互聯(lián)網(wǎng)電視的機(jī)遇與挑戰(zhàn)-文庫吧資料
2024-10-25 20:10本頁面
【正文】 三屏內(nèi)容的統(tǒng)一策劃、制作、分發(fā)、聯(lián)動(dòng) ? 現(xiàn)況：傳統(tǒng)媒體往往在輿論的形成上落后于新媒體，新媒體先把事情提出來了，傳統(tǒng)媒體再后續(xù)跟上，這是脫節(jié)和不完整的。 媒體聯(lián)動(dòng)融合促進(jìn)三屏聯(lián)動(dòng) ? 傳統(tǒng)媒體和新媒體真正的聯(lián)動(dòng)融合：一個(gè)媒體集團(tuán)下按照業(yè)務(wù)流程（內(nèi)容制作、內(nèi)容集成和營銷）分工，不再按廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體形態(tài)去分工。 網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)五種模式 ? 網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)主要有五種模式：聯(lián)合推廣、聯(lián)動(dòng)播出、聯(lián)合制作、聯(lián)合購買、聯(lián)合營銷。 天津衛(wèi)視、新浪、優(yōu)酷正式結(jié)下戰(zhàn)略同盟，三方共同打造 “ 大劇共贏 ” 模式。 在內(nèi)容方面，利用站內(nèi)資源多維度推廣五大衛(wèi)視的熱播劇目、播出信息，吸引觀眾第一時(shí)間到衛(wèi)視收看；五家衛(wèi)視則以多種形式宣傳雙方共有內(nèi)容在奇藝網(wǎng)的上線，形成“網(wǎng)民看衛(wèi)視，觀眾上奇藝”。 ? 電視臺(tái)和商業(yè)視頻網(wǎng)站 “ 網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)，制播共享 ” ，進(jìn)入全媒多屏?xí)r代共贏時(shí)代。此外，網(wǎng)絡(luò)視頻還增加了廣告的覆蓋頻次，用同樣的電視廣告，幫助廣告主與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了更多頻次的接觸。 ? 網(wǎng)絡(luò)視頻與傳統(tǒng)電視媒體覆蓋點(diǎn)互補(bǔ)。 ? 在傳統(tǒng)模式中，受電視播出時(shí)長及編播流程的影響，大量視頻內(nèi)容得不到充分傳播，而新媒體平臺(tái)在播出時(shí)長方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，在這里海量內(nèi)容通過平臺(tái)可以不受時(shí)間及容量的限制，選擇性的同步發(fā)布到的電視、互聯(lián)網(wǎng)、無線各個(gè)終端，將豐富的新鮮內(nèi)容傳遞到用戶面前。 ? 電視媒體制作的新聞片和其他優(yōu)質(zhì)節(jié)目，可以快速共享給新媒體同步發(fā)布，甚至也可以在電視播出之前發(fā)布。 ? 中央電視臺(tái)所有的頻道、所有的欄目、所有的節(jié)目，所有的主持人在網(wǎng)上進(jìn)行建立官網(wǎng)， ? 官網(wǎng)將進(jìn)行全面各種應(yīng)用功能和內(nèi)容的服務(wù)，包括視頻的直播、點(diǎn)播、論壇、博客等等，各種應(yīng)用集于一身， 鳳凰視頻啟用章魚平臺(tái) 實(shí)現(xiàn)全媒體資源網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng) ? 實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容素材的完全打通。臺(tái)網(wǎng)捆綁是中國廣播電視臺(tái)最基本的業(yè)務(wù)模式。 ? 再進(jìn)一步發(fā)展為電視臺(tái)與商業(yè)視頻網(wǎng)站的合作聯(lián)動(dòng) 有線電視網(wǎng)絡(luò)公司 vs 電信運(yùn)營商 ? “網(wǎng)臺(tái)分離 ” 和 “ 制播分離 ” 將視聽內(nèi)容的傳輸分發(fā)和部分內(nèi)容制作向社會(huì)開放。 ? 新組建的廣播電視臺(tái)包括傳統(tǒng)電視臺(tái)、媒體公司、網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（網(wǎng)站）和網(wǎng)絡(luò)公司。（ 外在誘因?yàn)閲?Comcast收購 NBC的網(wǎng)臺(tái)資源結(jié)合的趨勢，內(nèi)因 是網(wǎng)臺(tái)分離有線網(wǎng)絡(luò)公司失去集成播控權(quán)難以競爭，且 網(wǎng)臺(tái)合 一 ，則可做為大型文化企業(yè)，納入宣傳部門領(lǐng)導(dǎo)，由廣電主管。 購買版權(quán)的高成本 視頻網(wǎng)站 “ 燒錢 ” ：奇藝一年半化 5000萬美元；優(yōu)酷 15個(gè)月的虧損為 3861萬美元，酷 6網(wǎng)同期的虧損為 6440萬美元。而在廣電總局沒有開放通過互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)機(jī)頂盒 (DVD機(jī)等 )向電視機(jī)終端提供視聽節(jié)目服務(wù)的許可前，各持證網(wǎng)站嚴(yán)禁從事相關(guān)業(yè)務(wù)不得以內(nèi)容提供商的身份與非法開展互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的公司開展合作。傳播者認(rèn)為，海信樂視借智能電視概念 “ 偷梁換柱 ” 使廣電互聯(lián)網(wǎng)電視牌照監(jiān)管“ 形同虛設(shè) ” ，并對(duì)此前經(jīng)過嚴(yán)格審核成為牌照方合作伙伴的其余電視機(jī)廠商和視頻商造成不公平競爭云云 ? 對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視實(shí)行分類管理勢在必行 廣電總局的態(tài)度 ? 近日廣電總局下發(fā)了 《 關(guān)于加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)傳播新聞?lì)愐暵牴?jié)目管理的通知 》 ，對(duì)各互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)尤其是視頻網(wǎng)站擅自設(shè)立 “ 資訊 ” 、 “ 新聞?lì)l道 ” 等新聞欄目版塊進(jìn)行嚴(yán)查。 對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視實(shí)行分類管理勢在必行 ? 39號(hào)令尤其是手機(jī)電視牌照已經(jīng) “ 名存實(shí)亡 ” 對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī) ? 樂視網(wǎng)與海信推出 “ 樂視網(wǎng) TV版 ” ，可直接在電視機(jī)上觀看樂視網(wǎng)影視劇等視頻內(nèi)容。奇藝網(wǎng)和暴風(fēng)影音提供海量熱劇并支持 720P在線高清播放。 ? 轉(zhuǎn)移的三點(diǎn)原因：一、在線視頻已經(jīng)能夠緊跟熱映的內(nèi)容上映，更新速度不再是個(gè)問題。目前，中投視訊已經(jīng)成為集內(nèi)容集成、節(jié)目制作、產(chǎn)品研發(fā)、推廣運(yùn)營于一體的國內(nèi)較有影響的手機(jī)新媒體項(xiàng)目運(yùn)營公司之一。由中國互聯(lián)網(wǎng)新聞中心（中國網(wǎng)）控股的新媒體運(yùn)營公司，也是是國內(nèi)第一批從事手機(jī)電視項(xiàng)目的文化傳媒公司。中國網(wǎng)是國務(wù)院新聞辦領(lǐng)導(dǎo)，中國外文出版發(fā)行事業(yè)局（中國國際出版集團(tuán)）管理的國家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站。統(tǒng)一的客戶端。擁有牌照的手機(jī)電視集成播控平臺(tái)擁有市場份額很低 ? 門戶：手機(jī)電視（北京閃動(dòng)科技）。智能手機(jī) /PAD分辨率硬件軟件與電腦趨同，安裝客戶端或使用高性能瀏覽器可以收看。 ” ? “ 節(jié)目服務(wù)平臺(tái)只能與持有 “ 互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù) ” 牌照機(jī)構(gòu)所建設(shè)的互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)相連接，不能與未經(jīng)廣電總局批準(zhǔn)的互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)相連接，不能采取開放式鏈接。 在總局發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)電視規(guī)范 明確規(guī)定 ? “每臺(tái)電視機(jī)中只能植入一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)客戶端， 一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)客戶端中只能嵌入（包括技術(shù)支持）一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)的地址。 ? IP電視（ IPTV）、手機(jī)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視的集成播控、內(nèi)容服務(wù)和傳輸、分發(fā)服務(wù)的業(yè)務(wù)分類目錄另行制定。 20202020 中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模 20202020 中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模 電視機(jī)和手機(jī)成為互聯(lián)網(wǎng)終端 ? 目前中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的終端還是計(jì)算機(jī)與視頻網(wǎng)站差別不大。 中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場規(guī)模 ? 2020年中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到，環(huán)比增長 % ? 2020年市場規(guī)模將達(dá) 。 ? 艾瑞數(shù)據(jù)顯示， 優(yōu)酷網(wǎng)的家中和辦公室月獨(dú)立訪問用戶約為，網(wǎng)吧月獨(dú)立訪
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