統(tǒng)編第十七章戰(zhàn)略管理(編輯修改稿)
2025-02-07 20:26 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 一、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)學(xué)派 ? 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)學(xué)派認(rèn)為，戰(zhàn)略的關(guān)鍵是確定企業(yè)的相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的建立，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)將起重要的作用。 整個(gè) 20世紀(jì) 80年代， 邁克爾 波特的著作 《 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 》 、 《 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 》 對(duì)以上觀點(diǎn)的形成產(chǎn)生了強(qiáng)烈影響，他被譽(yù)為結(jié)構(gòu)學(xué)派的代表人物。 19 波特提出，企業(yè)戰(zhàn)略管理的基本過(guò)程是： ? ① 分析有吸引力的行業(yè)及其周圍的環(huán)境； ? ②識(shí)別、評(píng)價(jià)和選擇適合所選定行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略； ? ③實(shí)施選定的戰(zhàn)略。 20 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)學(xué)派的實(shí)際意義 ? 經(jīng)營(yíng)者在制定戰(zhàn)略時(shí)，應(yīng)從更廣泛的視角審視所處行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，用 “ 放大鏡 ” 去觀察可能會(huì)對(duì)企業(yè)形成威脅和提供機(jī)會(huì)的眾多結(jié)構(gòu)性因素，通過(guò)系統(tǒng)評(píng)價(jià)行業(yè)內(nèi)外各種競(jìng)爭(zhēng)力量的相對(duì)強(qiáng)度，把握行業(yè)環(huán)境的基本態(tài)勢(shì)，以便形成更好的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。 21 二、資源配置學(xué)派 基本觀點(diǎn)是 企業(yè)戰(zhàn)略的核心是資源的配置方式，通過(guò)籌劃、研究企業(yè)未來(lái)的資源配置及其與外部環(huán)境的相互作用，指導(dǎo)和解決企業(yè)發(fā)展中的一切重大問(wèn)題。 22 資源配置學(xué)派主要代表人物 ? 美國(guó)學(xué)者安索夫 (H． Ansoff) ? 美國(guó)學(xué)者霍弗（ ． Hofer） ? 美國(guó)學(xué)者申德?tīng)?(D． Schendel) ? 英國(guó)學(xué)者 D?？思{（ ） ? 英國(guó)學(xué)者 C鮑曼（ ） 23 資源配置學(xué)派的具體觀點(diǎn)表現(xiàn)在 以下三個(gè)方面 （一）戰(zhàn)略 “ 四要素說(shuō) ” 產(chǎn)品與市場(chǎng)范圍 增長(zhǎng)向量
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