山西臨汾御景水城推廣策略提案(編輯修改稿)
2025-02-13 10:00 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 適 毗鄰學(xué)、府 親水豪宅 項(xiàng)目自身特色 綠色環(huán)保 公園地產(chǎn) 稀有、非凡 導(dǎo)出項(xiàng)目營(yíng)銷定位 需求 核心需求 項(xiàng)目特色 營(yíng)銷定位 （待定） “山水有可行者，有可望者、有可游者、有可居者”。 —— 宋 郭熙 項(xiàng)目傳播策略 傳播目的 1 系統(tǒng)建立樓盤的市場(chǎng)形象，提升太行地產(chǎn)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力； 3 締造品牌核心價(jià)值，完成樓盤區(qū)域性領(lǐng)導(dǎo)品牌地位的確立。 2 提升樓盤給目標(biāo)消費(fèi)者的附加價(jià)值，并將樓盤的銷售理念準(zhǔn)確傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者； 整 合 傳 播 策 略 ( 1 ) 整 合 傳 播 策 略 ( 2 ) 樓盤定位注解： 傳 播 口 號(hào) ： 成就非凡生活經(jīng)典 稀有城市公園地產(chǎn) 絕版生態(tài)親水豪宅 傳世經(jīng)典 傾冠龍城 毗鄰學(xué)、府 尊尚生活 金色領(lǐng)地壓軸之作 樓盤全面家居解決方案 【 示范單位實(shí)景 】 . 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 樓盤 VIS 樓盤概念規(guī)劃 戶外廣告 報(bào)紙廣告 軟文 公關(guān)活動(dòng) 車身廣告 電視廣告 樓書設(shè)計(jì) /制作 DM 會(huì)所手冊(cè) 戶型指南 學(xué)府嘉園會(huì)所 樣板房 房交會(huì) 車內(nèi)吊旗 整 合 傳 播 策 略 ( 4 ) 醞 釀 期 ? 時(shí)間： 2022年 11月中旬 —2022年 12月中旬 ? 推廣目的： 打造樓盤形象，建立樓盤的市場(chǎng)知名度，準(zhǔn)備相關(guān)推廣物料。 ? 特征：基礎(chǔ)工作的準(zhǔn)備階段，以銷售概念和項(xiàng)目形象設(shè)計(jì)為重點(diǎn)。 ? 傳播主題： 與鐘意的生活邂逅 ? 執(zhí)行建議： I. 銷售概念規(guī)劃 II. 樓盤 VIS設(shè)計(jì)及導(dǎo)入 III. 發(fā)布戶外廣告 IV. 新聞發(fā)布會(huì) V. 網(wǎng)站建設(shè) VI. 報(bào)紙廣告創(chuàng)意及發(fā)布 VII. 相關(guān)物料設(shè)計(jì) VIII. 生活會(huì)所籌建 IX. 電視廣告腳本創(chuàng)意 X. 創(chuàng)意圖片拍攝 整 合 傳 播 階 段 性 作 業(yè) 養(yǎng) 成 期 ? 時(shí)間： 2022年 12月中旬 —2022元旦前 ? 推廣目的： 將樓盤的生活主張傳達(dá)給目標(biāo)受眾群，在市場(chǎng)上逐步豐滿樓盤的形象，建立目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)金色世紀(jì)的認(rèn)知度。 ? 特征：軟廣告持續(xù)見報(bào)，展現(xiàn)樓盤內(nèi)涵，公關(guān)活動(dòng)輔助。 ? 傳播主題： 演繹居住生活理想 ? 執(zhí)行建議： I. 軟文 II. 公關(guān)活動(dòng)：建筑攝影展 III. 發(fā)布戶外廣告 IV. 新聞發(fā)布會(huì) V. 車身 /車內(nèi)廣告發(fā)布 VI. 禮品設(shè)計(jì) /制作 VII. 下階段報(bào)紙廣告創(chuàng)意 VIII. 樣板房籌建 IX. 電視廣告拍攝、發(fā)布 整 合 傳 播 階 段 性 作 業(yè) 整 合 傳 播 階 段 性 作 業(yè) 造勢(shì)期 ? 時(shí)間：春節(jié) —3月初（開盤前） ? 推廣目的：傳播樓盤的生活主張，建立臨汾首選樓盤的形象，為開盤營(yíng)造氣勢(shì)。 ? 特征：報(bào)紙廣告為主，多種媒體的組合發(fā)布展現(xiàn)樓盤全貌。 ? 傳播主題： 尊尚生活 非凡體驗(yàn) ? 執(zhí)行建議： I. 報(bào)紙廣告：形象廣告為主 II. 戶外攝影展 III. 車身廣告 IV. 路演：推介樓盤 V. 電視廣告投放 VI. 開盤禮品準(zhǔn)備 VII. 開盤活動(dòng)策劃 VIII. 網(wǎng)站 Banner廣告 IX. 軟文 /新聞報(bào)道 整 合 傳 播 階 段 性 作 業(yè) 推廣期 （ 強(qiáng)推期 ） ? 時(shí)間：開盤 —5月初 ? 推廣目的： 推動(dòng)樓盤銷售 ? 特征：報(bào)紙廣告為主，多種媒體的組合發(fā)布展現(xiàn)樓盤全貌。 ? 傳播主題： 成就非凡生活經(jīng)典 ? 執(zhí)行建議： I. 報(bào)紙廣告：開盤廣告、樓盤廣告 II. 開盤活動(dòng)執(zhí)行 III. 車身廣告 IV. 電視廣告投放 V. 房交會(huì) VI. 新聞報(bào)道 /軟文 VII. 公關(guān)活動(dòng)：五一節(jié) VIII. 網(wǎng)站 Banner廣告 IX. 網(wǎng)上看房開通 媒體投放建議 媒體選擇 報(bào)紙 電視 廣播 戶外 車體 互聯(lián)網(wǎng) 15%15%5%15%50%報(bào)紙廣告電視廣告戶外
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1