重慶圣名廣場推廣策劃思路(編輯修改稿)
2025-02-15 08:49 本頁面
【文章內容簡介】 本案的地理位置處于朝天門綜合交易市場的范圍內，交通設施十分完善，但是對于長途批發(fā)客戶而言交通仍然存在障礙，需要從具體的服務措施中進行有效彌補。l 規(guī)劃設計：朝天門綜合交易市場的建筑大多數(shù)已經很多年，且建筑規(guī)劃設計上沒有創(chuàng)新，因此本案無論是外立面的視覺效果和內部的規(guī)劃設計都有超前思維，使本案的建筑成為重慶批發(fā)市場中的經典。l 主題概念：百貨業(yè)進入一個全面競爭狀態(tài)，無論是批發(fā)或零售同質化傾向嚴重，進貨渠道隨著交通的改善范圍不斷擴大，競爭優(yōu)勢很難建立，因此需要有獨特的個性化定位才能夠讓市場認同，所以需要主題概念。產品所面臨的問題：l 商場的硬件設施的提升是否為批發(fā)客戶所接受。l 產品規(guī)劃能否做到在硬件設施提高的同時不會增加批發(fā)商成本。l 在配套方面能否超越目前其他的商場。l 在服務的水平上能否有創(chuàng)新性的提高。三、 案名問題解析：（一）“圣名廣場”這個名字雖然高貴但顯得浮華、不著邊際。（二）與批發(fā)市場的業(yè)態(tài)顯得格格不入，會對零售商和零售消費者產生心理壓力，從而阻礙市場的正常發(fā)展。（三）為了符合目前的名稱，提高經營檔次和服務是必然的選擇，并且要從目標客戶最需要的地方和市場的品質入手，例如：軟性的信息服務、內部規(guī)劃設計的現(xiàn)代感等等。四、 對產品的建議：（一）商業(yè)廣場空間設計商場與廣場互動步行空間的設計最好緊臨建筑物外墻，與商場入口有充足的緩沖空間，使步行過程中達到商場對行人吸引的效果，使商場與廣場有良好的互動關系。多樣化活動互動 在廣場的步行空間，應考慮使用者行走過程中駐留點的停留空間。因此可以在廣場平面規(guī)劃時置入一些空間凹凸處或借用廣場中設施物的設置點，以達到廣場多樣化活動的互動。無障礙空間設計在鋪面的材料考量上，應達到防滑的效果，且將殘障者行走無障礙空間考慮于其中，這樣才能達到無障礙、安全的步行空間。設置市場導示系統(tǒng)：通過電子顯示屏和值班經理制度對進入市場的任何一個客戶提供詳實的導示服務。（二）商場內部庭院設計技巧一般大型商場都會有商場內庭，作為顧客休閑、觀賞、及給商場緊密購物空間帶來疏散感觀空間，內庭的設計，除了要有足夠的空間、與內庭小品配合外，還要注意兩大要點：和諧性與均好性以商場核心主題特色為基點，通過內庭景觀、小品的有效組合，與商場主題特色密切聯(lián)系，保證內庭景觀、空間及下商場主題特色和和諧性與均好性。與廣場互動商場內庭與廣場，一“內”一“外”，其兩者具有共性，又各具特性，為人群提供活動空間。而內庭則側重于保持商場內人流的停留時間，廣場側重于商場個圈的人流集合。如何將廣場與內庭通過互動作用，導入人流？應是內庭設計的一個重要因素。（三）走道、洗手間布局設計要點走道設計要點（1）脈絡清晰。商場內過道設計要清晰，過道脈絡設計好壞，不僅影響對人流的疏散，也影響商鋪布局。（2）與指引標志結合。指引標志設計主要是指引消費者目標方向，一般要突出指引標志，在過道交叉部分設置。（3）合理設置寬度過道的兩大作用是疏散人流和引導，商場過道寬度設置要結合商場人流量，規(guī)模等，必須設置。一般 商場的過道寬度在3米左右。商場洗手間布局要點（1）“隱性”布局商場洗手間，作為商場的附加設施，它的布局設計不能有礙商場的經營功能。商場洗手間布局，要以“隱性”作基點，通過專用過道設置，將洗手間與購物空間形成有效分隔。（2）采用回避法商場某些業(yè)種，如飲食、食品類等，應回避與洗手間相鄰。（四）商場電梯布局規(guī)劃要點扶梯布局A、有效運載商場電梯的基本功能是運載商場內人流，
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