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20xx年騰訊視頻營銷手冊(編輯修改稿)

2025-02-12 11:52 本頁面
 

【文章內容簡介】 ,具備極高的商業(yè)價值n截至 2022年 12月,中國互聯網視頻用戶已達 ,較 09年增長 4300萬人。n網視頻用戶在用戶學歷、收入和城鄉(xiāng)分布結構 3方面優(yōu)于整體網民,具備極高的商業(yè)價值中國互聯網視頻用戶發(fā)展趨勢單位:億元數據來源: CNNIC中國互聯網發(fā)展統(tǒng)計報告 2022年 1月; 2022年 7月;這個群體屬于電視媒體無法覆蓋的用戶,具有極高的商業(yè)價值網絡視頻用戶觀看電視比重 截止 2022年 12月,網絡視頻用戶規(guī)模達到 ,新增用戶 4300萬,較 09年增幅達%。網絡視頻用戶覆蓋率超過 80%,即每 5個網民中就有 4個是網絡視頻用戶。1 CNNIC數據顯示: %的互聯網視頻用戶表示與以往相比,觀看電視的時間明顯減少。其中,有 %的用戶表示現在基本不使用電視收看視頻節(jié)目。2 受網絡視頻應用特性、帶寬條件和區(qū)域經濟發(fā)展因素影響,視頻用戶在教育程度、消費能力等方面均優(yōu)于整體網民。3C,城鎮(zhèn)用戶是網絡視頻應用的主要人群。A,中等收入和高收入群體所占比例高于全國網民。B,學歷構成中,高學歷人群比例高于全國網民?;ヂ摼W使用用戶具備極高的商業(yè)價值22互聯網視頻已成為中國互聯網用戶第六大應用n網絡視頻已成為中國網民第六大網絡應用;n網絡視頻的人均每日有效使用時間最長,為 27分鐘。數據來源: CNNIC中國互聯網發(fā)展統(tǒng)計報告 2022年 1月; 2022年 7月;網絡視頻廣告市場隨用戶增長,保持高速增長趨勢n視頻廣告市場份額持續(xù)提升,保持極高的收入增長率;n食品飲料、日化、服飾等行業(yè)費用向視頻網站傾斜。數據來源: DCCI 2022中國互聯網調查;艾瑞 iAdTracker和 BI 20222022收入數據。202211中國互聯網視頻廣告總體盈收與增長率 202210食品飲料、日化和服飾行業(yè)費用傾向網絡視頻可以有效承載電視廣告預算數據來源: DCCI 2022中國互聯網調查;中國互聯網用戶工作日媒介消費時間分析n中國互聯網用戶的網絡視頻使用時間早已超過電視;n互聯網用戶的收視曲線是電視廣告的有益補充;n視頻貼片廣告是用戶關注度最高的廣告形式,可以方便移植 TVC素材。中國互聯網用戶非工作日媒介消費時間分析 網絡視頻在工作日和周末的媒介消費時間均超過電視1網絡視頻 18% > 電視 12% 網絡視頻 20% > 電視 14% 從 用戶接觸點、媒介屬性、營銷效果 三個方面看來,互聯網視頻已經成為用戶獲取視頻資源的重要來源,而且與電視形成了拼圖式互補。2中國互聯網用戶網絡視頻與電視收視點對比圖n 用戶接觸點的互補:? 互聯網用戶工作日以網絡視頻為重點接觸媒介,而非工作日以電視為重點接觸媒介。n 媒介屬性的互補:? 電視媒體主要是起到廣告告知的作用,有利于用戶對產品或品牌的初步認知;? 網絡視頻媒體利用在線視頻展示和互動活動,吸引用戶關注或在活動參與過程中體驗推廣產品特性;n 營銷效果的互補:? 網絡視頻依靠成熟的互聯網廣告監(jiān)測機制,相對于電視媒體,可更有效的檢測廣告效果。電視 TVC便捷移植 視頻貼片是互聯網用戶關注、瀏覽最多的廣告形式;3中國互聯網用戶廣告接觸情況分析貼片廣告最受用戶關注方便移植電視 TVC素材。4n貼片廣告擁有多種時長投放, 5秒、15秒、 30秒長度廣告全面支持電視TVC展現。n物料格式不僅支持 FLV并且對 SWF格式完美兼容,提供品牌廣告主絕美創(chuàng)意表現。傳統(tǒng)電視 網絡視頻 視頻廣告較電視廣告更具性價比電視廣告購買模型:① 假定某廣告主計劃在地方電視臺投放 200GP電視廣告;② 對應電視廣告展現為 9,494,000次;③ 根據地方電視臺單位 GRP價格核算,地方電視臺本次投放成本為 1,789,795元。網絡視頻廣告購買模型:① 在某廣告主計劃推廣的地域進行騰訊視頻廣告購買;② 換算同樣的廣告展現為 9494CPM;③ 根據騰訊視頻 CPM單價核算,對應地域內視頻廣告成本為 15
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