某品牌夜寧顆粒策劃案例doc(編輯修改稿)
2025-02-15 06:18 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 證明該產(chǎn)品早上服用時不會產(chǎn)生嗜睡，而且具有其他良好功效；證明該產(chǎn)品晚上服用時能夠很好地起到改善睡眠的效果；該USP應(yīng)是易于傳播而且深入消費(fèi)者心理的。又經(jīng)過幾天的頭腦風(fēng)暴，該產(chǎn)品的USP終于誕生：晚上服藍(lán)袋，睡得更安穩(wěn)；早上服白袋，工作更精神！（由于該產(chǎn)品在部分地區(qū)還未開始操作，對消費(fèi)者的深層說服理由略）該“藍(lán)白賣點(diǎn)”雖然與某品牌感冒藥品很相似，但是由于它是建立在一個豁然開朗的心理悖論的基礎(chǔ)上，因而對消費(fèi)者具有很強(qiáng)的震撼力。而且正因?yàn)樵摳忻八幍男麄饕呀?jīng)深入人心，對我們的產(chǎn)品推廣反而極為有利！這正應(yīng)了我們常談到的一種營銷觀點(diǎn)：好的策劃是先把簡單的事情復(fù)雜化，想出突破口后再把復(fù)雜的事情簡單化，最后運(yùn)用一種更為簡單的方法把它實(shí)現(xiàn)。悖論本是一種哲學(xué)領(lǐng)域的有趣現(xiàn)象，當(dāng)我們把它運(yùn)用到營銷中來，也會讓我們的營銷變得有趣而有利。附：部分文案“全國睡眠質(zhì)量萬里行”活動公告向失眠、睡眠質(zhì)量低下宣戰(zhàn)據(jù)國際衛(wèi)生組織不完全統(tǒng)計，而且這一數(shù)字還在以每年800萬的幅度在增長。這還不包括各種睡眠質(zhì)量低下者。失眠與睡眠質(zhì)量低下已經(jīng)成為一個全球性的醫(yī)學(xué)和社會問題。我國是一個睡眠質(zhì)量普遍不高的國家，尤其在大城市及城鎮(zhèn)中，隨著生活節(jié)奏的加快和工作壓力的增強(qiáng)，失眠、多夢、神經(jīng)衰弱、職業(yè)性頭痛、記憶力衰退、工作效率間歇性低下等人群越來越多。
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