統(tǒng)編第十七章戰(zhàn)略管理(編輯修改稿)
2025-02-07 20:26 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 一、市場結構學派 ? 市場結構學派認為，戰(zhàn)略的關鍵是確定企業(yè)的相對競爭優(yōu)勢，而競爭優(yōu)勢的建立，市場結構將起重要的作用。 整個 20世紀 80年代， 邁克爾 波特的著作 《 競爭戰(zhàn)略 》 、 《 競爭優(yōu)勢 》 對以上觀點的形成產(chǎn)生了強烈影響，他被譽為結構學派的代表人物。 19 波特提出，企業(yè)戰(zhàn)略管理的基本過程是： ? ① 分析有吸引力的行業(yè)及其周圍的環(huán)境； ? ②識別、評價和選擇適合所選定行業(yè)的競爭戰(zhàn)略； ? ③實施選定的戰(zhàn)略。 20 市場結構學派的實際意義 ? 經(jīng)營者在制定戰(zhàn)略時，應從更廣泛的視角審視所處行業(yè)的競爭態(tài)勢，用 “ 放大鏡 ” 去觀察可能會對企業(yè)形成威脅和提供機會的眾多結構性因素，通過系統(tǒng)評價行業(yè)內(nèi)外各種競爭力量的相對強度，把握行業(yè)環(huán)境的基本態(tài)勢，以便形成更好的競爭戰(zhàn)略。 21 二、資源配置學派 基本觀點是 企業(yè)戰(zhàn)略的核心是資源的配置方式，通過籌劃、研究企業(yè)未來的資源配置及其與外部環(huán)境的相互作用，指導和解決企業(yè)發(fā)展中的一切重大問題。 22 資源配置學派主要代表人物 ? 美國學者安索夫 (H． Ansoff) ? 美國學者霍弗（ ． Hofer） ? 美國學者申德爾 (D． Schendel) ? 英國學者 D?？思{（ ） ? 英國學者 C鮑曼（ ） 23 資源配置學派的具體觀點表現(xiàn)在 以下三個方面 （一）戰(zhàn)略 “ 四要素說 ” 產(chǎn)品與市場范圍 增長向量
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