同路-2007年郡原廣場(chǎng)整合推廣執(zhí)行案(編輯修改稿)
2025-02-12 21:03 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 半版 開(kāi)啟河西新生活方向（版塊篇） 5月 23日（周三） 長(zhǎng)沙晚報(bào) 半版 二、形象訴求二 系列二（引導(dǎo) “ 四合院德國(guó)造 ” 入市 ） 半版 城西，未來(lái)新城市歸宿（版塊篇） 瀟湘晨報(bào) 整版 6月 6日（周五） 長(zhǎng)沙晚報(bào) 半版 三、形象訴求三 系列三（深化 “ 四合院德國(guó)造 ” 品質(zhì)概念） 繕稿 優(yōu)質(zhì)德國(guó)品質(zhì)建筑（品質(zhì)篇） 瀟湘晨報(bào) 整版 6月 20日 （周三） 長(zhǎng)沙晚報(bào) 整版 四、形象訴求四 系列四（引導(dǎo) “ 四合院德國(guó)造的人居概念） 瀟湘晨報(bào) 半版 報(bào)媒廣告 第一篇：開(kāi)啟河西新生活方向 對(duì)地段的預(yù)測(cè)就是對(duì)生活與財(cái)富的把握，郡原廣場(chǎng)位居長(zhǎng)沙城市副中心。城市副中心的出現(xiàn)直接改寫(xiě)2021年長(zhǎng)沙城市重心：新城市中央高尚居住區(qū)，揭起城市生活的新版圖。選擇郡原廣場(chǎng)就是選擇新城市地位。 第二篇：城西，未來(lái)新城市歸宿 郡原廣場(chǎng)位于城市副中心 —— 河西，有實(shí)力的開(kāi)發(fā)商，高尚居住區(qū) +產(chǎn)業(yè)版塊 +國(guó)際商務(wù)配套等，形成城市的方向與信心的方向；城市生活的靠枕，新城市人文的歸宿，郡原廣場(chǎng) —— 未來(lái)繁榮城市中心帶。 軟文主題詮釋 第三篇： 優(yōu)質(zhì)德國(guó)品質(zhì)建筑 符合長(zhǎng)沙人文、地理、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)特征具有國(guó)際化、本土化的特征，延續(xù)岳麓文脈符合項(xiàng)目整體的環(huán)境建筑規(guī)劃理念郡原廣場(chǎng)，長(zhǎng)沙的，國(guó)際的。 時(shí)間 媒介 硬廣 版式 內(nèi)容 5月 13日（三） 5月 14日（四） 5月 15日（五） 長(zhǎng)沙晚報(bào) 報(bào)眼 臨時(shí)接待點(diǎn)成立公告 瀟湘晨報(bào) 報(bào)眼 5月 13日（三） 5月 14日（四） 5月 15日（五） 長(zhǎng)沙晚報(bào) 報(bào)眼 臨時(shí)接待點(diǎn)成立公告 瀟湘晨報(bào) 報(bào)眼 5月 27日（三） 5月 28日（四） 5月 29日（五） 長(zhǎng)沙晚報(bào) 報(bào)眼 臨時(shí)接待點(diǎn)活動(dòng)預(yù)告 瀟湘晨報(bào) 報(bào)眼 報(bào)眼廣告 廣告階段劃分 第三階段：價(jià)值訴求期（ 7月 — 8月） 目 的：以產(chǎn)品創(chuàng)新的概念和產(chǎn)品解讀的細(xì)致手段， 讓消費(fèi)者真正地感受到切身利益。 （產(chǎn)品 /市場(chǎng)狀態(tài)） 策略核心：產(chǎn)品特征 +階層語(yǔ)境 （完成品牌塑造到產(chǎn)品推廣的轉(zhuǎn)換） HOW 提出問(wèn)題： 郡原廣場(chǎng)的可見(jiàn)品質(zhì)是什么？ 示范環(huán)境體驗(yàn)如何？ 產(chǎn)品上的口碑點(diǎn)是什么？ 真的很熱銷(xiāo)嗎？ ? 關(guān)鍵：簽定合同或協(xié)議的人開(kāi)始尋找產(chǎn)品，用熱銷(xiāo)進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)新客戶，賣(mài)點(diǎn)的廣告表現(xiàn)與現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)。 ? 注意：適度引導(dǎo)，虛實(shí)結(jié)合，一定要看到產(chǎn)品。 ? 執(zhí)行：根據(jù)客戶與市場(chǎng)反應(yīng)，調(diào)整賣(mài)點(diǎn)及賣(mài)點(diǎn)的價(jià)值，進(jìn)入強(qiáng)銷(xiāo)。訴求內(nèi)容以產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)價(jià)值挖掘與展示為主，推廣方式以現(xiàn)場(chǎng)引導(dǎo)、硬廣、客戶聯(lián)誼等為主。 第三階段：推廣策略 采用利基者戰(zhàn)略，緊抓項(xiàng)目的產(chǎn)品力，提出第二個(gè)居住主張 “ 優(yōu)越空間，想象式居住 ” 。釋放多產(chǎn)品形態(tài)的優(yōu)勢(shì)。 用本項(xiàng)目獨(dú)有的文化視角繼續(xù)將生活感受落實(shí)到居住空間里來(lái)，強(qiáng)調(diào)生活體驗(yàn)。 時(shí)間 媒介 硬廣 軟文 版式 內(nèi)容 版式 內(nèi)容 7月 4日 （周三） 長(zhǎng)沙晚報(bào) 半版 現(xiàn)場(chǎng)售樓部即將開(kāi)放 郡原廣場(chǎng)即將隆重推出 無(wú) 瀟湘晨報(bào) 整版 7月 25日 （周三） 長(zhǎng)沙晚報(bào) 整版繕 稿 現(xiàn)場(chǎng)售樓部即將開(kāi)放 郡原廣場(chǎng)即將隆重推出 繕稿 現(xiàn)場(chǎng)售樓部開(kāi)放 專(zhuān)家論證會(huì)報(bào)道（建議記者親臨現(xiàn)場(chǎng)，全程報(bào)道） 瀟湘晨報(bào) 整版繕 稿 8月 8日 （周三） 長(zhǎng)沙晚報(bào) 整版 開(kāi)盤(pán)預(yù)告＋產(chǎn)品系列之（住宅解讀） 無(wú) 瀟湘晨報(bào) 半版 8月 22日 (周三 ) 長(zhǎng)沙晚報(bào) 整版 開(kāi)盤(pán)預(yù)告＋產(chǎn)品系列之（商業(yè)解讀） 瀟湘晨報(bào) 半版 報(bào)媒廣告 發(fā)布時(shí)間 媒介 硬廣 軟文 版式 內(nèi)容 版式 內(nèi)容 8月 24日 長(zhǎng)沙晚報(bào)，瀟湘晨報(bào) 整版 開(kāi)盤(pán)預(yù)告＋產(chǎn)品系列之 （錯(cuò)躍公寓解讀）
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1