博思堂深圳四季花城2001年度品牌攻擊戰(zhàn)提案(編輯修改稿)
2025-02-17 15:02 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 讓觀眾感受四季花 城的美麗與四季花城的生活； 執(zhí)行方式： ◆ 與深視健身房聯(lián)手，背景是四季花城； ◆ 與周末大贏家聯(lián)手，在四季花城現(xiàn)場進(jìn)行活動節(jié)目； ◆ 與其他欄目聯(lián)手，通過背景的融入、參與性滲透四季花城的感染力； 博思堂 Birthidea廣告 10 戰(zhàn)術(shù) 5： 4期開盤 市場攻擊策略： ◆ 4期開盤是個非常明確的銷售指標(biāo)概念，需要非常清晰地傳遞給消費(fèi)者，四季 花城 4期開始正式銷售； ◆ 由于其銷售信息比較明確，因而建議強(qiáng)化媒介的組合，通過媒介快速的信息 傳遞，短期內(nèi)形成銷售反饋； ◆ 由于開盤及 、地產(chǎn)展銷會的時間都比較近，現(xiàn)場建議嘉年華的活動方式 進(jìn)行相應(yīng)氛圍配合； Media Program Time Apr May 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 1 2 3 4 5 F F F F F 4期開盤 * Newspaper 特區(qū)報廣告 2次 1 1 深圳商報 1次 1 南方都市報 1次 1 Magazine 深圳周刊 3次 1 1 1 博思堂 Birthidea廣告 11 戰(zhàn)術(shù) 6：春交會 春交會 ◆ 是深圳地產(chǎn)的載體，形成了會展經(jīng)濟(jì)概念，成為目前深圳 地產(chǎn)方面的專業(yè)舞臺，具有絕對的權(quán)威性； ◆ 每年地產(chǎn)的新熱點(diǎn)與新概念同樣會在展銷會上出現(xiàn)； 春交會對四季花城的意義： ◆ 四季花城的核心競爭力是已經(jīng)入住的社區(qū)氛圍，讓更多的人了解 四季花城； ◆ 改變?nèi)藗儗λ募净ǔ堑脑懈拍?，四季花城已?jīng)成為 80萬平米的 大社區(qū)，且仍具有發(fā)展的可能； 春交會參展建議： ◆ 轉(zhuǎn)變，四季花城已經(jīng)成為 80萬平米的大社區(qū)；模型及說明性新聞發(fā)布會； 萬科對四季花城的考慮； ◆ 展位休閑，特出其生活概念；另是否可組織老年義務(wù)解說員，現(xiàn)場說法； 博思堂 Birthidea廣告 12 戰(zhàn)術(shù) 7： 5月美少年 人文的屬性 ： ◆ 四季花城不僅需要社區(qū)人文，同樣需要有人文的屬 性，即人文的觀點(diǎn)：如參與、健康、活力； ◆ 人文的屬性將會象人的性格一樣，隨著四季花城的 發(fā)展，其會逐步展現(xiàn)出四季花城的鮮明的個性； 人文屬性對四季花城的影響： ◆ 少年人愛護(hù)社區(qū)，尊老； ◆ 老年人更有健康活力； ◆ 年輕人鄰里和睦、互相關(guān)懷； 5月美少年： ◆ 通過兒童主題，展開四季花城美少年活動； ◆ 5月 5日上午，兒童交換自己的玩具； ◆ 四季花城美少年準(zhǔn)則； 博思堂 Birthidea廣告 13 戰(zhàn)術(shù) 8： Openday 市場攻擊策略： 5月份是上半年最大的點(diǎn)， 7天的假期導(dǎo)致地產(chǎn)的購買升溫； 5月同樣是四季花城上半年最大的節(jié)日，現(xiàn)場的美麗將會再次感染目標(biāo)群的心 動與購買欲望； 現(xiàn)場成為攻擊目標(biāo)群最佳的方式，一定要讓目標(biāo)群到現(xiàn)場； 核心攻擊點(diǎn)： 5月 1日 7日現(xiàn)場 Openday開放日 開放日核心開放點(diǎn)： 門口 節(jié)日氛圍：氣球、條幅、掛旗 商業(yè)街 ◆ 烤香腸 ◆ 雪糕車
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