旗動風(fēng)動貝萊爾電氣品牌推廣方案(編輯修改稿)
2025-02-16 06:52 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 主要考慮因素 —— 品牌性質(zhì) 品牌的發(fā)源地 品牌的身份提示（作為預(yù)裝件時的籌碼） 能否獲權(quán)威認證 選擇暖通設(shè)備時的考慮因素 消費者細分： 低檔產(chǎn)品、普及型產(chǎn)品 中檔產(chǎn)品 高檔產(chǎn)品 對產(chǎn)品功能的認同 對品牌價值的認同 結(jié) 論 消費者的需求正處于從普通產(chǎn)品上升到高檔產(chǎn)品的過渡階段。 目前對產(chǎn)品功能的訴求同質(zhì)化。 在選擇品牌時，品牌力是品牌區(qū)隔的主要標準，消費者對高價進口品牌有品質(zhì)和功能期待。 消費者通常是有需求時才關(guān)注暖通設(shè)備，因此除了大眾媒體外，針對主要潛在消費者的活動空間作直接溝通會很有效（如：裝飾材料城、家具店、商品房樓盤）。 建設(shè)一個示范空間也很有必要。 渠道上的觀察和機會 主要品牌的銷售模式 受經(jīng)銷商歡迎的營銷協(xié)助 店頭宣傳手段評估 主要品牌在渠道上的表現(xiàn) 品牌 營銷方式品牌定位知名度市場占有率廣告投入正野 經(jīng)銷商制 中較高 高 較高 大金羚 傳統(tǒng)型 中低檔 高 高 小綠島風(fēng)代理，經(jīng)銷制中檔 較高 較高 一般主要品牌的銷售模式 廠家 總代理 經(jīng)銷商 零售店 裝修中介 建筑商 終端消費者 傳統(tǒng)模式目前存在的問題 如果代理線過長，會導(dǎo)致： ? 橫向的惡性價格競爭，利潤少，市場推力弱 ? 假貨難以控制 對我們的啟示 規(guī)范終端、開辟大賣場的專柜 好處：起示范作用，有助樹立高檔品牌形象。 考慮點：成本 受經(jīng)銷商歡迎的營銷活動 電視廣告 ? 增強經(jīng)銷商信心，與大品牌合作 ? 品牌概念的傳播 工程協(xié)助 ? 向大工程機構(gòu)講解產(chǎn)品資料 ? 提供專業(yè)信心 促銷 ? 面向經(jīng)銷商的年終獎金、“步步高升”計劃 店頭宣傳手段評估 常用 不常用 效果差 效果好 ?吊旗（五金店） ?單張
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