鄭州市純水岸度假酒店推廣策劃方案(編輯修改稿)
2025-02-15 08:47 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，亦稱(chēng)具體化、視覺(jué)化的傳達(dá)形式。在整個(gè)ＣＩ系統(tǒng)中，ＶＩ的隊(duì)伍最龐大，面積最廣，效果直接。是“最先應(yīng)入眼簾”的識(shí)別系統(tǒng)。主要包括：企業(yè)名稱(chēng)、企業(yè)品牌標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、辦公用品、車(chē)輛、廣告、產(chǎn)品包裝、員工制服等等，這些視覺(jué)識(shí)別都是非常重要的外部表征，公眾對(duì)其認(rèn)識(shí)程度和理解程度，決定了企業(yè)在公眾心目中的地位。三、本酒店廣告推廣策略本度假酒店在消費(fèi)市場(chǎng)拓展方面與品牌形象建設(shè)方面是一個(gè)相互依托、彼此遞進(jìn)的關(guān)系，只有在品牌的知名度迅速提升的同時(shí)，企業(yè)的收入效果也會(huì)出現(xiàn)同步增長(zhǎng)；一方面是服務(wù)性的產(chǎn)品給予顧客強(qiáng)有力的信心支撐，另一方面是品牌的知名度漸漸深入人心，在品牌和產(chǎn)品兩個(gè)方面協(xié)調(diào)發(fā)展前提下，才能取得品牌價(jià)值的穩(wěn)步積累。本酒店目標(biāo)消費(fèi)群分析 我們的目標(biāo)受眾人群就是：高級(jí)商業(yè)白領(lǐng)人士和私人企業(yè)主或老板。（1）從事企業(yè)經(jīng)營(yíng)和管理的高級(jí)金領(lǐng)人士，身價(jià)高過(guò)上百萬(wàn)元，已屬于社會(huì)“金字塔”高層上的事業(yè)成功者，以及政府機(jī)構(gòu)有關(guān)人士。（2）對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)有自己的獨(dú)到的見(jiàn)解，對(duì)商業(yè)市場(chǎng)狀況有清楚的認(rèn)識(shí)，信息來(lái)源廣泛，行為穩(wěn)重，有魄力。（3）交際廣泛，經(jīng)常出沒(méi)于高檔消費(fèi)場(chǎng)所，日常事務(wù)異常繁忙，時(shí)間寶貴，具有自己的專(zhuān)屬轎車(chē)，注重知識(shí)修養(yǎng)和生活品位，以及喜歡休閑娛樂(lè)的中青年人群。（4）行事果斷，投資眼光敏銳，有自己經(jīng)營(yíng)的公司或企業(yè)，目標(biāo)遠(yuǎn)大，個(gè)性突出，對(duì)待行業(yè)信息非常關(guān)注，且一般業(yè)務(wù)人員很難接近交流。（5）有相當(dāng)一部分從事的行業(yè)包括：IT業(yè)、網(wǎng)絡(luò)公司、律師事務(wù)所、廣告公司、醫(yī)藥、通訊、電子等等類(lèi)型的私人企業(yè)主。（6）注重與匹配自己身份的人士來(lái)往，對(duì)品牌化的企業(yè)運(yùn)作向往已久，對(duì)待購(gòu)買(mǎi)和投資很有技巧。小結(jié)小結(jié)他們是社會(huì)的一群中堅(jiān)力量，他們已經(jīng)獲得一定的成就，但卻仍在為更好的生存和資本積累而努力。他們是東西方價(jià)值觀并存一體的一代，因此，他們會(huì)為了實(shí)現(xiàn)自我而鋒芒畢露，卻又會(huì)使用中庸的處世哲學(xué)保護(hù)自己。廣告語(yǔ)定位： 品嘗最美麗的時(shí)光！廣告語(yǔ)闡釋?zhuān)海?）力求生動(dòng)化的語(yǔ)言打動(dòng)消費(fèi)者的心靈，表現(xiàn)本酒店完善可人的服務(wù)態(tài)度，為客人提供人生最美妙的娛樂(lè)時(shí)光，并且形象的說(shuō)明酒店內(nèi)一體化的服務(wù)方式，具有很強(qiáng)的誘惑性和體貼感。（2）我們的目標(biāo)消費(fèi)群體是一群喜愛(ài)放松自我，真正享受生活的一種人，他們大部分社交廣泛，結(jié)交頻繁，在生意場(chǎng)和工作上會(huì)經(jīng)常需要在一片安靜的以及充滿(mǎn)樂(lè)趣的地方暢談、交流和享樂(lè)，這樣的廣告語(yǔ)很易于感染收人群接受我們的服務(wù)。（3）這廣告語(yǔ)易于傳播，擴(kuò)大品牌知名度，簡(jiǎn)潔明了，富有想象力，比較貼切本酒店的服務(wù)宗旨和企業(yè)理念，為爭(zhēng)取到更多的消費(fèi)顧客打下了基礎(chǔ)。純水岸度假村前三個(gè)月的廣告推廣的具體方式（1）持續(xù)一致的品牌傳播堅(jiān)持持續(xù)一致的品牌傳播是一些國(guó)際品牌走向成功的不二法門(mén)?？煽诳蓸?lè)上百年來(lái)一直強(qiáng)調(diào)它是“美味的、歡樂(lè)的”，從未改變；力士一直堅(jiān)持用國(guó)際影星作形象代言人，詮釋其“美麗的”承諾，達(dá)70年之久。耐克一直贊助體育活動(dòng)，從不涉足其它活動(dòng)。 品牌策略一旦確立，只可堅(jiān)持，絕不可半途而廢。牛仔服裝的著名品牌Lee曾因中途改變其形象而陷入困境。Lee最初的廣告語(yǔ)是：最貼身的牛仔。應(yīng)該說(shuō)，它在那些大都宣傳自己“領(lǐng)導(dǎo)潮流、高品味、最漂亮”的牛仔服市場(chǎng)中擁有了自己獨(dú)特的個(gè)性。但廣告播出后很短的時(shí)間，便遭到了中間商特別是零售商的反對(duì)，他們自恃更了解消費(fèi)者的心理，認(rèn)為消費(fèi)者要購(gòu)買(mǎi)的是時(shí)裝，應(yīng)宣傳產(chǎn)品的時(shí)尚和品味，而Lee避開(kāi)時(shí)尚宣傳貼身，太理性和陳舊。Lee接受了這一意見(jiàn)，改變了策略，兩年后，Lee陷入困境。在總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)的基礎(chǔ)上，Lee重新回到了原來(lái)的定位：最貼身的牛仔。經(jīng)過(guò)持續(xù)不斷的宣傳一直到今天，Lee終于在強(qiáng)者林立的牛仔服裝市場(chǎng)中樹(shù)立起其“最貼身”的形象。 綜上所述，廣告的推廣過(guò)程中，須堅(jiān)持沿用同一風(fēng)格、統(tǒng)一顏色、統(tǒng)一策略的方式進(jìn)行有深度，有目的，有目標(biāo)的投放，為品牌價(jià)值的累計(jì)集聚力量，在達(dá)到一定程度后，廣告的知名度和品牌形象漸漸被傳唱，最終鑄成品牌的利器。（2）本次廣告推廣方案的媒體運(yùn)用
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