宿遷市江山城市廣場整合推廣方案(編輯修改稿)
2025-02-13 11:22 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 廣：信息告知，重新吸引眼球，再次引起興趣 軟文：配合硬廣闡述相關(guān)主題 DM： 針對目標人群有目的的進行投放 SP活動：吸引人氣，增加來人，促進銷售 廣告?zhèn)鞑シ绞? 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 無錫方迪地產(chǎn)營銷策劃有限公司 23 廣告表達概念 A 中央特區(qū) 首席生活 精英文化（自由、典雅） 休閑文化（自然、悠閑） 人際文化（熱情、關(guān)愛） 管理文化（人性、智能） B 雙贏促銷 = 銷售 + 品牌 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 無錫方迪地產(chǎn)營銷策劃有限公司 24 廣告推廣思路之詳悉 江山城市廣場廣告推廣主要是在消費者的心目中建立一個比實際價格更高 的品牌心理價格，所以在推廣上主要采取高唱方式，“高唱”即倡導一種生活， 以引起受眾的關(guān)注，在“歌曲”本身，則要求“曲子”的質(zhì)量要有過人之處。具體 推廣方式如下： “高唱” ——倡導“中央特區(qū) 首席生活”方式 “優(yōu)曲” ——高素質(zhì)的軟硬件保障 兩方面相互配合，即要高聲唱，又要唱得好，曲子也一定要好聽，效果 當然也就非同凡響 。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 無錫方迪地產(chǎn)營銷策劃有限公司 25 高素質(zhì)的軟硬件保障 ——優(yōu)曲 “中央特區(qū) 首席生活” —高唱 純美的生活環(huán)境和休閑氣氛 生活節(jié)奏慢一拍 高智能化的現(xiàn)代信息式生活環(huán)境 家居辦公快一步 自然舒暢的布局，超現(xiàn)代時尚戶型 自由空間大一倍 科學的逸人環(huán)境設(shè)計 幽靜環(huán)境多一些 完善的配套，周全的管理，細心倍至尊貴享受的物業(yè)服務(wù) 輕松生活好一點 有了這樣優(yōu)美的曲調(diào)和表現(xiàn)，再加以極有觸動力的鼓點，即發(fā)展商為業(yè) 主的生活所做的點點滴滴，如新穎的規(guī)劃設(shè)計，對毗鄰河岸美化工程等，我 們?yōu)槿藗兩涎莸氖且磺鷦尤酥琛? 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 無錫方迪地產(chǎn)營銷策劃有限公司 26 整合攻擊執(zhí)行計劃 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 無錫方迪地產(chǎn)營銷策劃有限公司 27 整體戰(zhàn)略執(zhí)行布局 第一攻擊階段：住宅準決戰(zhàn)攻擊 待定時間： 戰(zhàn)略點： 現(xiàn)場的眼見為實建立全面引導性指標； 第二攻擊階段：商業(yè)啟動攻擊 待定時間： 起 戰(zhàn)略點： 由于商業(yè)缺乏市場參考性，其銷售前提是信賴感的建立； 第三攻擊階段：決戰(zhàn)階段 時間： 起 攻擊點：實景社區(qū)最終實現(xiàn)，全面進行全方位攻擊 江山城市廣場整合攻擊布局 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 無錫方迪地產(chǎn)營銷策劃有限公司 28 住宅攻擊執(zhí)行計劃 江山 .城市廣場 住宅攻擊執(zhí)行 SP促銷攻擊波 準現(xiàn)房攻擊波 時間： 4月 時間： 6月 核心點： * 江山城市廣場月 核心點： * 現(xiàn)場展示顛覆 * 現(xiàn)場人氣的迅速提升 * 眼見為實的信賴感 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 無錫方迪地產(chǎn)營銷策劃有限公司 29 住宅啟動攻擊波 第 1攻擊點 第 3攻擊點 * 重新啟動市場 * 促銷活動 第 2攻擊點 第 4攻擊點 * 超市商場 *?？?DM派發(fā) 臨時展示網(wǎng)點 江山城市廣場 住宅啟動攻擊波 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 無錫方迪地產(chǎn)營銷策劃有限公司 30 戶外攻擊執(zhí)行計劃 戶外攻擊執(zhí)行計劃 市
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