市場營銷計劃（工程）設(shè)計要求-預(yù)覽頁
【正文】 定實例，然后進(jìn)行市場營銷計劃（工程）設(shè)計。 （一）本次認(rèn)證給定的實例范圍 以下列國內(nèi)上市公司（公眾公司）為實例，在其中任選一家。市場營銷計劃（工程）設(shè)計結(jié)構(gòu)應(yīng)主要包括：（一） 計劃概要 市場營銷計劃（工程）設(shè)計的開始應(yīng)對計劃的主要目標(biāo)和內(nèi)容作出簡要概括，以使閱讀者很快掌握計劃的核心內(nèi)容，并使有關(guān)人員能集中注意力。 2．避免單純的歷史情況描述和數(shù)據(jù)引用，應(yīng)運(yùn)用一定理論方法和技術(shù)對掌握的情況、材料和數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、綜合。 此部分的作用在于體現(xiàn)市場營銷計劃形成的思維過程，使市場營銷計劃方案的提出建立在對決策前提分析和認(rèn)識的基礎(chǔ)上。 （四）市場營銷目標(biāo) 要根據(jù)所提出的市場營銷戰(zhàn)略設(shè)定具體的長期和短期目標(biāo)，主要包括：市場目標(biāo)，如市場份額、分銷范圍、品牌知名度等，財務(wù)目標(biāo)，如銷售收入、投資收益率、現(xiàn)金流量等，以及組織的營銷系統(tǒng)運(yùn)作等方面的目標(biāo)。 2．指明總體目標(biāo)、階段性目標(biāo)、具體業(yè)務(wù)指標(biāo)與市場營銷戰(zhàn)略分析和判斷之間的關(guān)系，說明主要目標(biāo)可能性與可行性的依據(jù)。 2．營銷策略方案設(shè)計以市場營銷戰(zhàn)略、目標(biāo)選擇為前提，說明營銷策略方案的設(shè)計原則。基本要求是： 1．根據(jù)營銷策略方案，結(jié)合實例具體情況提出短期行動方案和預(yù)算，行動方案的表達(dá)形式可靈活多樣。 （二）市場營銷計劃設(shè)計文稿應(yīng)不少于10000字。
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