【文章內(nèi)容簡介】 紙的人數(shù)較少。（5）對現(xiàn)代媒介的消費情況：超過五成的大學生在校期間沒有電視看；網(wǎng)上活動主要是搜索資料和瀏覽新聞；80%的大學生不反感廣告；大學生普遍消費英語類資訊。（6）大學男生和女生因性別的不同、陰柔與陽剛的區(qū)分，在媒介消費有著較為明顯的差異。3. 農(nóng)村居民的媒介消費現(xiàn)狀中國作為一個擁有將近70%農(nóng)村人口的農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)村的發(fā)展壯大意味著國家的強盛。在農(nóng)村變革的進程中，大眾媒介扮演著十分重要的角色。農(nóng)村居民由于在經(jīng)濟水平、政治地位、整體受教育水平與城鎮(zhèn)居民有著較大差距，屬于典型的媒介消費弱勢群體，但在構(gòu)建和諧社會的要求下，公平公正配置文化資源、減少各地區(qū)與各群體之間文化的差距是我國文化發(fā)展的必經(jīng)之路，絕大多數(shù)農(nóng)民工是從農(nóng)村走出來的，了解他們的媒介消費行為能讓我們發(fā)現(xiàn)問題的關(guān)鍵所在，為我們提出具有切實可行的對策有著非常重要的現(xiàn)實意義。王玲寧、張國良在《我國農(nóng)村受眾媒介消費行為調(diào)查分析》一文中，指出電視、報紙和廣播仍是農(nóng)村受眾消費的三大強勢媒介，其中電視獨占鰲頭。%，西部貧困地區(qū)也基本上能達到80％－90%，與報紙、廣播拉開很大差距。在消費率上，電視的穩(wěn)定消費率較高，比報紙、廣播都高很多。在消費頻度方面也是電視＞報紙＞廣播。消費時間上，平均每天看電視的時間為80分鐘。農(nóng)村居民的網(wǎng)絡消費率與頻度都很低，因為擁有電腦的農(nóng)村家庭較少，即使在較發(fā)達省份也不例外。內(nèi)容選擇方面，通過對電視、報紙，廣播三大媒介的統(tǒng)計顯示，消遣娛樂不再是農(nóng)村受眾消費媒介動機的首選，代替它的是了解國內(nèi)外大事，說明隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展、尤其農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，我國農(nóng)民不再是面朝黃土背朝天的封閉、保守的農(nóng)業(yè)勞動者，他們已開始關(guān)注外面的世界，渴求了解天下大事，走向開放。譚英、王德海、謝詠才的《貧困地區(qū)農(nóng)戶信息獲取渠道與傾向性研究——中西部地區(qū)不同類型農(nóng)戶媒介消費行為調(diào)查報告》中則討論了農(nóng)村居民選擇了解信息的渠道與偏好：（1）電視和報刊雖是農(nóng)戶獲取信息的主要渠道，但人際傳播媒介在科技信息中也占有重要地位。（2）低收入型農(nóng)戶和中等收入型農(nóng)戶獲取科技信息的渠道比較單一，相對富裕型農(nóng)戶獲取科技信息的渠道與內(nèi)容比較豐富，可見經(jīng)濟能力很大程度上決定了農(nóng)民的媒介消費渠道與媒介消費量。葉伏華的《江西農(nóng)村不同受眾群體消費媒介狀況調(diào)查報告》一文則論述了農(nóng)民在媒介擁有方面的情況，特征是二級分化傾向明顯。在對媒介的需求上，農(nóng)民對媒介的態(tài)度隨他們職位與經(jīng)濟地位的不同而有所差異，但對媒介的內(nèi)容需求基本一致，信息和服務是他們對媒介的基本要求。鄭微波在其《關(guān)于大眾媒介在西部貧困地區(qū)現(xiàn)狀的調(diào)查報告》一文中，比較全面地論述了農(nóng)民媒介消費的現(xiàn)狀：農(nóng)民對媒介和媒介信息選擇單一，媒體間的受眾差距明顯，具體表現(xiàn)在：（1）電視是農(nóng)村消費者的主要信息傳播媒體；（2）農(nóng)村受眾對媒介消費的內(nèi)容以文體娛樂節(jié)目為主，對新聞信息的取向，走向綜合性，更重視本地新聞，對“科技、教育節(jié)目”不感興趣；（3）紙質(zhì)媒介在西部農(nóng)村信息傳播作用甚微，農(nóng)村受眾對媒介的需求動機是：生活＞娛樂＞政策。雖然各位專家對城鎮(zhèn)居民、農(nóng)村居民、青少年們等的媒介消費狀況研究結(jié)論有著差異，有些甚至是互相矛盾的，但是這并不影響我們了解其整體發(fā)展的狀況。具體表現(xiàn)在：城鎮(zhèn)居民在媒介消費渠道上，由于新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體的消費頻率、消費時長上呈下降趨勢，尤其是印刷媒體，其次是廣播、雜志。新媒體使用率呈上升趨勢，但電視仍是“大哥大”。內(nèi)容選擇上，新聞是大眾最喜歡的節(jié)目，其次是電視劇、文娛娛樂類節(jié)目和體育節(jié)目，重視內(nèi)容的知識性。與農(nóng)村居民相比，城鎮(zhèn)居民在媒介資源、媒介設施方面占了很大優(yōu)勢。農(nóng)村居民方面，電視、報紙和廣播仍是消費率最高的三大強勢媒介，其中電視獨占鰲頭。在消費率上，電視的穩(wěn)定消費率最高；在消費頻度上也是電視＞報紙＞廣播。對比城市居民，農(nóng)村居民每天看報紙的比例極少，在新媒體使用頻率上情況相似。主要原因在于，城市居民與農(nóng)村居民經(jīng)濟水平的差距、受教育背景的差異、媒介資源與媒介設施擁有量的不均衡等。青少年的情況則有所不同，新媒體影響較大，其中互聯(lián)網(wǎng)和手機媒體的消費率上升較快，有取代電視成為消費率最高的媒體，而傳統(tǒng)主流媒體的消費率均明顯下降。消費頻率、時長等方面的數(shù)據(jù)亦是如此。由此可見，新興媒體的發(fā)展，在青少年人群中，造成較大的沖擊和影響。關(guān)于農(nóng)民工媒介消費狀況進行調(diào)查的文章，筆者查詢了1999－2007年的期刊文獻，加上互聯(lián)網(wǎng)上的搜索，只搜尋到幾篇，最具代表性的是陶建杰于2003發(fā)表在《新聞大學》刊物上的《民工媒介消費狀況及評價――以上海市徐匯區(qū)為例》，文中把農(nóng)民工定義為：“在城市務工經(jīng)商的具有農(nóng)業(yè)戶口的流動人員”。作者以徐匯區(qū)轄區(qū)的民工為研究對象，使用問卷調(diào)查與深度訪談，先對農(nóng)民工的年齡結(jié)構(gòu)、性別、來源地構(gòu)成、月收入、居留時間進行調(diào)查統(tǒng)計。然后再分析了從媒介消費頻率、媒介消費時段、媒介消費場所與途徑、媒介消費內(nèi)容四個方面對上海市農(nóng)民工媒介消費進行了調(diào)查。此外還對農(nóng)民工對媒介信息的評價也做了調(diào)查分析，主要以信息的真實性、信息的實用性以及信息的接近性三個方面作為考核標準，得出結(jié)論：農(nóng)民工全方位接受信息格局基本確立；進城使農(nóng)民工媒介消費習慣有所變化；農(nóng)民工的媒介消費有不同于市民的特點；媒介影響民工觀念、融入上海的過程有限、上海僅有的面向農(nóng)民工的媒介影響力微弱。4. 我國媒介消費的發(fā)展趨勢研究在計劃經(jīng)濟體制與市場經(jīng)濟體制下的媒介消費方式，由于社會結(jié)構(gòu)的截然不同而大相徑庭，媒介消費呈現(xiàn)多樣化與專業(yè)化的發(fā)展趨勢，媒介市場已經(jīng)完成了由“買方市場”向“賣方市場”過渡的過程，作為消費品的媒介在品種、內(nèi)容、層次方面已經(jīng)逐步形成內(nèi)涵豐富、結(jié)構(gòu)完整的市場體系。媒介消費將逐步形成“務實、娛樂、炫耀”一體化的消費模式。務實型的媒介消費是個體在社會中為得以生存打基礎(chǔ)，娛樂型的媒介消費則是個體在緊張的社會壓力下釋放心靈的緩沖器，而炫耀型的媒介消費應和個體向上流動的內(nèi)在沖動。[J].（6）：98100張國良、劉紅、徐暉明的《當代中國大眾媒介與社會發(fā)展》一文中則指出，無論是報紙還是電視，也無論是大城市還是鄉(xiāng)村，都呈現(xiàn)出相同的趨勢，即消費新聞內(nèi)容的頻度，被置于其他內(nèi)容之前。在喻國明的《網(wǎng)絡崛起時代：北京人媒介消費行為的結(jié)構(gòu)性變化及其特點》一文中，作者通過調(diào)查得出：北京市民與印刷媒體的“約會”時間均呈現(xiàn)下降趨勢，主要表現(xiàn)在報紙與書籍上，雜志的情況似乎稍好一些，但也平均有所減少，聽廣播和上網(wǎng)的時間被“拉長”?？梢姡诮?jīng)濟發(fā)展與社會結(jié)構(gòu)不斷轉(zhuǎn)換的影響下，媒介消費也在不斷地發(fā)展變化。具體表現(xiàn)在：（1）.媒介受眾心理發(fā)生了變化；（2）.受眾消費逐漸傾向于電子媒體，印刷媒體地位呈現(xiàn)下降趨勢；（3）.媒介內(nèi)容的選擇、消費媒介的習慣等都在不斷變化。5. 我國媒介消費發(fā)展中存在的問題分析我國媒介消費雖然在整體水平上大有提高，但是在社會發(fā)展過程中，還是存在不少問題，最典型也最尖銳的問題就是媒介弱勢群體與強勢群體之間的“知溝問題”。社會學家孫立平認為，當前社會分化為強勢群體與弱勢群體，強勢群體指經(jīng)濟精英、政治精英和知識精英，弱勢群體則包括貧困農(nóng)民、進城務工的農(nóng)民工和城市失業(yè)下崗人員，他們沒有相應的組織形式表達自己的利益要求，也很難用其他的方式發(fā)出自己的聲音。張國良、丁未在《中國大眾傳播媒介與“知溝”現(xiàn)象初探――以上海和蘭州為例》一文中提出了“知溝”不斷加劇的問題：“知溝”在經(jīng)歷了改革開放、經(jīng)濟快速發(fā)展后，差距明顯縮小，但是仍廣泛存在于各區(qū)域的強勢群體和弱勢群體之間。高劍寧、祁媛、梁蘭的《對農(nóng)民工話語媒體表述的調(diào)查》得出結(jié)論：農(nóng)民工整體話語缺失嚴重；與農(nóng)民工群體規(guī)模發(fā)展相比報道數(shù)量相對較少；報道內(nèi)容與農(nóng)民工群體社會作用不符，對其本來就有限的話語空間形成表述偏差等問題；信息傳播不對稱；擬態(tài)語境與現(xiàn)實熱點耦合程度有差距；報道主體意識有待加強；農(nóng)民工階層整體素質(zhì)有待加強?？傊谛畔⒔?jīng)濟社會發(fā)展的過程中，信息資源的分布不均衡及不同信息活動主體之間對信息資源占有的不同，產(chǎn)生現(xiàn)代信息貧富差距并有不斷擴大的趨勢。具體表現(xiàn)在三個方面：。、。傳媒不僅給社會弱勢群體提高的信息資源極為有限，而且有意無意的將他們置于社會注意力的邊緣地帶，使他們成為媒體的“缺席者”和“失語者”，他們所需要的信息一度被“弱勢化”和“邊緣化”，這實質(zhì)上就是剝奪了弱勢群體的信息話語權(quán)和接近權(quán)。宮輝,劉治國,〔J〕.2006（6）：1519造成這些問題的因素有：弱勢群體目前在媒介消費的數(shù)量方面能利用的大眾傳播途徑還太少，及大眾媒介未能很好的體現(xiàn)他們的需求；從質(zhì)量看，媒介弱勢群體也需要提高自身利用媒體提供的信息、發(fā)展觀點的能力，即提高媒介素養(yǎng)；政府在政策導向與經(jīng)濟扶持方面的工作也不到位。 研究方法與研究內(nèi)容 研究方法本論文研究立足于我國農(nóng)民工媒介消費的現(xiàn)狀，通過理論研究和調(diào)查研究相結(jié)合，綜合利用、吸收相關(guān)資料和現(xiàn)有研究成果，分析我國媒介消費內(nèi)涵與表現(xiàn)，探究其現(xiàn)狀、原因及應對策略。具體研究方法主要有：1．實證分析法：本文采用問卷調(diào)查法與深度訪談法，隨機分層抽樣對長沙市五個區(qū)進行調(diào)查研究，得到相關(guān)數(shù)據(jù)與資料，進行分析并提出對策；2．比較文獻分析法：目前關(guān)于農(nóng)民工媒介消費的直接的文獻資料極少，但是關(guān)于國內(nèi)其他各個層次媒介消費者的資料還是有很多的。比較不同媒介消費者的媒介需求與媒介行為，以探討農(nóng)民工媒介消費的規(guī)律。3．規(guī)范研究法：綜合分析農(nóng)民工媒介接觸習慣、消費心理、消費行為與消費需求四者之間相互影響的傳導機制，探討農(nóng)民工對媒介接觸習慣、消費心理、消費行為以及消費需求的規(guī)律，提出如何使大眾媒介對其發(fā)揮輿論宣傳和引導的措施和對策。 內(nèi)容框架本研究框架共分為以下四章。第一章，對選題背景與意義、相關(guān)文獻綜述、研究思路與內(nèi)容框架、研究方法四方面進行系統(tǒng)闡述，明確研究論題的背景意義，歸納論題已有資料，界定論文涉及的有關(guān)概念，運用科學的研究方法，合理構(gòu)建全文的內(nèi)容框架。第二章，根據(jù)問卷調(diào)查與深度訪談分析長沙市農(nóng)民工媒介消費現(xiàn)狀。第三章，結(jié)合長沙市農(nóng)民工的媒介消費的現(xiàn)狀，找出農(nóng)民工媒介消費存在的問題，并探討農(nóng)民工媒介消費問題產(chǎn)生的原因。第四章，針對農(nóng)民工媒介消費存在的問題以及產(chǎn)生的成因，提出解決農(nóng)民工媒介消費問題的對策。61第2章 長沙市農(nóng)民工的媒介消費狀況作為伴隨工業(yè)化、城鎮(zhèn)化而逐步發(fā)展壯大起來的農(nóng)民工，目前已成為我國最為龐大的新型勞動大軍。2007年，加上在本地鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)就業(yè)的農(nóng)村勞動力，農(nóng)民工總數(shù)大約為兩億人。最近5年來，全國農(nóng)民工人數(shù)高速增長，平均每年大約增長600－800萬人。2007年3月14日. 維護農(nóng)民工權(quán)益構(gòu)建和諧社會[J].中國勞動保障報.盡管如此，但農(nóng)民工處于城市社會的低層，為社會弱勢群體，主要表現(xiàn)為政治、經(jīng)濟和文化地位較低，而且缺少應有的話語權(quán)。目前這一狀況正引起人們的高度重視，并得到了一定程度的改善。一個顯著的變化是，農(nóng)民工代表直接被選舉為本屆全國人大代表，農(nóng)民工的政治地位得到了一定的認可和保障。但農(nóng)民工在信息傳播中的地位，包括其傳播權(quán)、知情權(quán)、傳媒接近權(quán)的保障，仍沒有受到社會足夠的關(guān)注和重視。實際上，如何保障農(nóng)民工的話語權(quán)，讓他們共享社會傳播資源，體現(xiàn)社會的公平與正義，從而促進社會的穩(wěn)定與和諧發(fā)展，是目前我們面臨的一個非常重要的現(xiàn)實問題，特別是在構(gòu)建社會主義和諧社會中顯得尤為重要。 調(diào)查樣本的選擇與數(shù)據(jù)處理本次調(diào)查主要采取問卷調(diào)查與深度訪談相結(jié)合的辦法，對長沙市農(nóng)民工的媒介消費情況進行深入調(diào)查與研究。其中問卷調(diào)查采用分層抽樣法。根據(jù)長沙市的行政區(qū)劃，分別在芙蓉區(qū)、開福區(qū)、岳麓區(qū)、天心區(qū)、雨花區(qū)等五區(qū)各隨機選取100名農(nóng)民工進行調(diào)查，樣本容量總共為500名。本次調(diào)查一共發(fā)放問卷500份，共收回456份，%，其中有效問卷為455份，有效問卷率為91%。同時還在各區(qū)分別隨機抽取6人，共30人進行了深度訪談，以期調(diào)查更全面，更深入。問卷收回后，對其中有效問卷數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計，主要計算百分比與平均數(shù)等，并依據(jù)研究目的和研究內(nèi)容對深度訪談資料進行歸納總結(jié)。整個問卷調(diào)查和深度訪談在2007年11月——2008年1月進行，數(shù)據(jù)處理在2008年1月——2008年3月進行。本文采用陶建杰提出的農(nóng)民工的概念，因此調(diào)查的對象為在長沙務工經(jīng)商的具有農(nóng)業(yè)戶口的流動人員，即長沙的“農(nóng)民工”。 長沙市農(nóng)民工的媒介消費現(xiàn)狀從目前來看，媒介消費問題已成為我國傳播學者普遍關(guān)注和研究的一個重要問題。不少學者已對媒介消費概念的內(nèi)涵和外延進行過系統(tǒng)闡述。其中宋小衛(wèi)認為，媒介消費，泛指獲取和享用大眾傳媒提供的精神產(chǎn)品或服務。日?？措娨?、聽廣播、訂閱報紙直至點播媒體節(jié)目等活動，皆可歸入媒介消費的范疇。向志強也認為媒介消費是指獲取和享用大眾傳媒提供的精神產(chǎn)品或服務，但他更強調(diào)媒介消費主要指受眾的消費心理和媒介消費習慣等因素，而且其主體可分為二部分：一部分為受眾和廣告主，另一部分為媒介自身，但其中受眾為媒介消費最主要的主體，通過媒介消費，受眾不僅能獲得外部世界各種各樣的信息，知曉外界發(fā)生的各種變化，而且更能獲得精神上的享受。本文采用上述學者關(guān)于媒介消費的概念，并在上述概念的基礎(chǔ)上將媒介消費具體劃分為媒介消費頻率、媒介消費渠道、媒介消費內(nèi)容與偏好、媒介消費時長與時段、媒介消費場所等內(nèi)容，且依此調(diào)查和分析長沙市農(nóng)民工媒介消費狀況。 農(nóng)民工媒介消費頻率一般來說，媒介消費頻率即媒介接觸頻率。本文考察與統(tǒng)計媒介消費頻率是以天為單位。無論接觸大眾傳播媒介的時間有多長，只要一天中接觸了大眾傳播媒介，則意味著這一天農(nóng)民工消費了大眾媒介。同時為了便于調(diào)查，我們將農(nóng)民工媒介消費頻率劃分為四種類型，即經(jīng)常消費、有時消費、很少消費和從不消費，其劃分的依據(jù)和標準為農(nóng)民工消費媒介的天數(shù)分別為80%以上、80%60%、60%40%以及40%以下。由表可以看出，對于不同大眾傳播媒介，農(nóng)民工消費頻率不同。在電視消費中，農(nóng)民工“有時消費”的比例最大，%，其次為“經(jīng)常消費”，%，而“很少消費”和“從不消費” 長沙市農(nóng)民工媒介消費頻率（％）媒介消費頻率經(jīng)常消費有時消費很少消費從不消費電視消費廣播消費報紙消費網(wǎng)絡消費的比例較小，%%；在廣播消費中，比例較大的為“有時消費”和“很少消費”，%%，比例