美麗山西晉善晉美廣告策劃書(編輯修改稿)
2025-02-14 21:24 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 要想旅游業(yè)發(fā)展的好，必須要有精品旅游線。針對(duì)我省的旅游應(yīng)該加大投入，花大力氣將打造八大文化品牌，即：華夏之根、黃河之魂、佛教圣地、晉商家園、邊塞風(fēng)情、關(guān)圣故里、古建瑰寶、太行神韻。吸引更多游客的目光。 價(jià)格營(yíng)銷 大學(xué)生群體對(duì)旅游消費(fèi)承受能力有限，他們對(duì)價(jià)格比較敏感。所以應(yīng)該把我省的“美麗山西休閑游”活動(dòng)作為營(yíng)銷的載體，對(duì)相關(guān)優(yōu)惠活動(dòng)進(jìn)行宣傳，吸引廣大大學(xué)生群體。 分銷策略 建立和規(guī)范山西旅游商品市場(chǎng)，順暢旅游商品銷售渠道。完善旅游分銷渠道：旅行社分銷、酒店分銷、火車航空售票處分銷、電子商務(wù)分銷等。它應(yīng)該包括旅游產(chǎn)品、旅游線路、旅游商品、酒店預(yù)訂、餐飲預(yù)訂、汽車租賃等，致力于為旅客提供便捷滿意的服務(wù)。 促銷策略 以一種高質(zhì)和說(shuō)服的方式為顧客提供信息和知識(shí)，運(yùn)用四種促銷方法中的一種或幾種來(lái)傳播 —— 廣告、人員推銷、營(yíng)業(yè)推廣、公共關(guān)系，進(jìn)而引發(fā)和刺激游客需求，從而促進(jìn)消費(fèi)。 第三部分 廣告實(shí)施計(jì)劃 一、 廣告媒介計(jì)劃 推廣目標(biāo) 配合網(wǎng)絡(luò)的廣告片投放和網(wǎng)絡(luò)媒介組合的推廣，以“晉善晉美”新口號(hào)、新形象為契機(jī)繼續(xù)傳播造勢(shì)，從輿論層面廣泛營(yíng)造山西旅游，以此提升山西旅游品牌在全國(guó)乃至全球范圍內(nèi)的公眾層的認(rèn)可度、美譽(yù)度 。 推廣主題 “發(fā)現(xiàn) 晉善晉美” 圍繞“晉善晉美”的主題口號(hào)，提出“發(fā)現(xiàn) 晉善晉美”的專項(xiàng)推廣主題，從“晉象”“晉風(fēng)”“晉膳”三個(gè)方面發(fā)現(xiàn)山西厚重的人文底蘊(yùn)和豐富的文化遺產(chǎn)，讓此次活動(dòng)成為“晉善晉美”品牌口號(hào)在整個(gè)推廣活動(dòng)之中成為公眾從發(fā)現(xiàn)山西善與美到認(rèn)知、體驗(yàn)、認(rèn)同的互動(dòng)、分享、再傳播的過(guò)程！ 推廣傳播受眾 重點(diǎn)傳播受眾 ? 全國(guó)各地的旅游愛(ài)好者 ? 國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市的城市白領(lǐng)驢友及自駕游愛(ài)好者 ? 全國(guó)網(wǎng)民以及全世界關(guān)注山西、熱愛(ài)山西的友人 次重點(diǎn)傳播受眾 ?旅游行業(yè)主管機(jī)構(gòu) ?媒體人士
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