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正文內(nèi)容

中國(guó)白酒行業(yè)品牌新位思考-城古酒品牌新塑造定位分析思考(編輯修改稿)

2025-02-12 06:16 本頁(yè)面
 

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 打入高端消費(fèi),必有響應(yīng)人群 中國(guó)人的高端白酒消費(fèi)心理( 1) 越貴越有文化,越貴越有面子 ? 高端白酒零售價(jià)每瓶 300元以上;低端白酒卻低到每瓶 3元。 ? 幾乎每年春節(jié),茅臺(tái)都例行缺貨,一瓶難求。 中國(guó)人的高端白酒消費(fèi)心理( 2) 有歷史才有檔次 ? 酒窖的歷史就是股市的印鈔機(jī) 中國(guó)人的高端白酒消費(fèi)心理( 3) 崇拜權(quán)威,國(guó)宴是終極的檔次 ? 我們終于可以享受一貫高居殿堂之上的茅臺(tái)了! 中國(guó)的酒文化和面子文化,交相輝映,光芒四射 ? 沒(méi)面子怎么行! 中國(guó)的酒文化 酒和中國(guó)人的情感之間存在著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系 ? 無(wú)酒不成宴 —— 美酒是人際溝通過(guò)程中必不可少的潤(rùn)滑劑 ? 對(duì)酒當(dāng)歌,人生幾何 —— 美酒是抒發(fā)情感的催化劑 ? 呼兒將出換美酒,與爾同銷(xiāo)萬(wàn)古愁 —— 美酒是排解心中郁悶的安慰劑 中國(guó)的面子文化 再窮不能丟面子,何況現(xiàn)在有錢(qián)了 ? 特別是在商務(wù)和比較正式的場(chǎng)合,高端白酒品牌實(shí)際上起著鎮(zhèn)席之寶的作用 中國(guó) 5000年歷史中,洋溢著酒和詩(shī)的美麗傳說(shuō) ? 中國(guó)皇帝最?lèi)?ài)什么?歷史 ? 中國(guó)皇帝最怕什么?歷史 歷史是中國(guó)人崇拜的最高圖騰 歷史人物的一句話,往往可以成就千年酒品牌 例如周恩來(lái)的茅臺(tái),杜甫的杏花村 ? 李白: 《 將進(jìn)酒 》 ,古來(lái)圣賢皆寂寞,惟有飲者留其名。 ? 杜甫: 《 醉歌行 》 ,眾人皆醉我獨(dú)醒。 ? 劉伶: 《 酒德頌 》 ,止則操卮執(zhí)觚,動(dòng)則挈榼提壺。 ? 曹操: 《 短歌行 》 ,何以解憂,唯有杜康。 博覽中國(guó)白酒定位之術(shù) 文化、情感、尊尚、禮樂(lè)、地域 口子窖 —— 真藏實(shí)窖,原色原香 衡水老白干 —— 千秋酒韻,本色清香; 青酒 —— 喝杯青酒,交個(gè)朋友 豐谷 —— 讓友情,更有情 伊立特 —— 英雄本色 劍南春 —— 唐時(shí)宮廷酒,盛世劍南春 黑土地 —— 濃縮東北概念 稻花香 —— 她從長(zhǎng)江三峽 今世緣 —— 今生有緣,今世無(wú)悔 高爐家酒 —— 和諧為尚 金六福 —— 福文化傳播 城古酒品牌三角定位 文化、情感、尊尚、禮樂(lè)、地域 自身稀缺價(jià)值定位 文化層: 漢武、張騫 品牌層: 中華老字號(hào),文化名酒 市場(chǎng)品類(lèi)創(chuàng)新定位 消費(fèi)趨勢(shì)挖掘定位 越歷史,越內(nèi)涵 越面子 越高端,越崇尚 文化儒雅 好酒 不上頭 , 千杯 都不醉 誼厚,更顯 酒真 城古酒品牌稀缺價(jià)值定位體系 中國(guó)首個(gè)君子清雅型白酒品牌 品牌定位 : 深挖高端人士潛在道德趨勢(shì),張顯風(fēng)度雅致氣質(zhì)需求 城古酒品牌稀缺價(jià)值定位體系 中國(guó)首個(gè)君子清雅型白酒品牌 內(nèi)涵儒雅的高端人士用酒,非城古而不厚情,君子交,清雅量; 品牌定位 : 品牌個(gè)性 : 打文化儒雅牌,挖占高端人士一級(jí) 厚情、老友相聚,非城古不可 城古酒品牌稀缺價(jià)值定位體系 中國(guó)首個(gè)君子清雅型白酒品牌 內(nèi)涵儒雅的高端人士用酒,非城古而不厚情,君子交,清雅量; 品牌定位 : 品牌個(gè)性 : 漢風(fēng)城古酒 雅量老朋友 傳
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