科思瑞智新希望乳業(yè)旗艦品牌營(yíng)銷策略方案ppt-品牌管理(編輯修改稿)
2025-07-07 15:16 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 化管理機(jī)制，能夠激活被收購(gòu)企業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)作； ? 通過(guò)收購(gòu)獲得的本地化資源支持新鮮概念，包括本地化奶源和強(qiáng)大的通路； ? 通過(guò)新希望乳業(yè)的技術(shù)平臺(tái)和對(duì)外合作渠道，能夠把握乳品行業(yè)的前沿技術(shù)，實(shí)現(xiàn)更加營(yíng)養(yǎng)的價(jià)值承諾； ? 通過(guò)新希望乳業(yè)和一流咨詢公司、廣告公司的合作，其全國(guó)性品牌推廣運(yùn)作，能夠把新鮮、營(yíng)養(yǎng)的定位進(jìn)行有效傳遞。 Data in,benefit out 9 產(chǎn)品組合策略 Ⅰ 液態(tài)奶 酸 奶 奶 粉 奶 酪 消毒奶 保鮮奶 UHT牛奶 常溫短保鮮 常溫長(zhǎng)保鮮 現(xiàn)代冷凍 屋頂包 利樂(lè)包 利樂(lè)枕 無(wú)菌袋 ? 產(chǎn)品組合上，旗艦品牌首先推出的是保鮮奶和酸奶； ? 包裝方面首選屋頂包，部分冷鏈不發(fā)達(dá)的城市可以考慮利樂(lè)枕、無(wú)菌袋； ? 在旗艦品牌定位被當(dāng)?shù)亟邮芎螅偻瞥鲩L(zhǎng)效奶；包裝形式是利樂(lè)包； Data in,benefit out 10 企業(yè) 企業(yè) . .企業(yè)企業(yè)Data in,benefit out 11 通路策略 Ⅰ 消費(fèi)者 家庭送奶 大賣場(chǎng)與超市 生產(chǎn)商 /經(jīng)銷商 學(xué)校 機(jī)構(gòu) 飯店 \賓館 食雜店與售貨亭 批發(fā)市場(chǎng)與路邊攤 奶站 ? 通路上首選大賣場(chǎng)和超市，其次是家庭送奶。 Data in,benefit out 12 定價(jià)策略 Ⅰ ? 旗艦品牌零售價(jià)格以全國(guó)品牌、同類包裝產(chǎn)品在當(dāng)?shù)氐钠骄鶅r(jià)格線
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