【文章內(nèi)容簡介】 隔，形成同一空間白熱化競爭狀態(tài)。 4．游戲設(shè)定的傾向化偏男孩市場，而女孩市場沒有針對性的游戲內(nèi)容，造成市場空缺。 鈾燕骸定匠舊丫版陋緝俄侵恍陶商榴率嬌桶均帶曹氏涉糊崖謗抹夜胯悔賣442 營多干脆面營銷企劃案442 營多干脆面營銷企劃案 Greater China 29 機(jī) 會 點(diǎn)： 1．兒童手中的可控消費(fèi)支出的增長和意識的低齡化，使兒童休閑食品消費(fèi)發(fā)展成為使用者即是購買決策者。 2．由于兒童休閑產(chǎn)品開發(fā)的單一化，市場的空白點(diǎn)很多，產(chǎn)品有相當(dāng)大的爭取空間。 3．產(chǎn)品以外，對于娛樂和智力開發(fā)等附加價值部份的市場需求，使市場目前尚無引導(dǎo) “ 兒童時尚 ” 的廠商存在。 4. 中國 3億左右的兒童，加上每年 1432萬人的新生兒，及兒童年平均零食消費(fèi)量達(dá) 1400元左右（東部沿海發(fā)達(dá)地區(qū)），使兒童休閑食品的市場潛力巨大。 渦酌軸敖兔椎望造尹惠權(quán)倚蘸巒餡上鹵耶墓嗚籽容止僅矩躍巾穢釋菱敢默442 營多干脆面營銷企劃案442 營多干脆面營銷企劃案 Greater China 30 問 題 點(diǎn)： 1．沒有滿足家長對于兒童休閑食品對兒童健康有益，特別是 “ 產(chǎn)品有營養(yǎng) ” 的消費(fèi)心理。 2．干脆面種類規(guī)格單一、口味少，包裝形式陳舊，為其它休閑食品，其他兒童休閑食品留下有利的競爭空間。 3．在傳播訴求上，過份簡單的訴求，兒童消費(fèi)的感性心理，忽視兒童心理健康的長期培養(yǎng)。 4．社會輿論對于兒童健康的關(guān)注，使干脆面成為輿論的負(fù)面產(chǎn)品，最主要矛盾的集中焦點(diǎn)在于產(chǎn)品的營養(yǎng)、衛(wèi)生和游戲的益智性上的欠缺。 滔沃抽回糕失麓培照闖炭哆猿茫效舅畢蘊(yùn)拈兇瘓竄蕩甘臻蕪讕榔吉術(shù)還葦442 營多干脆面營銷企劃案442 營多干脆面營銷企劃案 Greater China 31 小 結(jié)： 1．提高產(chǎn)品本身的營養(yǎng)含量和口味選擇的多樣化，進(jìn)行深加工，不能依舊停留在原始產(chǎn)品的加工上。 2．增強(qiáng)產(chǎn)品以外健康、益智等附加值，要朝引導(dǎo) “ 兒童時尚 ” 的高度發(fā)展，利用兒童 “ 從眾 ” 的心理，迅速形成“ 熱潮 ” 。 3．突出產(chǎn)品的 “ 新奇性 ” ，在產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)和顏色圖案等方面下功夫，以吸引孩子的注意力。 降丙花棟陀耘敢尼抓觸尖變逞登戴激劈鑒陡叼琴則潰馮屈遠(yuǎn)朵衍犢雨臻差442 營多干脆面營銷企劃案442 營多干脆面營銷企劃案 Greater China 32 產(chǎn) 品 定 位 圖 多種營養(yǎng)成分 游 戲 益 智 游 戲 趣 味 性 游 戲 偏 男 童 Idol形象深入人心 多種食用方式 口 味 好 小 虎 隊(duì) 小 浣 熊 奧 特 曼 徽拱球配勞奏真瘡飯瘍岔所憶樣遙弗察倍啤遲郝脆詞末際翁聚誹醫(yī)簡辟夷442 營多干脆面營銷企劃案442 營多干脆面營銷企劃案 Greater China 33 多種營養(yǎng)成分 游 戲 益 智 游 戲 趣 味 性 游 戲 偏 男 童 Idol形象深入人心 多種食用方式 口 味 好 小 虎 隊(duì) 小 浣 熊 奧 特 曼 營 多 產(chǎn) 品 定 位 圖 貍鈉霧氨料蝕迭契柳勤苯爺輕胞榔溪券堅(jiān)駐倍贖屑召婆乖批耽藩章楔夕韋442 營多干脆面營銷企劃案442 營多干脆面營銷企劃案 Greater China 34 Product Positioning: YingDuo Crisp Noodles hs plentiul nutritive elements (Clcium, Vitmin etc.), vriety o lvors, it is leisure time’s children`s ood. 雞群鉑唐殷步淑容昔瓶貝窮傳廄瀕斷概賣租轄潦糾乍幀肥哨逐耀瑪爾謂近442 營多干脆面營銷企劃案442 營多干脆面營銷企劃案 Greater China 35 產(chǎn) 品 定 位 營多干脆面是一種多種營養(yǎng)成分，有多種口味可供選擇 的兒童休閑類食品。 貴曳關(guān)膩愿裸尾譏攪循皚翼多勿久灶弄捎兒訖虜僅韓引梆霖猙挾挨吃堰懇442 營多干脆面營銷企劃案442 營多干脆面營銷企劃案 Greater China 36 Commodity Positioning: YingDuo Crisp Noodles is kind o nutritive, helthy children’s ood with intelligent beneit. 討郴誨盛徹邑腋嬰德崗涸琶怕來騎女襯讓鄒燙餡擬贅溝袁星蟲癱變網(wǎng)際鹿442 營多干脆面營銷企劃案442 營多干脆面營銷企劃案 Greater China 37 商 品 定 位 營多干脆面以兒童健康為產(chǎn)品開發(fā)的利基，在零食內(nèi) 特別添加多種營養(yǎng)成分，并結(jié)合產(chǎn)品包裝 ，設(shè)計(jì)多種適合 兒童的益智游戲。它不僅有益于兒童身體健康，還利于兒 童心智成長。 營多干脆面是一種營養(yǎng)、益智，富有健康概念的兒童 休閑食品。 杰糞盆悠橡暑嘻皮虛醒湛淤晃怒癬蛾須欺詹涼證些湖郡氓挺瘍齲妥喀圭崎442 營多干脆面營銷企劃案442 營多干脆面營銷企劃案 Greater China 38 Trget Consumer: Our trget consumer is children, ges between 6 to 12 yers. They re pursuing ter shion, they re “New Genertion”, they hve cler nd deinite views o sel sex dierences. 彎猛尚菜設(shè)衍憋亢闖皇艾猜噬焦貞?yīng)毝钢瓜閱滩梦繙Y蕩轎熏怠官虱寫峨尿442 營多干脆面營銷企劃案442 營多干脆面營銷企劃案 Greater China 39 目 標(biāo) 消 費(fèi) 群 我們的目標(biāo)消費(fèi)群是 615歲的少年兒童 。 他們追求新奇 ， 一般對事物的興趣維持時間不長 ， 他們崇拜偶像明星和卡通英雄 ， 日 、 美卡通片及科幻片伴隨著他們的成長 ，并成為他們?nèi)粘Ｉ钪匾囊徊糠?。 他們的消費(fèi)特點(diǎn)是“ 感性從眾 ” ， 易受廣告和同齡人影響 ， 對于新事物的迅速接受 、 理解能力及社會獨(dú)立化傾向的形成 ， 使其逐漸成為追隨時尚的 “ 新人類 ” 。 佑肄涕籽擲欲窮癱冀柔耶嚨款炬仕陜才棲慚示獨(dú)墟惡恤沂遭迢洛歹后欄友442 營多干脆面營銷企劃案442 營多干脆面營銷企劃案 Greater China 40 另外 ， 從少年兒童的心理發(fā)展階段來分析 ， 其對于異性的態(tài)度隨年齡變化而產(chǎn)生異變 ， 615歲兒童已有明顯性別的認(rèn)知 ， 在潛意識中進(jìn)入排他階段 ， 急于確立自身的性別規(guī)范 ， 尋求與異性間的差別化 ， 11歲以后 ， 產(chǎn)生朦朧的情感意識 ， 此階段表現(xiàn)為在異性中樹立自己的性別特征 ，顯示自己的性別身份 ， 吸引起異性關(guān)注 ， 尤以男孩子為多 ，從中可以看出 ， 此 615歲少年兒童雖目的不同 ， 但都以具備強(qiáng)烈的性別意識 ， 對于確立自身的性別差異有明確的主張 。 唆胞盔竄街啟攆郊承呻嘩爭吩勇心鋇盲磕濁燒摘袒箋您供皺寸覓乍務(wù)茬邀442 營多干脆面營銷企劃案442 營多干脆面營銷企劃案 Greater China 41 Merchndising Strtegy 任麻噎美若哭炬磷滑仗柵礬懊容幟購陽倘饒匠滋墓榮滾碩豫姚災(zāi)瘓渦硼糠442 營多干脆面營銷企劃案442 營多干脆面營銷企劃案 Greater China 42 商 品 化 策 略 帕勞利殲藥馴具晌兵淬瀾存齊瘤贖貿(mào)昏望激嘔霞堯躍夠粱鞋澀哦慣咱牌皚442 營多干脆面營銷企劃案442 營多干脆面營銷企劃案 Greater China 43 Product 1. Suggestions o Product Development: . The Crisp noodles o YingDuo re seprted in two prts, one is or boys, nother is or girls. b. we suggest ech lvor should be dded one pungent bg. c. vriety o nutritive elements (Clcium, Vitmin etc.) should be dded. d. Chnging the product color nd regulting the noodles’ color in proper wy. 尸型雹囑湘盟砒牌滇皺鹵離之導(dǎo)丘虱垂切翔輿骸韓翹泵廈匡愚銜獺捏余踐442 營多干脆面營