互聯(lián)網(wǎng)電視的機(jī)遇與挑戰(zhàn)(編輯修改稿)
2024-11-22 20:10 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 打造新聞視頻傳播平臺(tái) 央視與中國(guó)移動(dòng)合資辦手機(jī)電視 廣電的對(duì)策 從網(wǎng)臺(tái)分離到網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng) ? 網(wǎng)臺(tái)分離，始于 99年廣電 82號(hào)文，并在 2020年 提出 年中全部實(shí)現(xiàn)網(wǎng)臺(tái)分離，年底前組建成立省級(jí)和中央級(jí)的傳輸網(wǎng)絡(luò)公司，同時(shí)掛牌成立中國(guó)廣播電視傳輸網(wǎng)絡(luò)公司（即中國(guó)有線 ） ? 面對(duì)三網(wǎng)融合新形勢(shì)， 2020年 改變政策為 網(wǎng)臺(tái) 合一。（ 外在誘因?yàn)閲?guó)外 Comcast收購 NBC的網(wǎng)臺(tái)資源結(jié)合的趨勢(shì)，內(nèi)因 是網(wǎng)臺(tái)分離有線網(wǎng)絡(luò)公司失去集成播控權(quán)難以競(jìng)爭(zhēng)，且 網(wǎng)臺(tái)合 一 ，則可做為大型文化企業(yè)，納入宣傳部門領(lǐng)導(dǎo)，由廣電主管。 央視、上海、北京都重新組建廣播電視臺(tái)。 ? 新組建的廣播電視臺(tái)包括傳統(tǒng)電視臺(tái)、媒體公司、網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（網(wǎng)站）和網(wǎng)絡(luò)公司。網(wǎng)臺(tái)合一的概念進(jìn)一步發(fā)展到網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng) 電視臺(tái)和自己的網(wǎng)站的聯(lián)動(dòng)配合。 ? 再進(jìn)一步發(fā)展為電視臺(tái)與商業(yè)視頻網(wǎng)站的合作聯(lián)動(dòng) 有線電視網(wǎng)絡(luò)公司 vs 電信運(yùn)營(yíng)商 ? “網(wǎng)臺(tái)分離 ” 和 “ 制播分離 ” 將視聽內(nèi)容的傳輸分發(fā)和部分內(nèi)容制作向社會(huì)開放。 ? 內(nèi)容服務(wù)和集成播控牌照只能授予電視臺(tái) ? 地方有線電視網(wǎng)絡(luò)公司將失去行業(yè)優(yōu)勢(shì)與電信公司處于同樣位置 內(nèi)容飛分發(fā)和傳輸 ? 電視臺(tái)并不介意由誰來傳輸和分發(fā)內(nèi)容 ? 有線電視網(wǎng)絡(luò)公司驚呼 “ 不要拋棄兄弟！ ” ? 有線電視網(wǎng)絡(luò)公司要發(fā)揮其網(wǎng)絡(luò)同時(shí)具有單向海量數(shù)據(jù)廣播和雙向交互功能的優(yōu)勢(shì) 中國(guó)廣播電視臺(tái)臺(tái)網(wǎng)捆綁 ? 基本運(yùn)營(yíng)模式是臺(tái)網(wǎng)捆綁。臺(tái)網(wǎng)捆綁是中國(guó)廣播電視臺(tái)最基本的業(yè)務(wù)模式。核心是網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)充分利用傳統(tǒng)電視臺(tái)在品牌、內(nèi)容、經(jīng)營(yíng)，以及各個(gè)方面資源的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)捆綁一體化發(fā)展。 ? 中央電視臺(tái)所有的頻道、所有的欄目、所有的節(jié)目，所有的主持人在網(wǎng)上進(jìn)行建立官網(wǎng)， ? 官網(wǎng)將進(jìn)行全面各種應(yīng)用功能和內(nèi)容的服務(wù)，包括視頻的直播、點(diǎn)播、論壇、博客等等，各種應(yīng)用集于一身， 鳳凰視頻啟用章魚平臺(tái) 實(shí)現(xiàn)全媒體資源網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng) ? 實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容素材的完全打通。通過該平臺(tái)能夠輕易的實(shí)現(xiàn)資源整合，猶如章魚的多個(gè)觸角般高效率同步 ? 將鳳凰旗下的龐大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容素材，以各種格式、產(chǎn)品快速發(fā)布到電視、互聯(lián)網(wǎng)、無線三大終端，改變了單純依靠電視節(jié)目播出采錄后才能傳輸呈現(xiàn)到互聯(lián)網(wǎng)與無線終端的傳統(tǒng)方式。 ? 電視媒體制作的新聞片和其他優(yōu)質(zhì)節(jié)目，可以快速共享給新媒體同步發(fā)布，甚至也可以在電視播出之前發(fā)布。 ? 新媒體制作的新聞專題和其他內(nèi)容也可以快速共享給電視媒體，用來編輯生產(chǎn)相應(yīng)的電視節(jié)目。 ? 在傳統(tǒng)模式中，受電視播出時(shí)長(zhǎng)及編播流程的影響，大量視頻內(nèi)容得不到充分傳播，而新媒體平臺(tái)在播出時(shí)長(zhǎng)方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，在這里海量?jī)?nèi)容通過平臺(tái)可以不受時(shí)間及容量的限制，選擇性的同步發(fā)布到的電視、互聯(lián)網(wǎng)、無線各個(gè)終端，將豐富的新鮮內(nèi)容傳遞到用戶面前。 臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的新發(fā)展 電視臺(tái)和商業(yè)視頻網(wǎng)站 ? 媒體平臺(tái)的多元化和消費(fèi)者注意力的碎片化卻可以帶來更多的營(yíng)銷機(jī)遇。 ? 網(wǎng)絡(luò)視頻與傳統(tǒng)電視媒體覆蓋點(diǎn)互補(bǔ)。電視媒體在互聯(lián)網(wǎng)只覆蓋了 30%的網(wǎng)民，有了網(wǎng)絡(luò)視頻能實(shí)現(xiàn) 60%~70%的覆蓋。此外，網(wǎng)絡(luò)視頻還增加了廣告的覆蓋頻次，用同樣的電視廣告，幫助廣告主與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了更多頻次的接觸。2020年全球電視廣告價(jià)值達(dá)到 1800億美元，全球網(wǎng)絡(luò)廣告為 6300億美元，而同時(shí)使用網(wǎng)絡(luò)廣告和電視廣告比單獨(dú)使用任何一種實(shí)現(xiàn)的品牌正面認(rèn)知高 47%。 ? 電視臺(tái)和商業(yè)視頻網(wǎng)站 “ 網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)，制播共享 ” ，進(jìn)入全媒多屏?xí)r代共贏時(shí)代。 ? 網(wǎng)絡(luò)視頻能夠和電視臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的基礎(chǔ)：相同的媒介形式，相同的廣告形式，相同的監(jiān)測(cè)方法，以及相互補(bǔ)充的受眾群 網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)案例 ? 奇藝與湖南、江蘇、深圳、東方、天津等五大一線衛(wèi)視合作推出“特色衛(wèi)視劇場(chǎng)”專區(qū)，以探索“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”的新模式。 在內(nèi)容方面，利用站內(nèi)資源多維度推廣五大衛(wèi)視的熱播劇目、播出信息，吸引觀眾第一時(shí)間到衛(wèi)視收看；五家衛(wèi)視則以多種形式宣傳雙方共有內(nèi)容在奇藝網(wǎng)的上線，形成“網(wǎng)民看衛(wèi)視，觀眾上奇藝”。在廣告方面，探索聯(lián)合招商等方式 ? 安徽衛(wèi)視與搜狐視頻在新版 《 水滸 》 上推動(dòng)的“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”升級(jí)，已經(jīng)吸引了數(shù)百家廣告主的興趣。 天津衛(wèi)視、新浪、優(yōu)酷正式結(jié)下戰(zhàn)略同盟，三方共同打造 “ 大劇共贏 ” 模式。 ? 2020世界杯播放臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)三種模式 （ CNTV）的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)； （臺(tái)）網(wǎng)聯(lián)動(dòng)；。 網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)五種模式 ? 網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)主要有五種模式：聯(lián)合推廣、聯(lián)動(dòng)播出、聯(lián)合制作、聯(lián)合購買、聯(lián)合營(yíng)銷。 聯(lián)合推廣可以讓影視劇未播先熱 聯(lián)動(dòng)播出能夠直接刺激雙方的收視率，時(shí)間段的補(bǔ)充和人群的補(bǔ)充都是建立網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)機(jī)制的關(guān)鍵 聯(lián)合制作可以讓更多影視劇內(nèi)容適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的觀眾需求 聯(lián)合購買可以讓電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站相得益彰，相互促進(jìn)收視率，內(nèi)容提供方的價(jià)值也會(huì)更大 聯(lián)合營(yíng)銷可以打通電視與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的環(huán)節(jié)，讓廣告主實(shí)現(xiàn)最大的品牌曝光，并與目標(biāo)消費(fèi)群體實(shí)現(xiàn)最大范圍的接觸 傳統(tǒng)媒體 /新媒體的融合聯(lián)動(dòng) ? 統(tǒng)一策劃、聯(lián)動(dòng)、融合 構(gòu)建輿論場(chǎng) 相互配合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ) ? 特點(diǎn) 傳統(tǒng)媒體 主導(dǎo)、權(quán)威、專業(yè)、方向 新媒體 多樣、自發(fā)、 廣泛、互動(dòng)性 ? 作用 傳統(tǒng)媒體 權(quán)威引導(dǎo) 、理性說明 新媒體 草根表達(dá)、 情緒疏
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