咸寧桂花酒營(yíng)銷策劃案(編輯修改稿)
2024-11-22 18:23 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 高產(chǎn)品質(zhì)量；加大桂花文化宣傳，大打文化牌，提高桂花知名度 設(shè)立產(chǎn)品專營(yíng)品牌店，渠道扁平化，減少渠道費(fèi)用：專作女性市場(chǎng)，做出檔次 S 優(yōu) 勢(shì) W劣勢(shì) O機(jī)會(huì) T威脅 長(zhǎng)期和花農(nóng)簽訂收購(gòu)合同，降低生產(chǎn)成本；利用桂花天然優(yōu)勢(shì)，開發(fā)高檔女性酒，樹民族品牌 目標(biāo)市場(chǎng) ?女性飲用酒市場(chǎng) 細(xì)分：送禮市場(chǎng) 保鍵品市場(chǎng) 產(chǎn)品策略 ?產(chǎn)品概念： 高貴，典雅，浪漫； 香醇可口，抗疲養(yǎng)顏 ?產(chǎn)品設(shè)計(jì)： 包裝： ? 富含中國(guó)元素：桂花樹紋，山水畫紋，體現(xiàn)歷史文化質(zhì)感； ? 以金黃色等亮色調(diào)為主，體現(xiàn)高貴，典雅，浪漫； ? 圓月，嫦娥，桂花紋，以體現(xiàn)團(tuán)圓，古典等； ? 注明：來(lái)自中國(guó)桂花之花的特制一品酒； 產(chǎn)品策略 ?產(chǎn)品線： 以桂花酒為主打品牌，桂花茶、桂花糖、桂花糕等為附屬產(chǎn)品 ?品牌化： 主打文化牌，宣染桂花的歷史文化感； 添加現(xiàn)代典雅浪漫元素； 來(lái)自中國(guó)桂花之鄉(xiāng)的密制一品酒。 產(chǎn)品定位（一） ? 目標(biāo)群體：?jiǎn)紊砼?，以及追求新奇的女孩，樂于嘗試新事物。 ? 群體特征：追求浪漫，自由，喜歡追求新鮮事物 ? 產(chǎn)品定位：浪漫，口感醇厚的酒飲料，可以作為葡萄酒的替代產(chǎn)品。 ? 廣告 LOGO：桂花的香醇，給不一樣的你。
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