廣告心理入門ppt課件(編輯修改稿)
2025-02-14 16:23 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 孝敬，最基本的修養(yǎng)。 ” “ 香濃情懷，滴滴忘我。 ” “ Just do it.” ? 一個成功的廣告，在于積極地利用有針對性的訴求，把廣告主所需傳播的信息進行加強，傳遞給消費者，從而引起消費者的注意，使消費者對廣告主的產(chǎn)品發(fā)生興趣，并進而刺激起消費者的欲求，促使其產(chǎn)生購買行為?？梢钥闯觯瑥V告發(fā)生作用的這一機制和過程完全是心理性的，而廣告也是針對消費者的物質(zhì)欲求心理而發(fā)。這就是所謂的廣告的心理功效，它是廣告宣傳通過對消費者的感覺和知覺刺激去激發(fā)消費者的認知過程的結果。 —— 沃爾特 D斯科特 廣告心理學的基本任務 如何說服消費者快速、準確地記住特 定的商品信息； 說服如何使費者購買其產(chǎn)品或服務。 喚起消費者的潛在需要，產(chǎn)生購買欲望，進 而產(chǎn)生購買動機； 提供有關商品信息，指導消費； 確認商品的商標，以便消費者選擇特定商品。 廣告對消費者行為的作用
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1