abc衛(wèi)生巾無廣告營(yíng)銷(編輯修改稿)
2024-09-26 10:25 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 用品最快成長(zhǎng)品牌的桂冠。 2020 年，在沈陽(yáng)《時(shí)尚生活導(dǎo)報(bào)》消費(fèi)者心目中理想品牌調(diào)查排行榜上， ABC 又因其一款清涼殺菌型衛(wèi)生巾，以 %理想率位列 “ 探花 ” ，排在其前面的只有護(hù)舒寶與蘇菲兩個(gè)牌子。 可正是如此具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與商業(yè)活力的 ABC 品牌，面對(duì)護(hù)舒寶、蘇菲強(qiáng)勢(shì)且如雪片般鋪天蓋地的廣告，愣是沒有做過一個(gè)電視廣告，甚至從未接 受過任何一家媒體的采訪報(bào)道！或許正如陳章甜所說，景興自信于它旗下的產(chǎn)品，相信用戶體驗(yàn)?zāi)転槠鋷黹L(zhǎng)久效益與口碑效應(yīng)。只是在這個(gè)連美女也需要 “ 經(jīng)營(yíng)愛情 ”的年代，景興真的能通過優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與這種 “ 無廣告式 ” 的口口相傳，將其品牌推向永恒嗎？ 堅(jiān)持產(chǎn)品導(dǎo)向 景興總經(jīng)理鄧景衡常說一句話是： “ 我們相信，成功的企業(yè)是由兩大元素支持的，第一要有獨(dú)特而優(yōu)秀的產(chǎn)品，第二是勤奮而出色的人員。產(chǎn)品，終要得到顧客的認(rèn)同，我們要經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)，也要經(jīng)得起同類產(chǎn)品的激烈競(jìng)爭(zhēng)。 ” 有心的用戶不難發(fā)現(xiàn)， ABC 產(chǎn)品無論衛(wèi)生巾還是護(hù)理液，其實(shí)都是香港Kingston 市場(chǎng)服務(wù)機(jī)構(gòu)授權(quán)生產(chǎn)的，不過其外包裝卻非常人性、特別，其中易拉貼式的衛(wèi)生巾包裝是景興董事長(zhǎng)鄧錦明在 2020 年 4 月申請(qǐng)的專利，而青春品牌 “free 飛 ” 系列陽(yáng)光活力的外包裝更是出自香港青年時(shí)裝設(shè)計(jì)師LouisaTang 之手。不少用戶第一次購(gòu)買 ABC 產(chǎn)品其實(shí)并非是偶然看見了它那少得可憐的廣告，而是因?yàn)?ABC 方便、衛(wèi)生的外包裝給了她們太多的吸引，一如女生小于，她完全是沖著產(chǎn)品包裝上的新概念、新感覺而將其購(gòu)買并體驗(yàn)的。 誠(chéng)然，優(yōu)秀的產(chǎn)品除了要有不俗的外包裝 ，更要有扎扎實(shí)實(shí)的內(nèi)容。如果ABC 僅僅是外包
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