職業(yè)規(guī)劃,廣告學(xué)(編輯修改稿)
2025-02-17 12:10 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 發(fā)展過(guò)程中，北京，上海和廣東始終是中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展中心。從更大的范圍來(lái)看，中國(guó)廣告業(yè)在全球產(chǎn)業(yè)鏈上處于末端，無(wú)論是市場(chǎng)規(guī)模與集中程度，還是公司質(zhì)量與運(yùn)作理念，均顯現(xiàn)新興市場(chǎng)的不成熟性。而以全球視角看，廣告業(yè)是一個(gè)成熟行業(yè)，其全球格局必然決定中國(guó)格局。廣告經(jīng)營(yíng)單位數(shù)量急劇上升預(yù)示著新一輪兼并重組大潮的到來(lái)，提高自身素質(zhì)和服務(wù)水平是關(guān)鍵廣告經(jīng)營(yíng)單位數(shù)量的上升一方面表明廣告市場(chǎng)空間的巨大，但同時(shí)也預(yù)示著優(yōu)勝劣汰的規(guī)則將掀起新一輪的兼并重組熱潮。國(guó)際化和集團(tuán)化是目前國(guó)際廣告業(yè)發(fā)展的最新潮流，加入WTO后我國(guó)廣告業(yè)也必然會(huì)受這個(gè)趨勢(shì)的影口向。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，眾多沒(méi)有實(shí)力的小型廣告公司將被淘汰，一些具有實(shí)力的公司也會(huì)為了未來(lái)發(fā)展而尋求合作伙伴共同抵御強(qiáng)敵，因此，廣告經(jīng)營(yíng)單位的急劇膨脹趨勢(shì)必然會(huì)受到這一市場(chǎng)規(guī)則的約束和遏制，數(shù)量上升達(dá)到一定程度后必然會(huì)下降，或者說(shuō)完成由粗放型生產(chǎn)方式向集約型生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變，由外延擴(kuò)大再生產(chǎn)轉(zhuǎn)變到以提高自身服務(wù)水平為核心的內(nèi)涵式生產(chǎn)方式，而這才是廣告業(yè)立足的根本保證。中國(guó)廣告業(yè)經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放20多年的洗禮，已經(jīng)初具規(guī)模，并且取得了令世人矚目的巨大成績(jī)，但中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未能走上科學(xué)化和規(guī)范化之路。我們相信，只要認(rèn)真總結(jié)世界廣告業(yè)發(fā)展規(guī)律，認(rèn)清我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展特征和廣告業(yè)發(fā)展總體趨勢(shì)，不斷通過(guò)法律和行業(yè)監(jiān)管修正廣告行業(yè)的不良傾向，北京廣告業(yè)一定會(huì)更加輝煌，走上全面繁榮之路。①.目標(biāo)職業(yè)定義廣告策劃人即主要指從事廣告策劃及相關(guān)工作的人。但是由于廣告行業(yè)本身的流動(dòng)性，它的外延可能又會(huì)相對(duì)較廣，因?yàn)閺V告策劃人可能在各個(gè)社會(huì)部門(mén)任職，比如代理商、媒體、客戶，當(dāng)然還可能是獨(dú)立策劃人。②.能力要求文化視野上的國(guó)際化 隨著眾多中國(guó)品牌走向國(guó)際與國(guó)際品牌搶灘中國(guó)，廣告也將進(jìn)入國(guó)際化運(yùn)作階段。國(guó)際廣告是跨國(guó)界、跨文化的傳播形式，它面臨的不單是語(yǔ)言的轉(zhuǎn)換問(wèn)題，更是文化系統(tǒng)的轉(zhuǎn)換，因此，國(guó)際市場(chǎng)向廣告策劃人員的挑戰(zhàn)首先是一種文化挑戰(zhàn)。面向國(guó)際市場(chǎng)的廣策劃人員必須在文化視野上做到國(guó)際化，保持與世界文化同步，按國(guó)際化的廣告理念為自己重新定位。知識(shí)結(jié)構(gòu)的開(kāi)放性 企業(yè)在開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的過(guò)程中，其運(yùn)作層次不斷提高。與之相隨，企業(yè)對(duì)為之服務(wù)的廣告人員的服務(wù)水平和質(zhì)量要求也比以住任何時(shí)候都高。他們要求廣告人員的專業(yè)服務(wù)不再局限于廣告設(shè)計(jì)、表現(xiàn)和傳播等狹義的廣告層面，而是希望還能解決國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查、行銷、公關(guān)、全球范圍內(nèi)的信息、情報(bào)等方面的問(wèn)題，廣告公司的職能部分意義替代了一些品牌顧問(wèn)公司、行銷公司、咨詢公司的職能。如此全面的服務(wù)，也勢(shì)必要求復(fù)合型的“通”、“專”結(jié)合的廣告人才?？缥幕瘋鞑ゼ寄艿恼莆?新世紀(jì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)下的廣告業(yè)，是一種服務(wù)性的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，它集新媒體、新設(shè)備、新材料、新技術(shù)于一體。而生活的流動(dòng)性、不斷增多的文化交流、全球化市場(chǎng)以及具有多元文化的組織和勞動(dòng)力的出現(xiàn)……這些都要求廣告策劃人員掌握適應(yīng)多元文化社會(huì)和地球村生活的傳播技能。良好的職業(yè)道德 廣告是一個(gè)需要口碑的行業(yè)。作為以塑造產(chǎn)品（品牌）形象或企業(yè)形象為己任的行業(yè)，廣告策劃人員自身的形象和廣告行業(yè)的形象自然會(huì)成為社會(huì)公眾關(guān)注的中心，人們對(duì)廣告的評(píng)價(jià)直接牽涉到對(duì)廣告策劃人的評(píng)判。所以良好的職業(yè)道德是作為一個(gè)優(yōu)秀的廣告策劃人所必備的素質(zhì)。3．目標(biāo)企業(yè)分析奧美隸屬于 WPP 集團(tuán)，是世界上最大的傳播集團(tuán)之一。 WPP 集團(tuán)擁有 60 多個(gè)子公司，包括：智威湯遜 , Hill and Knowlton, 奧美公關(guān) , Millward Brown, Research International, 傳立和 Enterprize IG 等。憑借 WPP 集團(tuán)的雄厚實(shí)力，奧美已經(jīng)成為了調(diào)研、公關(guān)、設(shè)計(jì)、視覺(jué)識(shí)別、零售市場(chǎng)營(yíng)銷、促銷和新媒體等傳媒領(lǐng)域的專家。 至今奧美集團(tuán)旗下已有涉及不同領(lǐng)域?qū)I(yè)的眾多子公司：奧美廣告，奧美互動(dòng)咨詢有限公司，奧美公關(guān)，奧美世紀(jì)，奧美行動(dòng)營(yíng)銷，brand union，ITOP，奧美紅坊等 該企業(yè)品牌在世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）編制的2006年度《世界品牌500強(qiáng)》排行榜 中名列第三百零四。五、職業(yè)環(huán)境分析總結(jié)通過(guò)對(duì)家庭，學(xué)校，社會(huì)及本專業(yè)的環(huán)境分析，我認(rèn)為宏觀上對(duì)我的職業(yè)生涯是有利的，現(xiàn)在正處于金融危機(jī)回暖時(shí)機(jī)，而廣告行業(yè)是與經(jīng)濟(jì)發(fā)展密切相關(guān)的行業(yè)
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