廣告策劃與策略(著名營銷大師最經(jīng)典的策劃教程)(編輯修改稿)
2025-02-15 05:03 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ，只有準(zhǔn)確地把握住消費(fèi)者的需要、動機(jī)、注意、知覺、記憶、想象、態(tài)度、情感與情緒等心理因素，才能有較準(zhǔn)確的廣告定位與較高水平的廣告創(chuàng)意。（三）廣告定位采取廣告定位，是為了突出廣告商品的特殊個(gè)性，即其它同類商品所沒有的優(yōu)異之點(diǎn)，而這些優(yōu)點(diǎn)正是特定的用戶所需求的。廣告定位確定了廣告商品的市場位置，符合消費(fèi)者的心理需求，就可以保障廣告取得成功。有了準(zhǔn)確的廣告定位，廣告主題也就可以確定下來。四）廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意是決定廣告策劃成敗的關(guān)鍵。廣告定位之后的問題就是，如何根據(jù)廣告定位，把握廣告主題，形成廣告創(chuàng)意？成功的廣告在于它能夠運(yùn)用獨(dú)創(chuàng)的、新奇的訴求策略與方法，準(zhǔn)確地傳遞出商品信息，有效地激發(fā)消費(fèi)者的購買動機(jī)與欲望，持續(xù)地影響其態(tài)度與行為。（五）廣告媒介安排這是廣告策劃中直接影響廣告?zhèn)鞑バЧ闹匾獑栴}。媒介選擇和發(fā)布時(shí)機(jī)安排得當(dāng)，廣告發(fā)布的投入產(chǎn)出效果就比較好；反之，企業(yè)投放的廣告費(fèi)用就不能收到預(yù)期的效果。（六）廣告效果測定廣告效果測定，這是全面驗(yàn)證廣告策劃實(shí)施情況的必
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