微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)(第5版)_邁克爾帕金著_梁小民譯_第21章_不確定性與信息(編輯修改稿)
2025-02-15 08:45 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 為什么人們購買保險，以及保險公司如何賺到利潤 ? 解釋為什么買者要尋找而賣者要做廣告 TM 21?? Copyright 169。 1998 Addison Wesley Longman, Inc. 信 息 經(jīng)濟(jì)信息是有關(guān)物品、勞務(wù)和生產(chǎn)要 素的價格、數(shù)量和質(zhì)量的數(shù)據(jù)。 信息是稀缺的。 獲取有關(guān)物品、勞務(wù)和生產(chǎn)要素的價 格、數(shù)量和質(zhì)量的信息的成本稱為信 息成本。 TM 21?? Copyright 169。 1998 Addison Wesley Longman, Inc. 信 息 尋找價格信息 最優(yōu)尋找規(guī)則 ? 買者尋找較低的價格直至使尋找的預(yù)期邊際利益增加到等于尋找的邊際成本時為止。 ? 當(dāng)增加尋找的預(yù)期邊際利益小于或等于邊際成本時，買者停止尋找并進(jìn)行購買。 TM 21?? Copyright 169。 1998 Addison Wesley Longman, Inc. 信 息 尋找價格信息（續(xù)） ? 保留價格是買者愿意為一種物品支付的最高價格。 ? 只要買者尋找到的價格低于保留價格，買者就會停止尋找。 TM 21?? Copyright 169。 1998 Addison Wesley Longman, Inc. 尋找的 邊際利益 最優(yōu)尋找規(guī)則 0 9 8 7 6 C 尋找的 邊際成本 買者的 保留價格 找到的最低價格（千美元） 尋找的收益與成本（美元/延誤一次） TM 21?? Copyright 169。 1998 Addison Wesley Longman, Inc. 廣 告 為了利潤最大化的廣告 ? 壟斷競爭企業(yè)所進(jìn)行的廣告量要使廣告的 邊際收益產(chǎn)量等于其邊際成本。 ? 寡頭企業(yè)的廣告量由他們進(jìn)行的博弈而決 定。 TM 21?? Copyright 169。 1998 Addison Wesley Longman, Inc. 廣 告 勸說還是信息 ? 在購買之前可以確定其質(zhì)量的產(chǎn)品稱為尋找性物品。 ? 這類產(chǎn)品的廣告主要給買者提供有關(guān)產(chǎn)品價格、質(zhì)量和購買地點等信息。 TM 21?? Copyright 169。 1998 Addison Wesley Longman, Inc. 廣 告 勸說還是信息（續(xù)） ? 那些只有在購買之后才能確定質(zhì)量的產(chǎn)品稱為經(jīng)驗性物品。 ? 這類物品的廣告主要是勸說消費者現(xiàn)在就購買并在以后做出物品質(zhì)量的判斷。 TM 21?? Copyright 169。 1998 Addison Wesley Longman, Inc. 廣 告 廣告與價格 ? 信息性廣告可以降低價格，這是因為它加劇了競爭。 ? 如果廣告能使企業(yè)增加自己的產(chǎn)量并獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)，企業(yè)就可以降低廣告物品的價格。 TM 21?? Copyright 169。 1998 Addison Wesley Longman, Inc. 學(xué)習(xí)目標(biāo)（續(xù)） ? 解釋市場如何處理私人信息 ? 解釋人們?nèi)绾卫媒鹑谑袌鰜斫档惋L(fēng)險
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