廣告心理入門ppt課件(編輯修改稿)
2025-02-14 16:23 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 孝敬，最基本的修養(yǎng)。 ” “ 香濃情懷，滴滴忘我。 ” “ Just do it.” ? 一個成功的廣告，在于積極地利用有針對性的訴求，把廣告主所需傳播的信息進(jìn)行加強(qiáng)，傳遞給消費者，從而引起消費者的注意，使消費者對廣告主的產(chǎn)品發(fā)生興趣，并進(jìn)而刺激起消費者的欲求，促使其產(chǎn)生購買行為?？梢钥闯?，廣告發(fā)生作用的這一機(jī)制和過程完全是心理性的，而廣告也是針對消費者的物質(zhì)欲求心理而發(fā)。這就是所謂的廣告的心理功效，它是廣告宣傳通過對消費者的感覺和知覺刺激去激發(fā)消費者的認(rèn)知過程的結(jié)果。 —— 沃爾特 D斯科特 廣告心理學(xué)的基本任務(wù) 如何說服消費者快速、準(zhǔn)確地記住特 定的商品信息； 說服如何使費者購買其產(chǎn)品或服務(wù)。 喚起消費者的潛在需要，產(chǎn)生購買欲望，進(jìn) 而產(chǎn)生購買動機(jī)； 提供有關(guān)商品信息，指導(dǎo)消費； 確認(rèn)商品的商標(biāo)，以便消費者選擇特定商品。 廣告對消費者行為的作用
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