show夜郎土蜂蜜市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告(編輯修改稿)
2025-02-14 21:04 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，以此來(lái)提高夜郎蜂蜜在消費(fèi)者心中的可靠度和知名度。小結(jié)：蜂蜜市場(chǎng)現(xiàn)狀十分混亂，沒(méi)有一個(gè)口碑過(guò)硬的企業(yè)來(lái)引領(lǐng)，但現(xiàn)今購(gòu)買蜂蜜的人越來(lái)越多，人們對(duì)生活質(zhì)量的要求也越來(lái)越高，這就給夜郎土蜂蜜帶來(lái)了很大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。人們?cè)谫?gòu)買蜂蜜時(shí)注重的是品牌和功效，且不能區(qū)分土蜂蜜和人工蜂蜜，所以，夜郎蜂蜜應(yīng)當(dāng)注重產(chǎn)品的功效和加重土蜂蜜這一方面的宣傳，使人們了解，并產(chǎn)生購(gòu)買欲望。宣傳渠道消費(fèi)者的信息源主要來(lái)至?xí)竞蛷V告，所以 我們可以利用一些廣告視頻和書本廣告來(lái)宣傳我們的產(chǎn)品信息，達(dá)到更好的宣傳效果，也可以提高企業(yè)形象 消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)不清楚是人工還是土蜂蜜，通常會(huì)選一個(gè)大品牌和問(wèn)朋友，所以夜郎需要在廣告和公關(guān)上作出更多的投入。小結(jié)：消費(fèi)者獲取信息的來(lái)源是通過(guò)品牌的廣告和從朋友那得知，所以要想打響品牌，須得投入廣告，還必須要有一個(gè)良好的口碑，使其廣泛流傳。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析品牌目標(biāo)消費(fèi)人群賣點(diǎn)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)百花牌18歲以上有購(gòu)買能力的人美容養(yǎng)顏，養(yǎng)生保健擠壓式包裝擠壓式包裝蜂蜜具備擠壓出蜜、自動(dòng)控流、即壓即出、即松即回、不滴灑、不黏手等六項(xiàng)好處慈生堂18歲以上有購(gòu)買能力的人便攜一元裝，蜂蜜變快消讓食用蜂蜜可以隨身、隨行和隨意購(gòu)買蜂蜜不再需要幾十元的消費(fèi)門檻中綠牌18歲以上有購(gòu)買能力的人蜂蜜做主角，蜂蜜水進(jìn)熱銷榜消費(fèi)者對(duì)蜂蜜水或者蜂蜜口味飲料比較認(rèn)可其價(jià)值自然能得到淋漓盡致的發(fā)揮，更容易得到消費(fèi)者的認(rèn)同。皖峰18歲以上有購(gòu)買能力的人蜂蜜代替蔗糖，崇尚最天然健康達(dá)到“降火”的功能蜂蜜和金銀花的結(jié)合是最大的亮點(diǎn)，開(kāi)啟了以蜂蜜代替蔗糖的時(shí)代，更加天然健康。對(duì)于年輕女性或者熱愛(ài)養(yǎng)生的人來(lái)說(shuō)，蜂蜜的加入無(wú)疑成為吸引其購(gòu)買的因素之一?，F(xiàn)在蜂蜜市場(chǎng)的各個(gè)品牌為了搶占更多的市場(chǎng)，各自提出了新穎的創(chuàng)意的賣點(diǎn)，并且對(duì)消費(fèi)人群進(jìn)行了細(xì)分，夜郎要在這個(gè)行列中突圍，必須對(duì)原本的產(chǎn)品進(jìn)行明確的定位和分析。找到其最有優(yōu)勢(shì)的銷售戰(zhàn)略，讓夜郎在消費(fèi)者心中有明確清晰的形象。 發(fā)現(xiàn)與建議通過(guò)本次調(diào)查分析我們得到：市場(chǎng)現(xiàn)狀無(wú)突圍者 蜂蜜發(fā)展緩慢”市場(chǎng)品牌混亂，沒(méi)有一個(gè)可以引領(lǐng)蜂蜜市場(chǎng)的品牌嬌嬌者，銷售渠道單一，只有專賣店和生活超市里有賣。蜂蜜口味比較單一沒(méi)有教多種口味來(lái)共顧客選擇。進(jìn)入門檻低在很多地方都能看到，兩個(gè)蜂農(nóng)或幾十個(gè)蜂箱就可以生產(chǎn)蜂蜜，售賣是以沿街叫賣或者小店鋪為主，這樣就進(jìn)入了該行業(yè)。在此并無(wú)貶低作坊式蜂蜜的意思，但是蜂蜜行業(yè)長(zhǎng)時(shí)間處于門檻較低的處境會(huì)影響蜂蜜的整體質(zhì)量。這兩年，隨著國(guó)家不斷加大對(duì)食品安全質(zhì)量的監(jiān)管，蜂蜜行業(yè)也被頻繁曝光。品牌集中度低國(guó)內(nèi)最大的幾家蜂蜜品牌規(guī)模不及行業(yè)的1%，很難說(shuō)是大品牌。品牌集中在很多行業(yè)已經(jīng)上演，例如方便中的康師傅與統(tǒng)一，牛奶中的伊利與蒙牛，但是在蜂蜜行業(yè)還未上演。產(chǎn)品科技低蜂蜜作為傳統(tǒng)的健康食品，消費(fèi)者對(duì)其有固定的認(rèn)知，體現(xiàn)在產(chǎn)品上更多的是蜂蜜、蜂王漿等少量的產(chǎn)品，從養(yǎng)殖到加工到消費(fèi)，幾乎都是平面化運(yùn)作，沒(méi)有科技的支撐就沒(méi)有產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化，就不能滿足消費(fèi)立體化的需求。蜂蜜的品種較少雖說(shuō)蜂蜜的原料廣泛，但市面上的蜂蜜主要以槐花、棗花、枸杞等幾種蜂蜜為主。品種和品種之間體現(xiàn)出來(lái)的差別，更多的是味道的不同，產(chǎn)品本身的差異較少，致使產(chǎn)品的增量市場(chǎng)不能快速擴(kuò)大。那么，蜂蜜品類未來(lái)還有哪些發(fā)展機(jī)會(huì)呢？綜合業(yè)內(nèi)研究者的意見(jiàn)，我
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