。 希臘神話中，海神波賽冬有個兒子名叫奧賴溫。奧賴溫生來魁梧強(qiáng)壯。他喜歡在山野間，攀巖、捕獵。后來奧賴溫與月神也是狩獵女神阿爾忒彌斯相愛了，卻在太陽神阿波羅的毒計下，阿爾忒彌斯親手殺死了奧賴溫。這幕慘劇使宙斯也唏噓不已。他收殮了奧賴溫的尸首，把他升到天上化作獵戶座。 PART4 案名提案 這里以獵戶座為案名強(qiáng)調(diào)的是一種 力量 的生活 現(xiàn)代文明中，對于獵人的定義 早已不僅停留在狩獵的概念 而是一種對力量的追求，對自我潛能的無限挑戰(zhàn) 對新生事物的好奇和探索 在星光 studio，一切都有可能 勇于顛覆、勇于嘗試、勇于享受 我們的消費(fèi)者，正是這個社會中的精英群體 他們在創(chuàng)造自己的第二生活中，獲得了力量，獲得了新生的愉悅 PART4 案名提案 星光 〃 人馬座 人馬座是黃道星座，古希臘人把它想象為張弓搭箭的馬人喀戎。星座中六顆星也組成了一個勺子的形狀，我國古代把這六顆星稱為“南斗”，“北斗七星南斗六”。 在希臘的神話中，喀戎是馬人中最出類拔萃的一位，他 無所不能 ， 無所不曉 ，隱居在皮力溫山洞中，傳授蓋世武藝。最后卻被最心愛的學(xué)生赫剌克勒斯一箭誤傷而死。宙斯很同情師徒倆的不幸遭遇，就在天界給了喀戎一個位臵以使后人永遠(yuǎn)懷念這位 萬世師表 ，這便是夏夜星空中的人馬座。 PART4 案名提案 這里以人馬座為案名強(qiáng)調(diào)的是一種 智慧 的生活 關(guān)于人馬的概念延伸 在現(xiàn)代文明中依然保持著與以前一致的沿襲 表示智慧、自由、迅速、內(nèi)斂 在星光 studio，智慧是一種必備素質(zhì) 新的生活狀態(tài)，在自己手中掌握 在星光 studio里面的工作 是自律的，是自由的，是高效率的 這里，沒有階級，只有因為相同志向而走在一起的人們 PART4 案名提案 星光 〃 天琴座 夏夜，在銀河的西岸有一顆十分明亮的星，它和周圍的一些小星一起組成了天琴座。人們把它想象為一把七弦寶琴。我國古代則把天琴座中最亮的那顆星叫做織女星。 在希臘神話中，俄耳甫斯是太陽神阿波羅和文藝女神卡利俄帕的兒子。他一生下來就有極高的 音樂天賦 ，并利用音樂取得了許多英雄壯舉。與仙女歐律狄刻有一段生死 愛情 ，最后死于酒神之手。宙斯同情俄耳甫斯的悲慘遭遇，便把阿波羅贈給他的那把金琴放到了天上，這就是天琴座。 PART4 案名提案 這里以天琴座為案名強(qiáng)調(diào)的是一種 溫情 的生活 天琴座在希臘神話中，有可歌可泣的愛情故事 天琴座在中國神話中，也有一段婦孺皆知的愛情故事 字面上看，天琴給人們的是一種溫暖、溫柔、情感的感受 在星光 studio，溫情是一種生活態(tài)度 新銳的人們，依然熱愛生活 他們彼此相互微笑，握手，交談 他們在工作中，在生活中，在玩樂中 都是一種溫情、寬容的狀態(tài) 這才是真正的精英生活 PART4 案名提案 從以上三個案名的組合來看，我們的獵戶座、人馬座、天琴座分別代表了力量、智慧與溫情，而這三種品質(zhì)，恰恰是人生最可貴的三種基本內(nèi)涵。 這套案名，基于星光大道的案名沿襲，還原于消費(fèi)者本身的一種高素質(zhì)描述，在強(qiáng)調(diào)了一種全新的主題概念之下的精英追求，與工作室的性質(zhì)、與生活的狀態(tài)、與小戶型的產(chǎn)品等，都能有很好的聯(lián)系和升華。 PART4 案名提案 品位角度 從品位的角度出發(fā)，我們這組案名，從色彩入手，選擇適合消費(fèi)群體與主題概念的三種顏色，配成一套，力求在分別強(qiáng)調(diào)三種色彩的獨(dú)立意義之外，三種色彩的整合，還能夠有很好的內(nèi)涵出來。 萬千世界 萬千色彩 取舍之間 一種色彩 一種心情 一種人 PART4 案名提案 星光 〃 Red 興奮、精力、熱情、欲望 速度、力量、熱愛、侵略 革命、新鮮、勇氣、努力 紅 激情生活、積極生活、冒險生活、力量生活、創(chuàng)新生活 PART4 案名提案 星光 〃 White 白 尊敬、純凈、簡潔、清爽 和平、寧靜、無欲、清白 青春、出生、婚禮、靈性 純凈生活、簡單生活、單人生活、純真生活、回歸生活 PART4 案名提案 星光 〃 Blue 藍(lán) 和平、平靜、穩(wěn)定、和諧 廣闊、信任、真相、信心 內(nèi)斂、浪漫、憂郁、深邃 內(nèi)心生活、浪漫生活、寧靜生活、穩(wěn)定生活、飛翔生活 PART4 案名提案 紅＋白＋藍(lán)＝紅白藍(lán) 法國國旗 中國人對法國的浪漫，印象實在是太深刻了，人們都把浪漫放在他們心目中法國形象的首位?！袄寺ㄌm西”形象可以追溯到十七、十八世紀(jì)來華的歐洲傳教士的史地作品，他們?yōu)橹袊私榻B的法國就是重文化、重精神的法國，以至于從很早的時候起中國人就稱巴黎為“花都”，這個“花”并不是鮮花的意思，而是指浪漫之都。 PART4 案名提案 紅＋白＋藍(lán)＝紅白藍(lán) Tommy Hilfiger “服裝應(yīng)該是利用趣味和創(chuàng)意的方式來表達(dá)自我，娛樂個人！我的設(shè)計即在反應(yīng)各種不同型態(tài)的人生?！? —— Tommy Hilfiger 1984年便創(chuàng)造了如今最經(jīng)典的美國風(fēng)格運(yùn)動品牌 —— Tommy Hilfiger，和流行音樂界、娛樂界
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