王磊-品牌量化管理(編輯修改稿)
2025-02-07 10:27 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 達(dá)到什么目標(biāo)？ 品牌使命：為什么要達(dá)到這個(gè)目標(biāo)？ 品牌價(jià)值觀：如何達(dá)到這個(gè)目標(biāo)？ 21 工具性的價(jià)值和終極價(jià)值 工具性的價(jià)值 (理想的行為模式) 能力 有抱負(fù) (劤力工作 ) 獨(dú)立 (依靠自我 ) 有想象力 (有創(chuàng)造力 ) 才能 (勝仸 ) 邏輯 (理智的 ) 勇敢的 同情心 原諒 (諒解他人 ) 有益的 (為他人工作 ) 愉快的 (歡快的 ) 有愛(ài)心 (親切的 ) 社會(huì)性 禮節(jié) (有禮貌 ) 服從 (忠實(shí)的 ) 干凈 (整潔、整齊 ) 誠(chéng)實(shí)正直 有責(zé)仸感的 (可信賴(lài)的 ) 誠(chéng)實(shí) (真誠(chéng)的 ) 自我約束的 社會(huì)和諧 丐界和平 平等 (生而平等 ) 自由 (獨(dú)立自主 ) 國(guó)家安全 拯救 (永恒的生命 ) 個(gè)人滿(mǎn)足 社會(huì)認(rèn)可 舒適的生活 快樂(lè) (愉快的生活 ) 成就感 自我實(shí)現(xiàn) 美麗 (自然的和藝術(shù)的 ) 聰明 (理解力 ) 內(nèi)在和諧 (沒(méi)有沖突 ) 自尊 成就感 安全 照顧家庭 拯救 (永恒的生命 ) 愛(ài)和情感 成熟的愛(ài) (性和精神上的親密 ) 真正的友誼 (密切的伙伴關(guān)系 ) 個(gè)人滿(mǎn)意 愉快 (滿(mǎn)意 ) 終極的價(jià)值 (理想的最終生存狀態(tài)) 22 23 定位不品牌規(guī)劃 消費(fèi)者行為的勱力 我 自己眼中的我 別人眼中的我 事實(shí)中的我 知覺(jué) 丌平衡 生理需求 心理需求 行為 心理扭力 24 品牌定位 是清楚地表達(dá)出顧寵通過(guò)使用該品牌所要達(dá)到的目標(biāo)，幵能清楚的解釋相對(duì)二其他達(dá)到該目標(biāo)的手段來(lái)說(shuō)，為什么該品牌是最佳的。 品牌定位 25 品牌定位 ? 定位是營(yíng)銷(xiāo)者試圖讓目標(biāo)消費(fèi)者形成一定的積極品牌記憶而做的決策 ? 品類(lèi)聯(lián)想： 品類(lèi)規(guī)劃 ? 品質(zhì)聯(lián)想： 戓略選擇 ? 利益聯(lián)想： 需求研究 /品類(lèi)規(guī)劃 ? 價(jià)值聯(lián)想： 勱機(jī)研究 ? 品牌名 /標(biāo)識(shí)：心理投射 /行為信號(hào)學(xué) 品質(zhì)聯(lián)想 品類(lèi)聯(lián)想 利益聯(lián)想 價(jià)值聯(lián)想 26 品牌規(guī)劃 是品牌絆營(yíng)的基本綱領(lǐng)，品牌的持續(xù)成長(zhǎng)需要在品牌規(guī)劃的指導(dǎo)和約束下整合組織內(nèi)外的相關(guān)資源協(xié)同驅(qū)勱。 品牌規(guī)劃為什么重要 連接戓略不戓術(shù)的紐帶。 27 品牌規(guī)劃 能協(xié)調(diào)品牌管理團(tuán)隊(duì)的各個(gè)職能部門(mén)，幫劣其有效地分配和使用資源，幵幫劣品牌擁有者不企業(yè)管理層達(dá)到想要的市場(chǎng)地位。 品牌規(guī)劃 28 一、品牌規(guī)劃在企業(yè)管理中的位置 系統(tǒng) 計(jì)劃 項(xiàng)目 任務(wù) 活勱 企業(yè) OGSM 可實(shí)施計(jì)劃 具體工作項(xiàng)目 制定各部門(mén) OGSM 市場(chǎng)部分品牌制定各品牌OGSM 年度營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃 各品牌 OGSM 市場(chǎng)部OGSM 根據(jù)各部門(mén) OGSM制定各部門(mén)工作計(jì)劃 市場(chǎng)部分品牌制定各品牌年度營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃 29 品牌發(fā)展軌跡 傳播寬度 （知名度） 傳播深度 （聯(lián)想建立度） 30 品牌戓略發(fā)展規(guī)劃 ? 使用 OGSM模式 ? 注意丌同階段的銜接 ? 注意資源的準(zhǔn)備 ? 設(shè)定量化的標(biāo)準(zhǔn) 31 品牌小組 OGSM 目的 為寶潔成功建立一個(gè)中檔贏利品牌 TIDE。 目標(biāo) ?上市前期建立一中檔超值品牌 ， 造成同白貓和活力 28的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 。 ?中期提高產(chǎn)品質(zhì)量增加市場(chǎng)占有率 。 ?后期降低生產(chǎn)成本 ， 達(dá)到贏利目的 。 策略 ?甄選良好概念 ，穩(wěn)定產(chǎn)品質(zhì)量 ，
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1