山西臨汾御景水城推廣策略提案-在線瀏覽
2025-03-06 10:00本頁面
【正文】 播 策 略 ( 2 ) 樓盤定位注解： 傳 播 口 號 ： 成就非凡生活經(jīng)典 稀有城市公園地產(chǎn) 絕版生態(tài)親水豪宅 傳世經(jīng)典 傾冠龍城 毗鄰學、府 尊尚生活 金色領(lǐng)地壓軸之作 樓盤全面家居解決方案 【 示范單位實景 】 . 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 樓盤 VIS 樓盤概念規(guī)劃 戶外廣告 報紙廣告 軟文 公關(guān)活動 車身廣告 電視廣告 樓書設(shè)計 /制作 DM 會所手冊 戶型指南 學府嘉園會所 樣板房 房交會 車內(nèi)吊旗 整 合 傳 播 策 略 ( 4 ) 醞 釀 期 ? 時間： 2022年 11月中旬 —2022年 12月中旬 ? 推廣目的： 打造樓盤形象，建立樓盤的市場知名度，準備相關(guān)推廣物料。 ? 傳播主題： 與鐘意的生活邂逅 ? 執(zhí)行建議： I. 銷售概念規(guī)劃 II. 樓盤 VIS設(shè)計及導(dǎo)入 III. 發(fā)布戶外廣告 IV. 新聞發(fā)布會 V. 網(wǎng)站建設(shè) VI. 報紙廣告創(chuàng)意及發(fā)布 VII. 相關(guān)物料設(shè)計 VIII. 生活會所籌建 IX. 電視廣告腳本創(chuàng)意 X. 創(chuàng)意圖片拍攝 整 合 傳 播 階 段 性 作 業(yè) 養(yǎng) 成 期 ? 時間： 2022年 12月中旬 —2022元旦前 ? 推廣目的： 將樓盤的生活主張傳達給目標受眾群，在市場上逐步豐滿樓盤的形象，建立目標消費群對金色世紀的認知度。 ? 傳播主題： 演繹居住生活理想 ? 執(zhí)行建議： I. 軟文 II. 公關(guān)活動：建筑攝影展 III. 發(fā)布戶外廣告 IV. 新聞發(fā)布會 V. 車身 /車內(nèi)廣告發(fā)布 VI. 禮品設(shè)計 /制作 VII. 下階段報紙廣告創(chuàng)意 VIII. 樣板房籌建 IX. 電視廣告拍攝、發(fā)布 整 合 傳 播 階 段 性 作 業(yè) 整 合 傳 播 階 段 性 作 業(yè) 造勢期 ? 時間：春節(jié) —3月初（開盤前） ? 推廣目的：傳播樓盤的生活主張，建立臨汾首選樓盤的形象，為開盤營造氣勢。 ? 傳播主題： 尊尚生活 非凡體驗 ? 執(zhí)行建議： I. 報紙廣告：形象廣告為主 II. 戶外攝影展 III. 車身廣告 IV. 路演：推介樓盤 V. 電視廣告投放 VI. 開盤禮品準備 VII. 開盤活動策劃 VIII. 網(wǎng)站 Banner廣告 IX. 軟文 /新聞報道 整 合 傳 播 階 段 性 作 業(yè) 推廣期 （ 強推期 ） ? 時間：開盤 —5月初 ? 推廣目的： 推動樓盤銷售 ? 特征：報紙廣告為主，多種媒體的組合發(fā)布展現(xiàn)樓盤全貌。推出服務(wù)界面的交接規(guī)范，是為了提高工作效率，提升服務(wù)品質(zhì)、保證信息準確傳遞，使廣告運動效果能夠超值達成。 ? 服務(wù)界面的交接規(guī)范： 各種規(guī)范具體內(nèi)容 特級：樓盤全年整體的市場調(diào)研 、 傳播策略 、 企劃創(chuàng)意 、 公關(guān) 、 促銷活動 ， 方案 、 創(chuàng)意 、 設(shè)計等規(guī)劃工作； 一級：階段性促銷及公關(guān)活動的執(zhí)行 ， 常規(guī)的設(shè)計 、 制作 、 文案 、 創(chuàng)意 。 二級：日常的項目工作 ， 設(shè)計 、 制作等 。會議通知書須明確說明開會目的、背景資料、要求參會人員 24小時內(nèi)完成會議備忘，雙方簽字認可通過后，企業(yè)下達任務(wù)通知書 并由主要負責領(lǐng)導(dǎo)和具體負責人簽認 AE接收任務(wù)通知書 、二級工作任務(wù)的下達根據(jù)實際情況，可省去 特級工作任務(wù)下達程序的前三項，按要求下達任務(wù) 通知書，并由雙方具體負責人簽認。 2. 每季度一次市場走訪。 四、定期走訪溝通規(guī)范 各種規(guī)范具體內(nèi)容 ? 會議備忘： 24小時內(nèi)提供給太行 地產(chǎn) ，雙方簽認 ? 每周一次電話記錄情況通報 ? 每月提供一次項目工作月報，雙方簽認 ? 每季度召開一次項目執(zhí)行總結(jié)會 ? 每年召開一次工作總結(jié)會 五、工作備忘、工作總結(jié)規(guī)范 公關(guān)、促銷活動執(zhí)行規(guī)劃 （雙方職責明確） 太行地產(chǎn) 準備： ? 全面負責已確定的公關(guān)、促銷活動的執(zhí)行及相關(guān)手續(xù)的辦理工作 海岸線機構(gòu)責任： ? 各項公關(guān)、促銷活動卓越形象需派 12人對活動進行配合，遇
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