市場營銷計劃工程設計要求(編輯修改稿)
2025-02-15 07:00 本頁面
【文章內容簡介】 例的影響關系。 （三）市場營銷戰(zhàn)略形勢和戰(zhàn)略選擇分析 根據(jù)對市場形勢的分析和預測，提出市場營銷決策的具體問題，并要將市場營銷決策問題進行分類，闡述、分析問題的性質，以界定決策的前提，提出可選擇的戰(zhàn)略設想及選擇理由。應主要包括：機會與威脅分析；優(yōu)勢與劣勢分析；競爭結構和層次分析；價值鏈分析；競爭能力分析；資源條件分析；經營（業(yè)務）組合分析；市場細分選擇和評價；市場定位分析等，以及對營銷決策問題進行分析和評價，對市場營銷戰(zhàn)略選擇進行比較分析。 此部分的作用在于體現(xiàn)市場營銷計劃形成的思維過程，使市場營銷計劃方案的提出建立在對決策前提分析和認識的基礎上?；疽笫牵?．緊密結合對市場形勢、環(huán)境的認識和分析，明確市場營銷決策問題，闡明決策前提。2．對市場營銷決策問題的分析應基于自身的邏輯思考和某種理論、方法的應用。3．市場營銷戰(zhàn)略思想要點明確，在比較可選擇的市場營銷戰(zhàn)略方向和類型的基礎上明確特定意見。 （四）市場營銷目標 要根據(jù)所提出的市場營銷戰(zhàn)略設定具體的長期和短期目標，主要包括：市場目標，如市場份額、分銷范圍、品牌知名度等，財務目標，如銷售收入、投資收益率、現(xiàn)金流量等，以及組織的營銷系統(tǒng)運作等方面的目標。同時要對目標實現(xiàn)的可能性與可行性進行分析。 此部分的作用在于將市場營銷決策問題和戰(zhàn)略方向具體化為可衡量的量綱和指標，使市場營銷計劃具備可比較、評價
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