項目管理課程第二章講義(編輯修改稿)
2025-02-08 17:42 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 電話訪談 、 當面訪談等 。問卷設計要盡量避免偏差 。 ?檔案研究：通過收集和查閱有關(guān)資料獲取信息 ?？衫玫馁Y料包括 宏觀社會 、 經(jīng)濟統(tǒng)計資料 、 公眾傳播媒介信息 、 專業(yè)機構(gòu)業(yè)務信息等 上海對外貿(mào)易學院 林潔 2. 市場預測方法 ?定性預測 通過分析歷史資料和研究未來條件 ， 憑借預測人員的經(jīng)驗和判斷推理能力進行預測 。 可采用 Delphi法 、 組織專家小組進行分析判斷等 。 ?定量預測 根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù) ， 運用數(shù)學分析技術(shù) ， 建立表現(xiàn)變量間數(shù)量關(guān)系的模型進行預測 。 ?常用的方法 ? 趨勢外推法：移動平均法 、 指數(shù)平滑法 、 季節(jié)指數(shù)法 、包絡線趨勢預測法等 。 ? 因果分析法：回歸分析法 、 相關(guān)分析法等 。 上海對外貿(mào)易學院 林潔 3. 市場壁壘分析 ?技術(shù)壁壘：能否獲得所需要的專門技術(shù)？ ?規(guī)模壁壘：能否達到一定的經(jīng)濟規(guī)模？ ?投資能力 ?市場有效需求及可能取得的市場份額 ?政策壁壘：政府對市場有哪些管制政策 ？ ?投資許可 ?生產(chǎn)許可 上海對外貿(mào)易學院 林潔 ?能否打破既成的市場格局，取得一定的市場份額？ ?先入企業(yè)的技術(shù)與品牌優(yōu)勢 ?先入企業(yè)的排他性聯(lián)盟 ?用戶對后進入者的認可 上海對外貿(mào)易學院 林潔 4. 市場結(jié)構(gòu)與企業(yè)行為 ?市場結(jié)構(gòu)類型及其特征 市場 類型 企業(yè) 數(shù)目 產(chǎn)品 差別 對價格 的控制 進入和退 出該行業(yè) 完全 競爭 很多 完全無差別 完全不 能控制 非常容易 完全 壟斷 一個 沒有合適替代 品的獨特產(chǎn)品 可在很大程 度上控制 非常困難 壟斷 競爭 較多 有一定差別 一定程度 的控制 比較容易 寡頭 壟斷 很少 有一定差別 或無差別 較大程度 的控制 比較困難 上海對外貿(mào)易學院 林潔 壟斷競爭市場的非價格競爭 ?在壟斷競爭市場中，企業(yè)影響價格，控制價格的能力較弱，因而會采取非價格競爭手段 ?品質(zhì)競爭 ?促銷活動競爭 ?壟斷競爭條件造成產(chǎn)品差別和品質(zhì)競爭，有利于滿足消費者多樣化的需要和激勵企業(yè)創(chuàng)新。 上海對外貿(mào)易學院 林潔 需求價格彈性在市場分析中的意義 ?對于富于彈性的商品，價格與總收入成反方向變化 P 則 TR ， P 則 TR ?對于缺乏彈性的商品，價格與總收入成同方向變化 P 則 TR ， P 則 TR 上海對外貿(mào)易學院 林潔 （二）投資條件與項目選址 ?自然條件 ?基礎設施條件 ?原材料及輔助材料供應 ?燃料動力供應 ?人力資源條件 ?社會 、 經(jīng)濟 、 人文條件 ?政策環(huán)境
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