五菱榮光汽車北海市場廣告策劃書(編輯修改稿)
2025-07-07 18:21 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 18 ▲ 消費者特征 ? 主要以二級或三級城市用戶為主（北海屬于三級城市），而且城鎮(zhèn)居民比較多，消費者多為男性居民，學歷多為大專及以下，年齡分布集中在 25~45歲之間，按職業(yè)區(qū)分為：私營業(yè)主約為 60%，其他大部分為從事個體運輸?shù)乃緳C與企業(yè)職員。他們月收入在： 20xx—5000元為主?；橐鰻顩r：大部分已婚，傳統(tǒng)型家庭。 19 ▲ 購買動因 ? 偏商用產(chǎn)品 商用載貨，對承載空間與承載能力有更大需求，購買與使用成本與普通微克差別不大； ? 偏乘用產(chǎn)品 家庭代步、滿足部分帶貨需求，對內(nèi)、外飾感知檔次要求更高，乘坐空間需求更寬敞，更好兼顧載貨需求，追求性價比 20 ▲ 消費者分析總結(jié)（策劃評析） ? 現(xiàn)在很多人購買汽車已經(jīng)不在是一種身份與地位的象征，越來越多的人選擇購買微車作為自己生活中的交通工具以及作為一種商用產(chǎn)品，北海經(jīng)濟的快速發(fā)展帶動了消費的提高，人們有更多的資金空間來享受高質(zhì)量的生活以及生意運作。 ? 很多人在購買微車之前都會做全面的各個微車品牌的對比，空間、動力與經(jīng)濟、安全等一些基本功能將成為他們選擇微車的標準，而五菱榮光在這方面都做得很完美，只要在北海及周邊各個縣、區(qū)把五菱榮光汽車的信息傳遞給消費者，那些潛在的消費者將會成為五菱榮光 20xx年巨大的消費群體。 21 第五章 廣告媒體選擇與策略 22 ▲ 電視媒體 電視媒體 播放時間段： 北海電視臺新聞綜合頻道 1 . 在每周二、四早上 10 點前的 5 分鐘播放 2 . 在周末晚上21 點 50 分 22 點這個時間段播放 23 報紙選擇 報紙選擇 報面選擇 北海日報、北海雄基信息報 1. 北海日報為最后一頁的 1 / 4 版面（右下方）每月 5 、10 、 15 、 20 、 25 、30 日投放 2. 北海雄基信息報為第一版的 1 ∕2 版面（上方）每周三投放 24 網(wǎng)站選擇 網(wǎng)站選擇 位置選擇 北海 3 6 5 網(wǎng)、合浦 123 城市門戶網(wǎng) 在主網(wǎng)頁的上方插入一個長為 8 厘米，寬為 2 厘米的廣告連接口，點擊就可以連接到一個整個畫面（內(nèi)頁）的五菱榮光的廣告，連接口放在北海 3 6 5 網(wǎng)及合浦1 2 3 城市門戶網(wǎng)的最下方 25 ▲ 戶外媒體 戶外選擇：公交車、墻體 公交選擇：選擇市內(nèi)的 5路、 11路公交路線，每個路線選擇 1輛公交車進行公交車體廣告 墻體選擇： （分別在僑港、地角、高德、銀灘），在靠公路邊的居民房墻體投放廣告，離地面為 1015米最佳 ,福城鎮(zhèn) ,營盤鎮(zhèn) ,各做兩個墻體廣告，一個在鎮(zhèn)中央的道路上，也在居民房上做，離地高度為 1015米最佳；另一個墻體廣告投放在出鎮(zhèn)的主要道路邊，也為居民房墻體廣告，離地高度為 510米。興港鎮(zhèn)就做一個在道路邊的墻體廣告幾可以了，因為興港鎮(zhèn)的居民比較分散，沒有集中的街道。 ，分別設(shè)立在進縣城和出縣城的道路邊，在居民房墻體上做，離地高度為 812米最佳 、黨江鎮(zhèn)、公館鎮(zhèn)、山口鎮(zhèn)、白沙鎮(zhèn)各做兩個墻體廣告，一個在鎮(zhèn)中央的道路上，也在居民房上做，離地高度為 1015米最佳；另一個墻體廣告投放在出鎮(zhèn)的主要道路邊，也為居民房墻體廣告，離地高度為 510米。而其他鄉(xiāng)鎮(zhèn)如：烏家鎮(zhèn)、星島湖鄉(xiāng)、西場鎮(zhèn)、石灣鎮(zhèn)、石康鎮(zhèn)、閘口鎮(zhèn)、沙田鎮(zhèn)、十字路鎮(zhèn)、常樂鎮(zhèn)、曲樟鎮(zhèn)、沙崗鎮(zhèn)，就做一個在鄉(xiāng)鎮(zhèn)中心的道路邊的墻體廣告幾可以了，因為這些鄉(xiāng)鎮(zhèn)的居民比較少，加上比較分散，人流量不是很多。 26 第六章 廣告文案 27 ▲ 電視篇 28 “出游篇” 鏡頭一 一個周六的早上，一家 7 口之家準備到離家不遠的地方出游燒烤，前一天買了很多吃的東西，門口還堆著一大堆的出游用品 鏡頭二 老大爺與老太婆看到這么幾個人和這么多東西，兩人自言自語的說道，看來這次咋倆又去不成了。臉上露出了失望與無奈。 鏡頭三 大兒子開了一輛五菱榮光車過來，直到門口停下，打開車門下車臉上露出了微笑。 鏡頭四 其他人把東西搬上車去，兩位老人只是在一旁 “微笑 ”的看著這一個快樂的畫面。 鏡頭五 東西都裝好了，家人們開始上車就坐，兩位老人還是靜靜地看著。 鏡頭六 所有的準備都做好了，課是兩位老人就是不敢上車，大兒子下車讓兩位老人坐上去，兩老小心翼翼的上了車，車內(nèi)還有兩個空的座位，兩老高興的坐到了位置上，環(huán)顧四周發(fā)現(xiàn)還有很大的空間 鏡頭七 車開始啟動，往目的地方向行駛而去。 鏡頭八 黑色的屏幕，文案：五菱榮光，比你想象的更寬大！ 29 “臺風篇”： 鏡頭一 人們正在海邊游玩，突然從海面撲來很大的風，好像是臺風的突然降臨。
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