畢業(yè)設(shè)計(jì)-河南碧雪云峰茶業(yè)有限公司包裝及研發(fā)產(chǎn)品設(shè)計(jì)(編輯修改稿)
2025-02-13 00:09 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ．引起人們對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注是一種策略 關(guān)注消費(fèi)者自身內(nèi)心活動(dòng)過(guò)程的一種表現(xiàn)，使人們對(duì)新鮮事物的認(rèn)識(shí)與認(rèn)知。人們?cè)谌魏螆?chǎng)合任何地點(diǎn)對(duì)事物的認(rèn)識(shí)都會(huì)發(fā)生變化，認(rèn)識(shí)事物受到許多方面的限制。心理學(xué)研究分 析，一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)能夠被消費(fèi)者認(rèn)知、領(lǐng)會(huì)并形成茶葉包裝設(shè)計(jì)的時(shí)尚文化特色 第五章 結(jié)論 鞏固的記憶。是和人們的眼睛耳朵等器官有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)系。 人們?cè)趯?duì)事物的認(rèn)識(shí)過(guò)程中不是很被動(dòng)的去接受，相反同時(shí)是收自己的主觀意識(shí)控制自身的行為。對(duì)事物的理解是主客觀相互作用的結(jié)果，商品包裝的文、圖、色及造型形態(tài)，對(duì)于消費(fèi)者大眾來(lái)說(shuō)是一種是覺(jué)得符號(hào)，這些符號(hào)只要具備了獨(dú)特的性質(zhì)才能夠被廣泛的消費(fèi)者所能夠接受， 2．情感與聯(lián)想 設(shè)計(jì)師對(duì)包裝做到醒目并不太困難，但是要做的與別人有區(qū)別，同時(shí)又能讓消費(fèi)者感受到商品的文化內(nèi)涵和韻味這才是設(shè)計(jì)過(guò)程中最重要的一步。 商 品的包裝色調(diào)的選擇首先要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研和分析，針對(duì)不同的人群進(jìn)行分析，因?yàn)椴煌娜巳簩?duì)色彩的感知和認(rèn)識(shí)能力不同，比如，兒童對(duì)紅色和黃色等暖色調(diào)比較喜好，而中青年屬于活潑的一組，對(duì)綠色藍(lán)色亮色敏感，老年人則對(duì)灰色調(diào)敏感，所以在選擇色調(diào)的時(shí)候首先要考慮產(chǎn)品的受眾人群，只有了解受眾人群之后才能夠進(jìn)行下一步的外包裝設(shè)計(jì)，消費(fèi)者在進(jìn)行產(chǎn)品選擇的時(shí)候?qū)Ξa(chǎn)品的顏色有了一定的感知，大膽的設(shè)計(jì)讓消費(fèi)者進(jìn)入一種想象的境地，當(dāng)主觀意識(shí)控制了人們的行為，才能夠刺激到內(nèi)心的購(gòu)買欲，達(dá)到商品的交易模式。 商品的包裝還要考慮與商品的市場(chǎng)定 位、等級(jí)、價(jià)值、成本相匹配。消費(fèi)者普遍認(rèn)為包裝的好壞反映了產(chǎn)品的質(zhì)量與形象，對(duì)于生產(chǎn)廠家首先要考慮到的試生產(chǎn)產(chǎn)品所需要的成本，所以要避免過(guò)度的包裝所造成的浪費(fèi)，過(guò)度的包裝會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生上當(dāng)?shù)母杏X(jué)。這就是商品包裝作用于消費(fèi)者心理的效果。 3．成功的商品包裝還應(yīng)當(dāng)使消費(fèi)者“過(guò)目不忘” 人們對(duì)過(guò)去的事情在腦海中重現(xiàn)，記憶是人們認(rèn)知事物的一個(gè)重要的組成部分，記憶的基本過(guò)程包括，識(shí)記，記憶，因此，商品的外在包裝要想讓消費(fèi)者牢牢地記在心里，設(shè)計(jì)必須體現(xiàn)出產(chǎn)品的個(gè)性，擁有簡(jiǎn)潔明了的文字、圖像，同時(shí)還要反應(yīng)產(chǎn)品的文化 韻味。 人的心理活動(dòng)是非常微妙的，也是難以琢磨的，人們往往憑自己的印象購(gòu)買商品。對(duì)消費(fèi)者的心理測(cè)試表明，美麗與丑陋，高雅與粗俗，關(guān)注與排斥，這些心理上的情感，不僅男女老幼各不相同，也因國(guó)家、地區(qū)和個(gè)人的偏愛(ài)而有很大的差異。 不斷地分析目標(biāo)顧客的心理需要，在此基礎(chǔ)上建立不同消費(fèi)者購(gòu)買行為模式，才能準(zhǔn)確地摸索到商品包裝與消費(fèi)者心理的關(guān)系，從而提高包裝設(shè)計(jì)的效果，激起消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買商品的欲望。 第三章 碧雪云峰信陽(yáng)毛尖市場(chǎng)調(diào)研 在調(diào)研過(guò)程中，我們對(duì)茶葉的具體資料進(jìn)行了收集整理在市場(chǎng)研究上對(duì)市 場(chǎng)現(xiàn)有客戶群 、 潛在客戶群的市調(diào)； 在客戶研究類對(duì) 目標(biāo)客戶所具有的特茶葉包裝設(shè)計(jì)的時(shí)尚文化特色 第五章 結(jié)論 征的市調(diào) ；在競(jìng)爭(zhēng)研究類對(duì) 產(chǎn)品的同行競(jìng)爭(zhēng)者，替代品競(jìng)爭(zhēng)者的市調(diào)；產(chǎn)品品質(zhì)、價(jià)格、商標(biāo)以及包裝等產(chǎn)品元素的市調(diào)； 調(diào)查結(jié)果為：信陽(yáng)毛尖現(xiàn)有客戶群為中老年，客戶所具有的特征是沉穩(wěn)，莊重，綠色，環(huán)保，典雅；在干果系列同行競(jìng)爭(zhēng)者中調(diào)查了西湖龍井茶、黃山毛峰，碧螺春茶，云南普洱茶，廬山云霧茶，安溪鐵觀音茶等等；產(chǎn)品質(zhì)量及包裝上的調(diào)查發(fā)現(xiàn)碧雪云峰毛尖質(zhì)量?jī)?yōu)良、品種齊全，環(huán)保綠色但是銷售量卻不高，包裝太過(guò)簡(jiǎn)陋，太注重于形式而忽視了內(nèi)容，形式過(guò)于夸張，張揚(yáng)。在調(diào)研 過(guò)程中發(fā)現(xiàn)動(dòng)碧雪云峰茶葉質(zhì)量?jī)?yōu)良實(shí)惠但銷售不好的原因是包裝材質(zhì)過(guò)于平淡，顏色比較沉悶，廣告語(yǔ)用的太老套。 （一） 調(diào)研分析 商品的包裝色調(diào)的選擇首先要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研和分析，針對(duì)不同的人群進(jìn)行分析，因?yàn)椴煌娜巳簩?duì)色彩的感知和認(rèn)識(shí)能力不同，比如，兒童對(duì)紅色和黃色等暖色調(diào)比較喜好，而中青年屬于活潑的一組，對(duì)綠色藍(lán)色亮色敏感，老年人則對(duì)灰色調(diào)敏感，所以在選擇色調(diào)的時(shí)候首先要考慮產(chǎn)品的受眾人群，只有了解受眾人群之后才能夠進(jìn)行下一步的外包裝設(shè)計(jì)，消費(fèi)者在進(jìn)行產(chǎn)品選擇的時(shí)候?qū)Ξa(chǎn)品的顏色有了一定的感知，大膽的設(shè)計(jì)讓消費(fèi)者進(jìn) 入一種想象的境地，當(dāng)主觀意識(shí)控制了人們的行為，才能夠刺激到內(nèi)心的購(gòu)買欲，達(dá)到商品的交易模式 （二） 要素挖掘 要素挖掘是為設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)工作做進(jìn)一步的準(zhǔn)備。依據(jù)對(duì)調(diào)查結(jié)果的分析，提煉出 包裝 的結(jié)構(gòu)類型、色彩，列出 包裝設(shè)計(jì) 所要體現(xiàn)的 文化和內(nèi)在的精神 ，挖掘相關(guān)的圖形元素，找出 包裝 設(shè)計(jì)的方向，使設(shè)計(jì)工作有的放矢，而不是對(duì)文字圖形的無(wú)目的組合。 依據(jù)我們對(duì)碧雪云峰茶葉的市場(chǎng)調(diào)研分析信陽(yáng)毛尖的消費(fèi)人群是中老年，中老年是屬于一個(gè)思想比較活躍、具有青春活力的人群，所以在標(biāo)志的所以在表現(xiàn)形式上要符合他們的思維才能吸引購(gòu)買人群的眼球，從“碧 雪云峰”一詞著手挖掘的圖形元素。 （三） 設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā) 通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的調(diào)查和受眾人群的分析，以及企業(yè)的全面了解，設(shè)計(jì)師通過(guò)自身對(duì)涉及的理解對(duì)現(xiàn)有的包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)和改動(dòng)，針對(duì)不同的的設(shè)計(jì)要求從不同的角度和層次進(jìn)行設(shè)計(jì)工作，設(shè)計(jì)是通過(guò)對(duì)包裝的顏色和造型的把握充分發(fā)揮想象，借用不同的表現(xiàn)手法對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象進(jìn)行設(shè)計(jì)，將誰(shuí)級(jí)元素和符號(hào)進(jìn)行整合，將設(shè)計(jì)元素融入整個(gè)設(shè)計(jì)中，包裝的表現(xiàn)方式必須達(dá)到內(nèi)容深刻，特征比較獨(dú)特，在同系列產(chǎn)品中能夠脫引而出，產(chǎn)品的造型大氣，結(jié)構(gòu)比較的穩(wěn)重，色彩搭配能夠適合受眾人群的喜好，避免與通俗大眾茶葉包裝設(shè)計(jì)的時(shí)尚文化特色 第五章 結(jié)論 化， 碧雪云峰的標(biāo)志采用茶壺云紋的造型，對(duì)這四個(gè)字精心綜合的描寫， 我們?cè)谧觥氨萄┰品濉钡臉?biāo)志時(shí)是
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