20xxxx大酒店廣告戰(zhàn)略及推廣計(jì)劃(編輯修改稿)
2025-02-15 03:05 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 長(zhǎng)途交通狀況的高速發(fā)展，極大地刺激了跨區(qū)的觀光旅游，為賓館消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)蓬勃的發(fā)展商機(jī)。威脅：隨著一些高檔賓館的建立，高消費(fèi)的商務(wù)顧客和社團(tuán)逐漸流失，九江遠(yuǎn)洲要想提高經(jīng)營(yíng)效益，必須要穩(wěn)定一部分中當(dāng)客源的基礎(chǔ)上開辟新的客源市場(chǎng)，并提高服務(wù)質(zhì)量。３、顧客分析選擇在酒店住宿的人群當(dāng)中按顧客的性質(zhì)劃分，可以劃分為三大類：旅游團(tuán)隊(duì)；商務(wù)顧客與會(huì)議團(tuán)體；散客。其中游客是九江市各賓館酒店住宿人數(shù)最多的一個(gè)群體，是酒店的一個(gè)大規(guī)模的客源，并且以團(tuán)隊(duì)預(yù)定為主。占有很大的市場(chǎng)份額，是營(yíng)收中相當(dāng)重要的一部分。第二：廣告戰(zhàn)略戰(zhàn)略構(gòu)思隨著酒店的不斷發(fā)展，同質(zhì)化的酒店競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈， 作為九江遠(yuǎn)洲來(lái)說同樣面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于顧客而言，同類型的賓館越多可選擇的余地就越大，而在設(shè)施、服務(wù)等差別不大的情況下，知名度與信譽(yù)度就將會(huì)成為顧客在選擇上的決定因素。因此在2010年加大宣傳力度，及時(shí)調(diào)整策略，九江遠(yuǎn)洲將會(huì)立于不敗之地。開業(yè)至今，酒店已經(jīng)在九江樹立了良好的口碑和較高的聲譽(yù)，因此，市場(chǎng)將著重于旅游市場(chǎng)及外地客戶。選擇什么樣的廣告形式，需要根據(jù)九江遠(yuǎn)洲的目標(biāo)群體、市場(chǎng)大小、競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)弱來(lái)確定。具體戰(zhàn)略通過各種廣告宣傳方式提高新顧客的初識(shí)度和記憶度，從而使顧客對(duì)九江遠(yuǎn)洲產(chǎn)生好感與認(rèn)可。間接地提高賓館的入住率。基本原則是圍繞著宣傳口號(hào)，從戰(zhàn)略意義上展開全方位的
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