互聯(lián)網(wǎng)電視的機遇與挑戰(zhàn)-在線瀏覽
2024-12-20 20:10本頁面
【正文】 各地衛(wèi)視、等數(shù)十個電視臺數(shù)百個節(jié)目。 ? 奇藝影視、激動網(wǎng)、樂視影視、搜狐視頻、優(yōu)酷、土豆、PPTV、 PPS 、迅雷看看、鳳凰移動臺等 ? 已經(jīng)到達標清 /720P ? 電視臺節(jié)目轉播、點播、自制節(jié)目、用戶上傳 視頻中國 ? 主管：中國互聯(lián)網(wǎng)新聞中心中國網(wǎng)。 ? 運營：北京中投視訊文化傳播有限公司。擁有國家廣電總局頒發(fā)的 《 信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證 》 的運營權，專注于網(wǎng)絡視頻及移動流媒體內容及平臺的開發(fā)、整體解決方案的提供等相關服務和運營。 ? 技術：北京閃動科技有限公司 iPad專用瀏覽器 《 中文導航 》 在線視頻平臺在內容方面已開始和電視媒體呈對壘之勢 ? 目前各大在線視頻平臺公布的 “ 在線熱播劇集 TOP排行榜 ” 的片源內容與央視索福瑞（ CSM）媒介研究機構的結果高度相似，這說明諸如奇藝網(wǎng)與暴風影音這樣的在線視頻平臺，于內容方面已和電視媒體呈對壘之勢， ? 用戶在線觀看視頻的時間轉移到了黃金時段 (晚 6點到晚 9點 )集中觀看在線視頻，與電視媒體的黃金時段相一致，正從多方蠶食傳統(tǒng)電視媒體的收視率。二、用戶希望能夠連續(xù)觀看視頻，自由調整進度三、用戶厭惡插播廣告模式。用戶反映良好。一篇網(wǎng)絡帖子瘋傳： 《 海信樂視借智能電視繞道廣電監(jiān)管引發(fā)爭議 》 。發(fā)現(xiàn)存在超出 《 信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證 》 載明業(yè)務范圍，擅自播放新聞類視聽節(jié)目的網(wǎng)站，要責令其立即進行整改，停止超范圍業(yè)務，若不能停止，總局將注銷其 《 信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證 》 ? 廣電總局要求互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)機頂盒 (DVD機等 )向電視機終端提供視聽節(jié)目服務的，均須按照國務院關于推進三網(wǎng)融合的有關要求，在經(jīng)批準的試點城市，由廣電部門另行組織。 ? 廣電總局對視頻網(wǎng)站使用計算機終端網(wǎng)絡視頻牌照在互聯(lián)網(wǎng)上以 OTT模式播放各種視頻內容，供智能手機 /PAD收看沒有表態(tài)也沒有制止 ? 對智能電視機目前也沒有表態(tài) 二、臺網(wǎng)聯(lián)動 /三屏聯(lián)動 網(wǎng)絡電視臺與商業(yè)視頻網(wǎng)站 競爭、合作？ ? 眾多視頻網(wǎng)站在美國上市獲得大量資金支持，版權內容逐步解決 占據(jù)主要市場份額 ? 互聯(lián)網(wǎng)上內容分發(fā)的高成本：流量穿透、對接、 CDN。 ? 多數(shù)官方網(wǎng)絡電視臺實力無法與商業(yè)視頻網(wǎng)站對抗 ，用戶體驗差、市場份額低 ? 電視臺與商業(yè)網(wǎng)站合作聯(lián)動 臺網(wǎng)聯(lián)動 ? 網(wǎng)絡電視臺與視頻網(wǎng)站或電信運營商合作發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視 新華網(wǎng)絡電視臺和 PPTV攜手打造新聞視頻傳播平臺 央視與中國移動合資辦手機電視 廣電的對策 從網(wǎng)臺分離到網(wǎng)臺聯(lián)動 ? 網(wǎng)臺分離，始于 99年廣電 82號文，并在 2020年 提出 年中全部實現(xiàn)網(wǎng)臺分離，年底前組建成立省級和中央級的傳輸網(wǎng)絡公司，同時掛牌成立中國廣播電視傳輸網(wǎng)絡公司（即中國有線 ） ? 面對三網(wǎng)融合新形勢， 2020年 改變政策為 網(wǎng)臺 合一。 央視、上海、北京都重新組建廣播電視臺。網(wǎng)臺合一的概念進一步發(fā)展到網(wǎng)臺聯(lián)動 電視臺和自己的網(wǎng)站的聯(lián)動配合。 ? 內容服務和集成播控牌照只能授予電視臺 ? 地方有線電視網(wǎng)絡公司將失去行業(yè)優(yōu)勢與電信公司處于同樣位置 內容飛分發(fā)和傳輸 ? 電視臺并不介意由誰來傳輸和分發(fā)內容 ? 有線電視網(wǎng)絡公司驚呼 “ 不要拋棄兄弟！ ” ? 有線電視網(wǎng)絡公司要發(fā)揮其網(wǎng)絡同時具有單向海量數(shù)據(jù)廣播和雙向交互功能的優(yōu)勢 中國廣播電視臺臺網(wǎng)捆綁 ? 基本運營模式是臺網(wǎng)捆綁。核心是網(wǎng)絡電視臺充分利用傳統(tǒng)電視臺在品牌、內容、經(jīng)營，以及各個方面資源的優(yōu)勢，實現(xiàn)臺網(wǎng)捆綁一體化發(fā)展。通過該平臺能夠輕易的實現(xiàn)資源整合，猶如章魚的多個觸角般高效率同步 ? 將鳳凰旗下的龐大優(yōu)質內容素材，以各種格式、產(chǎn)品快速發(fā)布到電視、互聯(lián)網(wǎng)、無線三大終端，改變了單純依靠電視節(jié)目播出采錄后才能傳輸呈現(xiàn)到互聯(lián)網(wǎng)與無線終端的傳統(tǒng)方式。 ? 新媒體制作的新聞專題和其他內容也可以快速共享給電視媒體，用來編輯生產(chǎn)相應的電視節(jié)目。 臺網(wǎng)聯(lián)動的新發(fā)展 電視臺和商業(yè)視頻網(wǎng)站 ? 媒體平臺的多元化和消費者注意力的碎片化卻可以帶來更多的營銷機遇。電視媒體在互聯(lián)網(wǎng)只覆蓋了 30%的網(wǎng)民，有了網(wǎng)絡視頻能實現(xiàn) 60%~70%的覆蓋。2020年全球電視廣告價值達到 1800億美元，全球網(wǎng)絡廣告為 6300億美元，而同時使用網(wǎng)絡廣告和電視廣告比單獨使用任何一種實現(xiàn)的品牌正面認知高 47%。 ? 網(wǎng)絡視頻能夠和電視臺進行網(wǎng)臺聯(lián)動的基礎：相同的媒介形式，相同的廣告形式，相同的監(jiān)測方法，以及相互補充的受眾群 網(wǎng)臺聯(lián)動案例 ? 奇藝與湖南、江蘇、深圳、東方、天津等五大一線衛(wèi)視合作推出“特色衛(wèi)視劇場”專區(qū)，以探索“網(wǎng)臺聯(lián)動”的新模式。在廣告方面，探索聯(lián)合招商等方式 ? 安徽衛(wèi)視與搜狐視頻在新版 《 水滸 》 上推動的“臺網(wǎng)聯(lián)動”升級，已經(jīng)吸引了數(shù)百家廣告主的興趣。 ? 2020世界杯播放臺網(wǎng)聯(lián)動三種模式 （ CNTV）的臺網(wǎng)聯(lián)動； （臺）網(wǎng)聯(lián)動；。 聯(lián)合推廣可以讓影視劇未播先熱 聯(lián)動播出能夠直接刺激雙方的收視率，時間段的補充和人群的補充都是建立網(wǎng)臺聯(lián)動機制的關鍵 聯(lián)合制作可以讓更多影視劇內容適應網(wǎng)絡時代的觀眾需求 聯(lián)合購買可以讓電視臺和視頻網(wǎng)站相得益彰，相互促進收視率，內容提供方的價值也會更大 聯(lián)合營銷可以打通電視與互聯(lián)網(wǎng)營銷的環(huán)節(jié)，讓廣告主實現(xiàn)最大的品牌曝光，并與目標消費群體實現(xiàn)最大范圍的接觸 傳統(tǒng)
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