北京歡樂谷項(xiàng)目提案(編輯修改稿)
2025-02-11 21:57 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 充滿歡樂的主題樂園 有知名度， 但整個(gè)項(xiàng)目略顯陳舊 更新、更好玩、 更歡樂！ Logo使用建議：保持統(tǒng)一性，以不同的顏色區(qū)分，以系列感表現(xiàn)出連鎖經(jīng)營的特性。 * 北京歡樂谷對于朝陽華僑城的支持 房地產(chǎn)的熱點(diǎn)： “純居住” —— 所有的一切都是為了居住的舒適和安逸而設(shè)置的 消費(fèi)者心目中，最理想的住宅周圍的主題公園應(yīng)為“生態(tài)型”，“環(huán)境、空氣、休閑、鍛煉”是影響購買時(shí)的重要因素。 歡樂谷作為房地產(chǎn)項(xiàng)目配套設(shè)施的優(yōu)勢： 大氧 吧 綠化率將達(dá)到 85%以上 全園綠化及水面占地面積不小于 95% 配套設(shè)施 購物、餐飲、健身、娛樂、休閑以及其他配套設(shè)施一應(yīng)俱全 * 品牌建設(shè)要分步驟進(jìn)行 原因： 我們不能指望在一個(gè)廣告里解決所有的問題 品牌的建設(shè)和積累是一個(gè)有計(jì)劃、有步驟的過程，所以，“北京歡樂谷”品牌 的建設(shè)也不可能一揮而就，需要有一個(gè)縝密的過程，需要有取舍，要有節(jié)奏。 不同階段重點(diǎn)宣傳產(chǎn)品不同的利益點(diǎn)，更容易給消費(fèi)者留下深刻印象，讓驚 喜不斷涌現(xiàn)，總有吸引人之處。 步驟： 歡樂谷上市期的首要任務(wù)是吸引目標(biāo)人群首次光顧 ，因此一定要把這個(gè)消息 強(qiáng)勢地傳遞出去。 在初步建立知名度之后，進(jìn)一步揭開歡樂谷的各項(xiàng)特色 ,樹立品牌形象。 以歡樂谷的優(yōu)勢來輔助房地產(chǎn)的銷售。 母子品牌互動(dòng)、與房地產(chǎn)項(xiàng)目的互動(dòng)分步驟： * 子母品牌互動(dòng)推廣的步驟 階段一： 以華僑城作為背景， 宣傳北京歡樂谷 階段二： 著力宣傳歡樂谷 本身的特色 階段三： 以歡樂谷的知名度和 優(yōu)勢回饋房地產(chǎn) * 游樂園 開業(yè)前的告知宣傳階段 階段一宣傳策略： 主打 概念 : 北京最新奇、最好玩、最歡樂的游樂場 What’ s Fun?讓我們來詮釋歡樂 (Teaser)直接擊中目標(biāo)人群的要害。 刺激他們產(chǎn)生強(qiáng)烈渴望和期盼，進(jìn)而產(chǎn)生初次 消費(fèi)（ 34月 ) 2. 在接近開業(yè)時(shí)，加入對七大主題區(qū)故事性的宣 傳，賦予“好玩”這個(gè)概念更豐富的內(nèi)涵，也給 予消費(fèi)者更真實(shí)的具像感受。 時(shí)間段： 2022 年 3月 2022年 4月 * 階段二宣傳策略： 主打概念 : 主題 +特色 的 概念 7大主題與多種特色綜合宣傳 1. 此階段廣告要具體宣傳各大主題的特色、風(fēng)情以及 與之相關(guān)的背景故事和文化 2. 與 7大主題及綠色生態(tài)相對應(yīng)的系列廣告為重點(diǎn) 3. 第一階段是創(chuàng)造知名度，而第二階段則側(cè)重創(chuàng)造 美譽(yù)度，建立品牌形象和個(gè)性 4. 通過公關(guān)和軟文等形式的宣傳，逐漸為“北京歡樂谷” 與“朝陽 .華僑城” 房地產(chǎn)項(xiàng)目今后結(jié)合埋下伏筆 時(shí)間段： 2022年 5月開業(yè) 2022年 12月 主題 +特色 游樂園 開業(yè)后的建立品牌形象的宣傳 * 階段二 — 主題故事宣傳之主打 5月：香格里拉 — 五月是香格里拉最美的季節(jié) 主題：尋覓都市里的“世外桃源” 67月：螞蟻王國 — 兒童節(jié)和暑假，為小朋友量身打造 主題：娃娃看世界 89月：亞特蘭帝斯 /失落的瑪雅 — 神秘的傳說永遠(yuǎn)令年輕人神往 主題：跨越時(shí)光，探索神秘之旅 10月：峽灣森林 — 最美的季節(jié)，帶來北歐的迷人風(fēng)情 主題：童話家園 11月：愛琴海 — 在深秋感受陽光和自然的魅力 主題：回到希臘神話的故鄉(xiāng) 12月：雨林天堂 — 在寒冬享受熱帶情趣 主題：冬天里的夏天 * 階段二 — 各種特色宣傳之主打 家人般的體貼（服務(wù) ) 世界集萃大型表演 給你的比你想要得更多（齊全的配套設(shè)施） 合家歡樂趣多多（老少皆益的娛樂方式） 夢開始的地方（夢幻浪漫的氛圍） * 階段三宣傳策略： 主打概念 : 綠色生態(tài) 概念 1. 此階段廣告要著重宣傳“北京歡樂谷 ” 85％的森林覆蓋率 2. 強(qiáng)調(diào)“北京歡樂谷”動(dòng)靜皆宜的特點(diǎn) 3. 為華僑城地產(chǎn)造勢，鋪墊 4. 此時(shí)“北京歡樂谷”品牌在北京已經(jīng)家喻戶曉， 通過廣告、公關(guān)和軟文等形式的宣傳，將 “北京歡樂谷”良好的品牌形象轉(zhuǎn)移為對其母 品牌“華僑城”的良好印象。 時(shí)間段： 2022年 1月 2022年 6月 生態(tài)主題游樂園 與朝陽 ??華僑城的配合階段 * 北京歡樂谷對于朝陽華僑城的支持的宣傳主題 歡樂谷是朝陽華僑城的后花園 它提供的是歡樂，它帶來的是 一片都市里難得一見的綠色森林 一座充滿了自然之趣的生態(tài)樂園 一個(gè)家門口的休閑、娛樂、鍛煉的好地方 —— 歡樂就在你家中 一應(yīng)俱全的配套設(shè)施 * 北京娛樂消費(fèi)市場狀況分析 媒介建議 競品的 成功 北京歡樂谷 推廣策略 公關(guān)活動(dòng)與
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