【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ”榮譽(yù)證書(shū)，品質(zhì)更出眾。金龍魚(yú)調(diào)和油：“金龍魚(yú)”調(diào)和油以精煉菜籽油、濃香花生油和芝麻油按適當(dāng)?shù)谋壤{(diào)制而成，是一種具有豐富營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的食用油，它比單一油種含有更多更豐富的營(yíng)養(yǎng)成份，同時(shí)還具有色拉油的衛(wèi)生、高品質(zhì)和花生油、芝麻油的特殊香味。調(diào)和油具有良好的穩(wěn)定性和保存性，適合中國(guó)人的高火烹調(diào)的習(xí)慣?！鶕?jù)人體新陳代謝的完美脂肪酸比例，添加濃香花生油和進(jìn)口芝麻油——良好的穩(wěn)定性，具有金龍魚(yú)獨(dú)特的香味，不含黃曲霉素2．魯花主打健康理念。優(yōu)勢(shì)：◎媒體傳播整合化◎平民化健康理念◎促銷(xiāo)路演持續(xù)化◎國(guó)宴用油，金牌品質(zhì)◎品牌形象不斷鞏固魯花花生油八大驗(yàn)證◎皇家認(rèn)證：獲英國(guó)皇家認(rèn)可委員會(huì)UKAS產(chǎn)品認(rèn)證◎免檢認(rèn)證：獲“國(guó)家免檢產(chǎn)品”、“放心油”◎質(zhì)量認(rèn)證：通過(guò)ISO9001：2000國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量體系認(rèn)證◎環(huán)境認(rèn)證：通過(guò)ISO14001：1996國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)環(huán)境體系認(rèn)證◎物理壓榨：精選山東優(yōu)質(zhì)大花生，獨(dú)創(chuàng)建5S純物理壓榨工藝，使油脂直接從花生中分離出來(lái)，保留了花生的營(yíng)養(yǎng)與原汁原味、天然純香◎純正標(biāo)志：該產(chǎn)品在案12℃下出現(xiàn)凝固、半凝固現(xiàn)象，這是純正花生油的特性，是識(shí)別純正花生油的重要標(biāo)志。◎純正天然：不含膽固醇、黃曲霉素及添加劑3．長(zhǎng)生長(zhǎng)生花生油作為廣西本地品牌，憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)，也占據(jù)一定的市場(chǎng)份額。某超市食用油銷(xiāo)售情況 要項(xiàng)品名零售價(jià)（元）認(rèn)知度購(gòu)買(mǎi)率金龍魚(yú)花生油69．90較高較高調(diào)和油51．80較高較高魯 花花生油66．80較高較高調(diào)和油56．80較高較高長(zhǎng) 生花生油69．50較高較高調(diào)和油51．00較高較高香滿(mǎn)園花生油64．90一般一般調(diào)和油50．80一般一般四．通路分析福臨門(mén)西南片區(qū)市場(chǎng)部代理商（經(jīng)銷(xiāo)商）終端（超市、專(zhuān)賣(mài)店）消費(fèi)者1．代理商（經(jīng)銷(xiāo)商）渠道1） 糧油批發(fā)經(jīng)營(yíng)公司：獨(dú)立法人，一般開(kāi)展糧油批發(fā)業(yè)務(wù)，無(wú)連鎖店面（鋪）2）自然人：加盟店（專(zhuān)賣(mài)店）、糧油批發(fā)市場(chǎng)2．終端通路1）超市賣(mài)場(chǎng)2）加盟店（專(zhuān)賣(mài)店）3）酒店（賓館）、餐飲場(chǎng)所4）團(tuán)購(gòu)五．福臨門(mén)花生油（調(diào)和油）SWOT分析1．優(yōu)勢(shì)：1）中糧集團(tuán)品牌產(chǎn)品 2）依托中糧集團(tuán)的科研優(yōu)勢(shì)3）溫馨賣(mài)點(diǎn)：，幸福全家人 2．劣勢(shì)：1）媒體傳播缺乏整合2）社區(qū)促銷(xiāo)欠持久規(guī)劃3）路演活動(dòng)不太注重4）終端推廣基礎(chǔ)薄弱，特別陳列管理不太重視5）公益活動(dòng)缺乏導(dǎo)向3．威脅1）市場(chǎng)上食用油生產(chǎn)企業(yè)眾多，特別是在當(dāng)?shù)赜幸欢ㄓ绊懙膮^(qū)域性品牌，應(yīng)引起我們的足夠重視2）知名品牌企業(yè)，借助品牌知名度的強(qiáng)勢(shì)優(yōu)勢(shì)，具有絕對(duì)控制潛力3）新產(chǎn)品層出不窮，廣告力度大，競(jìng)爭(zhēng)激烈程度不減。4．機(jī)會(huì) 1）目前，一些品牌忽略社區(qū)的健康促銷(xiāo)服務(wù)2）賣(mài)點(diǎn)（訴求）差異：，健康全家人；3）中糧集團(tuán)的資源優(yōu)勢(shì)，以產(chǎn)品形象和企業(yè)形象的整合傳播，實(shí)現(xiàn)傳播資源的互動(dòng)效應(yīng)和最大化4）節(jié)假日的福利團(tuán)購(gòu)更是潛在目標(biāo)市場(chǎng)5）社區(qū)公益事業(yè)的維護(hù)：在社區(qū)、小區(qū)建立福臨門(mén)俱樂(lè)部。6）贊助第5屆CCTV服裝設(shè)計(jì)暨模特大賽廣西分區(qū)賽。借助媒體自身優(yōu)勢(shì)傳播效應(yīng)，快速提升和鞏固品牌形象 第二篇 整合推廣篇一。整合推廣戰(zhàn)略為了合理有效利用資金，以最少的投入獲取更大的回報(bào)，達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，基于對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、市場(chǎng)的初步了解、分析，建議實(shí)施以下策略： 1．幸福使者采取終端公關(guān)、社區(qū)促銷(xiāo)（路演）活動(dòng)、公益活動(dòng)、媒體宣傳相結(jié)合，以“常用福臨門(mén)，幸福全家人”的溫馨訴求滲透消費(fèi)者，特別是家庭婦女的消費(fèi)意識(shí)和幸福新概念,從而塑造企業(yè)品牌和產(chǎn)品形象，樹(shù)立“幸福使者”的全新品牌形象。 2．重陽(yáng)效應(yīng)充分發(fā)揮“九九”重陽(yáng)節(jié)的新聞公關(guān)活動(dòng)的輿論影響作用，利用公關(guān)活動(dòng)給社會(huì)造成良好的輿論，通過(guò)口碑效應(yīng)去影響受眾的消費(fèi)行為，提高受眾對(duì)福臨門(mén)的認(rèn)知度和知名度。以尋找“99”老人為契機(jī)，開(kāi)展親情送油大型活動(dòng)（在大型賣(mài)場(chǎng)路演、電視臺(tái)晚會(huì)等）。3．地空戰(zhàn)術(shù)采取高空媒體與地面促銷(xiāo)相結(jié)合的市場(chǎng)啟動(dòng)方式，并采取以“短期內(nèi)以“常用福臨門(mén)，幸福全家人”“有家就有福臨門(mén)”的統(tǒng)一訴求，帶動(dòng)品牌成長(zhǎng)，拉動(dòng)終端賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)售。4．幸福聯(lián)誼以社區(qū)幸福俱樂(lè)部會(huì)員制，實(shí)現(xiàn)推拉一對(duì)一營(yíng)銷(xiāo)。給會(huì)員發(fā)放金卡（累積購(gòu)買(mǎi)福臨門(mén)花生油、調(diào)和油10桶以上，）、銀卡（累積購(gòu)買(mǎi)福臨門(mén)花生油、調(diào)和油5桶以上，）。力求短期內(nèi)造成區(qū)域銷(xiāo)售熱潮。并快速擴(kuò)大公司及產(chǎn)品影響。二．品牌策略1．福臨門(mén)五承諾◎免檢承諾：獲“國(guó)家免檢產(chǎn)品”、“放心油”◎質(zhì)量承諾：通過(guò)ISO9001：2000國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量體系認(rèn)證◎環(huán)保承諾：通過(guò)ISO14001：1996國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)環(huán)境體系認(rèn)證◎天然承諾：純物理壓榨工藝，使油脂直接從花生中分離出來(lái)，保留了花生的營(yíng)養(yǎng)與原汁原味、天然純香◎純正承諾：該產(chǎn)品在案12℃下出現(xiàn)凝固、半凝固現(xiàn)象，這是純正花生油的特性，是識(shí)別純正花生油的重要標(biāo)志。不含膽固醇、黃曲霉素及添加劑2．品牌定位1）綠色、安全、環(huán)保、天然2）純正福臨門(mén)，做幸福使者5．產(chǎn)品規(guī)格2L/桶，5L/桶三、價(jià)格策略以現(xiàn)有價(jià)格政策，輔以增值服務(wù)體系。四、通路策略1．通路模式1）重點(diǎn)開(kāi)發(fā)、推廣、鞏固超市大賣(mài)場(chǎng)終端。2）以社區(qū)（小區(qū)）建立專(zhuān)賣(mài)店、直營(yíng)店。3）以南寧、柳州、玉林、桂林為重點(diǎn)，培育、輻射全區(qū)市場(chǎng)。4）其他地區(qū)招區(qū)域代理商或經(jīng)銷(xiāo)商負(fù)責(zé)銷(xiāo)售。2．通路結(jié)構(gòu) 以點(diǎn)帶面，重點(diǎn)市場(chǎng)輻射拉動(dòng)周遍市場(chǎng)。3．通路促銷(xiāo)1）終端促銷(xiāo) 讓利促銷(xiāo)/捆綁促銷(xiāo)/有禮促銷(xiāo)/2）時(shí)機(jī)促銷(xiāo)使用目的：促使經(jīng)銷(xiāo)商大力進(jìn)貨并全力推介產(chǎn)品，強(qiáng)化通路的滲透力。 操作方式：限時(shí)以特定的低價(jià)銷(xiāo)貨給終端或以增量配額，過(guò)時(shí)恢復(fù)原價(jià)。 使用時(shí)機(jī)：銷(xiāo)售旺季到來(lái)之前。 說(shuō) 明：一般在市場(chǎng)沒(méi)有充分做開(kāi)的時(shí)候，終端進(jìn)貨相對(duì)保守，特別是產(chǎn)品上市第一年的旺季，往往由于保守造成脫銷(xiāo)和通路滲透力不足。而通過(guò)時(shí)機(jī)促銷(xiāo)的通路促銷(xiāo)形式，促使終端大量進(jìn)貨，迫使終端全力推介產(chǎn)品，同時(shí)強(qiáng)化了通路滲透力。（時(shí)機(jī)促銷(xiāo)產(chǎn)品要打上標(biāo)記，為不退貨產(chǎn)品） 3）大型促銷(xiāo)、公關(guān)活動(dòng)支持活動(dòng)目的：促使終端快速動(dòng)銷(xiāo)，加強(qiáng)經(jīng)銷(xiāo)人員信心，聚集人氣，制造熱點(diǎn)4）會(huì)員優(yōu)惠使用目的：以附加值引導(dǎo)，吸引消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買(mǎi)使用，樹(shù)立忠誠(chéng)度。五．終端策略終端可以分為軟終端、硬終端兩部分。維護(hù)好軟終端就是讓營(yíng)業(yè)員、店經(jīng)理等能積極地為消費(fèi)者推薦公司的產(chǎn)品，也即“人的建設(shè)”；維護(hù)好硬終端即是做好折頁(yè)、促銷(xiāo)品管理、產(chǎn)品擺放等工作，也即“物的建設(shè)”。要做好終端工作，必須結(jié)合終端的具體情況，有針對(duì)性地進(jìn)行。同時(shí)，還要做好終端監(jiān)控工作。1．終端陳列a．貨柜與視線(xiàn)等高的貨架上、收銀機(jī)旁等都是好的陳列點(diǎn)； b．人流最多的走道中央、貨架兩端、墻壁貨架的轉(zhuǎn)角處、出納出入口； C．避免下列陳列點(diǎn)：倉(cāng)庫(kù)出入口、黑暗角落、店門(mén)口兩側(cè)死角、氣味強(qiáng)烈商品附近。 2．陳列秘決 1）建立良好的客情關(guān)系，才能獲得終端支持，得到好的陳列表現(xiàn)（位置）。 2）不要讓終端宣傳品或產(chǎn)品陳列品被其他產(chǎn)品掩蓋。 3）不要將不同類(lèi)別產(chǎn)品堆放在一起。 4）搶占好的陳列點(diǎn)位置，顧客經(jīng)?；虮仨毥?jīng)過(guò)的交通要道為第一選擇。 5）運(yùn)用一些小的“指示/提醒”式陳列，擺放少數(shù)的產(chǎn)品在貨柜醒目位置。 6）保證庫(kù)存充足。 7）以更換樣品為由，經(jīng)常檢查糾正。 8）定期更換在外陳列的產(chǎn)品，防止變色、損傷、污垢。 4．貨架排列法 1）橫向排列：產(chǎn)品陳列做到整齊、干凈、美觀。 2）多排列（堆頭陳列）：平時(shí)所陳列貨品盡量多。5．終端培訓(xùn) 1）對(duì)象：業(yè)務(wù)員、營(yíng)業(yè)員、柜臺(tái)組長(zhǎng)2）內(nèi)容： （1）產(chǎn)品理論、食用油儲(chǔ)藏知識(shí)、推銷(xiāo)技巧。 （2）終端硬件：窗帖（柜臺(tái)帖）、終端宣傳品（折頁(yè)）、橫幅。必要部分：窗帖、終端宣傳品。 （3）陳列技巧。 7．軟終端建設(shè)通過(guò)軟終端建設(shè)，達(dá)到我們的目標(biāo)：每個(gè)營(yíng)業(yè)員都成為我們產(chǎn)品的推銷(xiāo)員。 促銷(xiāo)培訓(xùn)：包括對(duì)營(yíng)業(yè)員產(chǎn)品知識(shí)、宣傳技巧兩方面培訓(xùn)，強(qiáng)調(diào)這方面的重要性，可采取