互聯(lián)網(wǎng)廣告模式與移動互聯(lián)網(wǎng)廣告-在線瀏覽
2024-12-04 04:08本頁面
【正文】 數(shù)據(jù)分析的功能 廠商頁面 Facebook的 social ads做出了一種全新的廣告模式：“ 影響有關(guān)系的人 ”。 13 Facebook的社會化模式 社交網(wǎng)站廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展方向？ 個(gè)性化的廣告服務(wù) 谷歌倡導(dǎo)的在線廣告模式 一個(gè)能為用戶提供各種真實(shí)信息交流的平臺 個(gè)人個(gè)性化頁面 Vs Facebook的最新廣告系統(tǒng)會根據(jù)用戶的喜好為每個(gè)用戶準(zhǔn)備最合適的廣告 匹配、有用、服務(wù) 關(guān)鍵詞 更精準(zhǔn)的“分眾人群”廣告 Vs Google的準(zhǔn)確營銷 14 Youtube的視頻模式 Buzz targeting產(chǎn)品 視頻節(jié)目 海量的分享視頻節(jié)目 優(yōu)化統(tǒng)計(jì)分析算法 有潛力走紅的視頻 視頻 1/5底部處廣告 雙方共享廣告營收 Youtube模式的關(guān)鍵：海量的分享視頻節(jié)目、特定的算法、廣告主資源 但到目前還沒有盈利 背景廣告 15 網(wǎng)絡(luò)游戲的 IGA模式 游戲內(nèi)置廣告（ InGame Advertising，簡稱 IGA） IGA關(guān)鍵三點(diǎn)： 游戲中是否預(yù)留廣告位？ 美感與第三方 用戶是否能夠準(zhǔn)確定位 虛擬世界 用戶重要？收入重要？ 新的收入源，矛盾。廣告不再是一部分人的專利，阿里媽媽讓買家（廣告主）和賣家（發(fā)布商）輕松找到對方 ! Alimama提供的廣告模式： 多種廣告計(jì)費(fèi)方式：按時(shí)長計(jì)費(fèi)和按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)； 兩種廣告形式：文字鏈接和圖片廣告 個(gè)人站點(diǎn)、blog等網(wǎng)站 17 互聯(lián)網(wǎng)廣告收費(fèi)模式 網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)模式： ? 網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用計(jì)量方式： CPM、 CPC、 CPA、 CPP、 CPL等。比如廣告主在某 WAP網(wǎng)站首頁做了廣告，每有 1000人訪問該網(wǎng)頁，廣告主需要向該網(wǎng)站支付費(fèi)用數(shù)目。 ? CPA是每行動成本，就是如果一個(gè)用戶點(diǎn)擊廣告，并成功地連接到廣告主網(wǎng)站上，廣告主需要支付的費(fèi)用。 ? CPL是每引導(dǎo)成本，比如用戶點(diǎn)擊了某網(wǎng)站的廣告，并且進(jìn)入該網(wǎng)站并成功注冊，廣告主需要支付的費(fèi)用。 18 互聯(lián)網(wǎng)廣告的精確性與不精確性 電視廣告 互聯(lián)網(wǎng)門戶廣告 平面廣告 內(nèi)容和人群需求的不準(zhǔn)確性 廣播方式 Google搜索廣告 廣告內(nèi)容和人群需求的匹配性 需求式 廣告內(nèi)容和個(gè)人需求的匹配性 個(gè)性化 視頻廣告 Facebook等社區(qū)化廣告 廣告解決問題 ：他是誰？他在哪里？他有什么需求？他什么時(shí)間有該需求？ 不知道用戶、時(shí)間、地點(diǎn)和需求 知道需求，不知道誰，時(shí)間和地點(diǎn) 知道需求和誰、不知道地點(diǎn)和時(shí)間 觀點(diǎn)：移動互聯(lián)網(wǎng)廣告系統(tǒng)需要盡快解決互聯(lián)網(wǎng)廣告的問題 19 移動廣告的現(xiàn)在和趨勢 電視 /平面廣告份額 網(wǎng)絡(luò)廣告份額 手機(jī)廣告份額 手機(jī)用戶 互聯(lián)網(wǎng)用戶 電視用戶 中國， 5億多手機(jī)用戶 中國， 1億多網(wǎng)民 中國，逐漸減少的電視用戶 2021年， 106億，中國 廣告，是移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要“地標(biāo)”。載體可以是無線互聯(lián)網(wǎng)上的文本信息，也可以是手機(jī)短消息、 WAP Push鏈接等。采用基于圖片載體的廣告形式兼容性好，可以采用 GIF等圖片格式來表現(xiàn)動畫甚至視頻內(nèi)容。在流媒體內(nèi)容中插播廣告，目前主要集中在片頭和片尾，而對流媒體廣告的監(jiān)測能力也將成為一個(gè)競爭關(guān)鍵點(diǎn)。 ? 移動電視廣告 ：與傳統(tǒng)電視廣告業(yè)務(wù)類似，隨著 3G業(yè)務(wù)的商用，手機(jī)電視業(yè)務(wù)將成為移動廣告的重要載體。 ? 游戲內(nèi)置廣告 ：在游戲中置入廣告的模式，使得游戲已成為一個(gè)頗受廣告主關(guān)注的新媒體平臺。 ? 二維碼廣告 ：利用二維碼承載的廣告信息。目前，流行的應(yīng)用是電子回執(zhí)如電子電影票、電子機(jī)票回執(zhí)等。 ? LBS廣告 ：利用移動通信的定位功能，在用戶進(jìn)入特定的地理區(qū)域后系統(tǒng)觸發(fā)與地理和終端用戶對象匹配的廣告內(nèi)容，并發(fā)送給目標(biāo)用戶。 22 移動廣告目前模式 移動廣告目前包括如下模式： ? 短信廣告模式（手機(jī)廣告 ） ? 手機(jī)互動營銷，即將手機(jī)和傳統(tǒng)營銷模式結(jié)合起來，覆蓋到更大的受眾群體。 ? 新手機(jī)廣告模式 ? 短信廣告模式，是移動廣告的特有
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