show夜郎土蜂蜜市場調查報告(編輯修改稿)
2025-02-14 21:04 本頁面
【文章內容簡介】 ，以此來提高夜郎蜂蜜在消費者心中的可靠度和知名度。小結：蜂蜜市場現狀十分混亂，沒有一個口碑過硬的企業(yè)來引領，但現今購買蜂蜜的人越來越多，人們對生活質量的要求也越來越高，這就給夜郎土蜂蜜帶來了很大的市場機會。人們在購買蜂蜜時注重的是品牌和功效，且不能區(qū)分土蜂蜜和人工蜂蜜，所以，夜郎蜂蜜應當注重產品的功效和加重土蜂蜜這一方面的宣傳，使人們了解，并產生購買欲望。宣傳渠道消費者的信息源主要來至書本和廣告，所以 我們可以利用一些廣告視頻和書本廣告來宣傳我們的產品信息，達到更好的宣傳效果，也可以提高企業(yè)形象 消費者在購買時不清楚是人工還是土蜂蜜，通常會選一個大品牌和問朋友，所以夜郎需要在廣告和公關上作出更多的投入。小結：消費者獲取信息的來源是通過品牌的廣告和從朋友那得知，所以要想打響品牌，須得投入廣告，還必須要有一個良好的口碑，使其廣泛流傳。競爭對手分析品牌目標消費人群賣點產品優(yōu)勢百花牌18歲以上有購買能力的人美容養(yǎng)顏，養(yǎng)生保健擠壓式包裝擠壓式包裝蜂蜜具備擠壓出蜜、自動控流、即壓即出、即松即回、不滴灑、不黏手等六項好處慈生堂18歲以上有購買能力的人便攜一元裝，蜂蜜變快消讓食用蜂蜜可以隨身、隨行和隨意購買蜂蜜不再需要幾十元的消費門檻中綠牌18歲以上有購買能力的人蜂蜜做主角，蜂蜜水進熱銷榜消費者對蜂蜜水或者蜂蜜口味飲料比較認可其價值自然能得到淋漓盡致的發(fā)揮，更容易得到消費者的認同。皖峰18歲以上有購買能力的人蜂蜜代替蔗糖，崇尚最天然健康達到“降火”的功能蜂蜜和金銀花的結合是最大的亮點，開啟了以蜂蜜代替蔗糖的時代，更加天然健康。對于年輕女性或者熱愛養(yǎng)生的人來說，蜂蜜的加入無疑成為吸引其購買的因素之一?，F在蜂蜜市場的各個品牌為了搶占更多的市場，各自提出了新穎的創(chuàng)意的賣點，并且對消費人群進行了細分，夜郎要在這個行列中突圍，必須對原本的產品進行明確的定位和分析。找到其最有優(yōu)勢的銷售戰(zhàn)略，讓夜郎在消費者心中有明確清晰的形象。 發(fā)現與建議通過本次調查分析我們得到：市場現狀無突圍者 蜂蜜發(fā)展緩慢”市場品牌混亂，沒有一個可以引領蜂蜜市場的品牌嬌嬌者，銷售渠道單一，只有專賣店和生活超市里有賣。蜂蜜口味比較單一沒有教多種口味來共顧客選擇。進入門檻低在很多地方都能看到，兩個蜂農或幾十個蜂箱就可以生產蜂蜜，售賣是以沿街叫賣或者小店鋪為主，這樣就進入了該行業(yè)。在此并無貶低作坊式蜂蜜的意思，但是蜂蜜行業(yè)長時間處于門檻較低的處境會影響蜂蜜的整體質量。這兩年，隨著國家不斷加大對食品安全質量的監(jiān)管，蜂蜜行業(yè)也被頻繁曝光。品牌集中度低國內最大的幾家蜂蜜品牌規(guī)模不及行業(yè)的1%，很難說是大品牌。品牌集中在很多行業(yè)已經上演，例如方便中的康師傅與統(tǒng)一，牛奶中的伊利與蒙牛，但是在蜂蜜行業(yè)還未上演。產品科技低蜂蜜作為傳統(tǒng)的健康食品，消費者對其有固定的認知，體現在產品上更多的是蜂蜜、蜂王漿等少量的產品，從養(yǎng)殖到加工到消費，幾乎都是平面化運作，沒有科技的支撐就沒有產品結構的變化，就不能滿足消費立體化的需求。蜂蜜的品種較少雖說蜂蜜的原料廣泛，但市面上的蜂蜜主要以槐花、棗花、枸杞等幾種蜂蜜為主。品種和品種之間體現出來的差別，更多的是味道的不同，產品本身的差異較少，致使產品的增量市場不能快速擴大。那么，蜂蜜品類未來還有哪些發(fā)展機會呢？綜合業(yè)內研究者的意見，我
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