七分嬌衛(wèi)生巾品牌包裝規(guī)劃及創(chuàng)意表現(xiàn)提案初稿-45p(編輯修改稿)
2025-02-15 08:24 本頁面
【文章內容簡介】 裝規(guī)劃 13 我國自從上個世紀 1980年代 引進第一條衛(wèi)生巾生產(chǎn)線， 發(fā)展到現(xiàn)在已有 300多家企業(yè)， 1000多條生產(chǎn)線，年產(chǎn)量 2600萬箱， 由單一的普通型發(fā)展到 日用型、夜用型、藥物保健型、旅游型 等。 產(chǎn)品分類 目前衛(wèi)生巾分類 材質： 面質 /干爽 用途： 夜用 /日用 外觀： 有護翼 /無護翼 規(guī)格： 纖巧 /絲薄 功能： 藥物保健 /抗菌 結構： 標準 /普通 形狀： 長方形 /圓弧型 /啞鈴型 規(guī)格： 纖巧 /絲薄 14 目前，衛(wèi)生用品正朝兩個趨勢發(fā)展 ： 舒適感 外用護理品仍占據(jù)消費者主流市場，但 產(chǎn)品更新將趨于提高其舒適度。 比如、蘇菲“彈力貼身”“立體護圍”“動感絲薄”，以及 ABC清爽護理系列等 高科技術與人性功能的開發(fā) 將突破以吸收經(jīng)血為主的傳統(tǒng)用途，而 被賦予更多與女性相關的特殊功能。 比如，彩色衛(wèi)生巾，能夠自動監(jiān)測排卵期，調節(jié)經(jīng)期情緒的個性化“負離子衛(wèi)生巾”等。 安全 大量高科技技術的創(chuàng)新，以及衛(wèi)生巾質量問題的一再暴光，使 “ 安全 ” 成為眾多消費者的首選要素 ， 比如 可有效抑殺細菌，保持衛(wèi)生巾自身清潔，并能消除異味，拒絕細菌污染 的“無菌衛(wèi)生巾”等 發(fā)展趨勢 15 成功品牌的幾個關鍵要素 關鍵詞：功能 關鍵詞：概念 關鍵詞：使用感受 鎖定目標人群，給消費者描繪出使用后的感覺 ， 如蘇菲模式，形成一個氛圍，他的目標消費者就會有從眾心理，從而產(chǎn)生購買。 對于任何一個產(chǎn)品，是不可能全部 “ 通吃 ” 的，只有鎖定目標消費人群，產(chǎn)品定位準確，切中目標人群的需求點，以點帶面，通過運做，小產(chǎn)品也能做出大市場。 由于中小企業(yè)的投放費用有限，不可能大面積、頻繁地廣告?zhèn)鞑?，因?概念必須要有獨特的記憶點。 這種獨特的概念，是產(chǎn)品差異化的創(chuàng)意提煉，也就是獨特的銷售主張（ USP），獨特的，當然能引起人的關注。而概念要想獨樹一幟，就要創(chuàng)新。 比如 ABC以獨特配方顛覆行業(yè)標準，從而晉升高端市場。 定位，突出產(chǎn)品功能 企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品設計時，始終把核心產(chǎn)品的使用功能放在首位，根據(jù)其用途和性質，確保使用功能的實現(xiàn)。比如：一說道 吸水性最好的：就聯(lián)想 “安爾樂” ，一說道滲透性、防側漏最好的： 就知道是“護舒寶”蘇菲 16 蘇菲 賣 點： 貼身 防漏 立體護圍 產(chǎn) 商： 尤妮佳 品牌承諾： 真正帶給你心靈上的安心與舒適。 上市時間： 1997 知名品牌成功之道 17 18 19 20 成長歷程 1983年，世界上第一片 “ 護舒寶 ” 衛(wèi)生巾誕生 …… 1991年， “ 護舒寶 ” 首次亮相中國，為中國女性帶來先進、舒適的個人衛(wèi)生護理用品。 1998年， 《 中國消費行為調查 》 顯示，護舒寶成為中國女性消費者心目中 “ 第一位 ” 的衛(wèi)生巾品牌。 1999年，成為首個獲得中國女醫(yī)師協(xié)會認可、權威專家推薦的品牌。 1999年開始，護舒寶成為中國女性護理用品市場銷售額第一名的品牌。 護舒寶 賣 點： 瞬間吸收 產(chǎn) 商： 寶潔 最新廣告語： 云般潔凈、風般干爽 上市時間： 1991 21 護舒寶 “ 超柔軟瞬潔絲薄 ” 衛(wèi)生巾的設計，揉合了網(wǎng)面衛(wèi)生巾的吸收力與棉面衛(wèi)生巾的柔軟。吸收力超強的 “ 瞬潔鎖濕中心 ” ，能迅速吸收高達 6次注 1突然涌出的流量，保護周全；配合由日本科技制成、觸感柔軟的超柔軟瞬潔表層，能保持表面干爽，感覺 “ 云般潔凈、風般干爽 ” 。 最新產(chǎn)品： 超柔軟瞬潔絲薄 廣告代言人： 林嘉欣 22 姣爽 趨同性訴求：超吸收 23 三、七分嬌產(chǎn)品包裝總體策略 24 少女系列 少女系列 相比之下 ABC的創(chuàng)新模式，針對不同目標消費者推出特定功能的產(chǎn)品類別，更值得我們參考借鑒 25 三、七分嬌產(chǎn)品包裝總體策略 26 功能價值 +心理價值 功能價值是產(chǎn)品的使用價值，是產(chǎn)品物理層面的，包括產(chǎn)品功能、賣點、價值、核心訴求等
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