非營(yíng)利組織的行銷管理與募款策略(編輯修改稿)
2025-02-08 14:26 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 募款的行銷環(huán)境與募款的發(fā)展 ? 認(rèn)識(shí)募款發(fā)展的三角錐 21 四、行銷管理用於募款之操作過(guò)程 ? （一）分析募款市場(chǎng) 甲、個(gè)人市場(chǎng) ? 大眾捐款＞政府補(bǔ)助、企業(yè)界捐助＞民間基金會(huì)、會(huì)員或董事會(huì)捐款 ? ，才能設(shè)法增加勸募工作的效力 行銷學(xué)大師科特勒（ Philip Kotler）：人之所以願(yuàn)意 『 給 』 是為了 『 受 』 22 四、行銷管理用於募款之操作過(guò)程 ? （一）分析募款市場(chǎng) 乙、企業(yè)市場(chǎng) ? 在我國(guó)稅法規(guī)定企業(yè)捐贈(zèng)全年收入的 10%可以抵扣營(yíng)業(yè)所得稅，因此減稅是企業(yè)捐贈(zèng)主要?jiǎng)訖C(jī)之一。另外非營(yíng)利組織也會(huì)根據(jù)以下條件，自行尋找合適的企業(yè)組織對(duì)象： (1)本地公司、 (2)關(guān)聯(lián)公司、 (3)企業(yè)形象所宣稱的公司、 (4)私人關(guān)係或接觸所得的線索、 (5)特殊資源、 (6)長(zhǎng)期合作對(duì)象 23 四、行銷管理用於募款之操作過(guò)程 ? （一）分析募款市場(chǎng) 丙、基金市場(chǎng)： ? 在美國(guó)的稅法裡規(guī)定「基金會(huì)」頇有最低的捐獻(xiàn)求，因此基金會(huì)固定會(huì)在毎年的總資產(chǎn)額裡捐獻(xiàn)出 5%以上給非營(yíng)利機(jī)構(gòu)。相較於臺(tái)灣這部份並不明顯，明顯比美國(guó)差很多。 24 四、行銷管理用於募款之操作過(guò)程 ? （一）分析募款市場(chǎng) 丁、政府機(jī)構(gòu) ? 無(wú)論是「公辦民營(yíng)」「委託辦理」「申請(qǐng)補(bǔ)助」等，想要獲得政府的相關(guān)補(bǔ)助，就得要詳細(xì)瞭解政府補(bǔ)助的方式及標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)而在政府預(yù)算內(nèi)取得資源，以利非營(yíng)利組織的運(yùn)作。 25 四、行銷管理用於募款之操作過(guò)程 ? （一）分析募款市場(chǎng) 戊、聯(lián)合募款機(jī)構(gòu) ? 聯(lián)合勸募的宗旨是統(tǒng)一募款合理分配，因此非營(yíng)利組織也可向聯(lián)合勸募組織尋求資源。惟在臺(tái)灣，「聯(lián)合勸募組織」是以「社會(huì)福利」為主要募款目的，因此未能普及所有非營(yíng)利
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